Marché des animaux de compagnie : les limites de la montée en gamme [Philippe Gattet]
Les stratégies extensives et de montée en gamme des marques et enseignes ont-elles encore du sens face aux perspectives du marché des animaux de compagnie d'ici 2025 ? Certes, les animaleries cherchent toujours à améliorer leur maillage du territoire pour mieux concurrencer les GSA dominantes sur le segment petfood. Des DNVB et des marques étrangères tentent également de percer en France alors que la population de chiens et surtout de chats progresse, à l'image de Freshpet misant sur des aliments frais et de qualité. Ce sont quelques-unes des observations réalisées par les experts de Xerfi dans la dernière étude Xerfi Precepta sur le marché des animaux de compagnie. [...]
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00:00 [Générique]
00:09 Les stratégies extensives et de montée en gamme des marques et enseignes ont-elles encore du sens
00:14 face aux perspectives du marché des animaux de compagnie d'ici 2025 ?
00:18 Certes, les animaleries cherchent toujours à améliorer leur maillage du territoire
00:22 pour mieux concurrencer les GSA dominantes sur le segment pet food.
00:26 Des DNVB et des marques étrangères tentent également de percer en France
00:30 alors que la population de chiens et surtout de chats progresse,
00:33 à l'image de « fresh pets » misant sur des aliments frais et de qualité.
00:38 Ce sont quelques-unes des observations réalisées par les experts de Xerfi
00:41 dans la dernière étude Xerfi Precepta sur le marché des animaux de compagnie.
00:46 Les pressions persistantes sur le budget des ménages remettent cependant en question
00:50 ces logiques de croissance et de prémiumisation.
00:53 Si des acteurs ont les moyens de poursuivre sur cette voie, ce n'est pas le cas de tous.
00:57 Certains pourraient par ailleurs attaquer le marché par le bas
01:00 grâce à des politiques commerciales plus agressives.
01:02 Dès lors, quid des stratégies dans les services type pet sitters,
01:06 l'assurance santé et les autres segments dans cette perspective ?
01:10 Et quelles sont celles qui vont s'avérer pertinentes
01:12 face aux arbitrages de consommation des ménages ?
01:15 Pour répondre à ces interrogations, cette étude a analysé les stratégies de croissance
01:19 des détaillants d'articles et aliments pour animaux de compagnie
01:22 ainsi que les stratégies des marques de pet food.
01:24 Citons notamment l'adaptation des marques aux nouvelles tendances de consommation
01:28 comme le bio et le naturel à l'image de la marque américaine Fresh Pet.
01:32 Autre axe, l'émergence d'une offre de pet food à base de protéines d'insectes.
01:37 Le rapport a également dressé un panorama des DNVB sur le marché des pet food
01:42 en s'intéressant notamment à Ultra Premium Direct,
01:45 pionnier de la vente de pet food par abonnement.
01:49 L'étude a également fait le point sur les stratégies d'investissement des géants des pet food
01:53 dans les cliniques vétérinaires et notamment celles de Mars Pet Care,
01:56 désormais à la tête du réseau Anicura en France.
02:01 Concernant enfin les stratégies des entreprises sur le maillon de la distribution,
02:05 elles passent par des logiques de maillage du territoire
02:08 ainsi que par le développement de l'offre de services et des gammes sous MDD.
02:12 Précisons que les vétérinaires ont également un pied dans le e-commerce d'aliments pour animaux,
02:17 à l'instar du site web Place des Véteaux créé par ces professionnels.
02:22 [Musique]