Avec Bruno Donnet, journaliste.
Retrouvez l'édito média de Bruno Donnet sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique
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00:00 Bruno, c'est l'édito-médias, ce matin place au BVP, Bruno, vérifie la publicité !
00:06 Oui, la publicité, Nicolas, est une forme d'expression médiatique dont l'analyse
00:11 peut se révéler tout à fait saisissante.
00:13 Parce qu'elle va vite, mais également parce qu'elle saisit l'époque, avec une féroce
00:16 acuité, la pub est un splendide reflet de nos mutations.
00:20 Or, il est un domaine dans lequel, sur l'autel de l'inflation galopante, la publicité
00:25 vient tout juste d'opérer un virage hautement acrobatique.
00:28 Quel est ce domaine, Bruno ? Eh bien, il s'agit Léa, du secteur de la
00:31 grande distribution.
00:32 Il y a une bonne trentaine d'années, lorsqu'ils investissaient dans la pub, l'unique message
00:41 que les hypermarchés tenaient à nous faire passer, c'est qu'ils pratiquaient des prix bas.
00:45 "Mamouth" existait encore et son slogan avait conquis jusqu'à Coluche.
00:55 "Pour les amateurs, vous n'avez pas un mamouth et transmet les prix ?"
00:58 Alors cette image d'une grande distribution, synonyme forcément de prix bas, elle s'est
01:02 perpétuée dans la publicité durant des dizaines d'années.
01:05 Seulement voilà, il y a tout juste quelques mois, tout a changé.
01:07 "C'est des steaks hachés, bébé t'as payé ça combien ?"
01:11 Les grandes enseignes ont intégré l'inflation et elles ont décidé de s'en moquer.
01:16 Seulement voilà, parce que de plus en plus de français vivent à découvert dès le
01:19 premier du mois, les grands distributeurs de pubs se sont aperçus que leur message
01:23 n'était pas le bon.
01:24 "Qu'est-ce qu'ils ont fait alors ?"
01:25 Et bien ils ont changé Léa, ils ont cherché un coupable.
01:28 Car pour ne pas être accusés eux-mêmes d'être des profiteurs de crise, les grands
01:31 distributeurs ont refilé le mystic gris à d'autres professionnels.
01:35 Lesquels ? Pour le savoir, il suffit d'écouter la toute dernière pub des magasins Carrefour.
01:39 Une femme y achète des yaourts.
01:41 Elle est au téléphone avec son compagnon.
01:43 "Je suis chez Carrefour là, j'ai vu que ceux-là étaient moins chers, je les prends ou pas ?"
01:46 Le type a pas l'air emballé mais, alléluia, une certaine Corine apparaît dans le spot.
01:51 "Bonjour, moi c'est Corine, je suis en charge de la marque distributeur de Carrefour."
01:54 Corine est chargée de rassurer le chaland, mais surtout de refiler la patate chaude à qui ?
01:59 Et bien écoutez donc.
02:00 "Nous chez Carrefour, on fait nos yaourts avec le même lait de vache, la même rigueur
02:05 et dans la même usine que ceux des grandes marques."
02:07 Oh grandes marques ! Parce que devinez quoi ?
02:09 "Et aujourd'hui on est fiers de vous les proposer en moyenne 30% moins chers."
02:12 Sous-entendu, si vous trouvez les prix trop élevés, c'est pas la faute des hypermarchés,
02:16 c'est celle des grandes marques.
02:17 Dommage que Corine ait oublié de nous dire que les usines qu'elle utilise pour fabriquer
02:21 ses yaourts ne sont pas les siennes, mais bien celles de Danone ou de Maminova, avec qui
02:26 elle sous-traite depuis longtemps déjà.
02:28 Mais quand la crise est là, quand l'image est en jeu dans la pub, tous les coûts sont
02:32 permis.
02:33 On peut donc parfaitement y mordre la main qui vous nourrit et même pousser Mamie dans
02:38 les orties.