• il y a 2 ans

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00:00 Bonjour Stéphane, merci de venir à l'Influencière Café ce matin. Tu es directeur général de l'ARPP.
00:15 J'allais dire tout le marché te connaît. Ton action au sein de l'ARPP est connue également
00:23 de tout le monde et il y a une actualité particulièrement intéressante qui nous
00:28 va être nouveau ta visite ce matin et dont je voulais qu'on parle qui est le prix de la
00:32 communication citoyenne qui est relancé après une longue absence, réinventé et relancé
00:39 et qui est relancé par le fonds de dotation de l'ARPP. Je voudrais évidemment que tu nous parles du prix
00:45 mais aussi que tu nous rappelles ce que c'est que le fonds de dotation de l'ARPP.
00:49 Merci de cette invitation Sébastien. Le fonds de dotation a été constitué en 2016.
00:54 Il a comme finalement comme tout fonds de dotation une mission vraiment d'intérêt général,
01:00 de promotion des meilleures pratiques, d'une communication responsable et ça peut passer par
01:06 des prix qu'on remet, on remet par exemple un prix de contribution à une publicité responsable
01:11 en dotant par exemple des universitaires mais ça passe aussi donc par un prix de la profession
01:18 ou un prix adressé à la profession et c'est tout naturellement que ce fonds de dotation
01:23 qui est administré bien sûr par le président de l'ARP et les trois familles qui constituent
01:29 l'autorégulation, c'est-à-dire les annonceurs, les agences et les médias,
01:33 ce fonds de dotation s'est rapproché d'une de nos administratrices donc l'AACC,
01:40 l'Association des agences consécutives en communication qui avait lancé en 2005
01:44 ce prix de la campagne citoyenne, elle s'appelait à l'époque.
01:48 Et qui, hors année électorale, a fonctionné jusqu'en 2016, puis il y a eu bien sûr l'année électorale 2017
01:56 mais n'a pas repris ensuite.
01:58 - Au cours du Covid notamment.
01:59 - Voilà, plein de raisons internes, de complexité et puis en plus est venue évidemment la crise
02:05 que l'on connaît à partir de 2003.
02:07 - Mais donc le fonds de dotation est séparé du budget de l'ARP, il y a deux choses,
02:11 il y a l'ARP et le fonds de dotation.
02:13 - Le fonds de dotation reçoit on va dire une partie des résultats annuels de l'ARP,
02:19 mais c'est l'ARP donc qui par son conseil d'administration va doter,
02:23 alors initialement ça a été doté de 100 000 euros,
02:26 mais chaque année il peut y avoir des dotations variables qui permettent justement
02:30 de mener un certain nombre d'actions de recherche,
02:34 il y a eu une étude à IREP illégaux l'année dernière sur la perception des français,
02:37 voilà tout ça est mené parce que c'est bien sûr dans la mission de l'autorégulation
02:42 mais pas complètement dans la mission du quotidien de l'ARP,
02:45 d'où le fonds de dotation.
02:46 - D'où le fonds de dotation.
02:48 Alors donc vous relancez ce prix de la communication citoyenne avec ce nouveau nom,
02:53 avec une vraie ambition de faire revivre ce prix qui évidemment est très important,
02:58 est-ce que tu peux nous dire un peu les catégories,
03:01 c'est-à-dire comment ça va se structurer, comment va se structurer le jury également
03:06 et voilà à quelle ampleur vous en attendez, si vous avez un peu de visibilité à ce stade,
03:11 puisque ça se lance vraiment là maintenant.
03:13 - Tout à fait et maintenant l'ouverture des inscriptions peut se faire sur quatre catégories,
03:19 notamment les catégories assez classiques bien sûr dans un prix de communication citoyenne
03:25 qui vont porter sur la santé publique, sur le droit de l'homme, sur le progrès social,
03:30 donc c'est des grandes catégories qu'on peut comprendre
03:33 parce qu'elles ont ensuite quatre sous-catégories en fonction des émetteurs,
03:37 on pense bien sûr aux ONG, aux associations,
03:40 on pense bien sûr aux collectivités locales pouvoir public,
03:43 mais on pense aussi, et c'est ouvert, aux entreprises publiques,
03:47 mais aussi aux entreprises privées parce que l'on sait qu'elles développent aussi
03:51 de plus en plus de communication d'engagement finalement sur ces grandes catégories.
03:56 Donc ce sont des inscriptions ouvertes depuis le 15 mai, totalement gratuites,
04:01 donc c'est ça la force du fonds de dotation.
04:03 - Ouvert jusqu'à fin juin.
04:04 - C'est ouvert jusqu'au 30 juin et s'il faut un taux un petit peu décalé, nous le ferons,
04:09 mais c'est maintenant où il faut déposer, c'est gratuit, c'est facile,
04:14 tout ça se fait sur la plateforme de notre partenaire Acte Responsable
04:17 et donc on ne peut qu'encourager justement aussi bien un communiquant local
04:23 que des grandes campagnes nationales,
04:25 et c'est justement pour cela qu'il y a plusieurs sous-catégories
04:29 dans ces grands principes de communication responsable.
04:32 Après l'ADN initial demeure, l'ADN initial c'est d'avoir associé dans le jury
04:40 des élus avec des professionnels,
04:43 et c'est ce dialogue justement au moment du jury qui est très important,
04:46 il faut que les professionnels comprennent les contraintes des élus par exemple,
04:51 comme les élus doivent aussi comprendre comment se fait une communication
04:55 et a fortiori une communication responsable.
04:56 - Et donc combien de... parce que c'est quand même très ouvert,
05:00 enfin c'est quatre très grandes catégories,
05:03 et ça va être un travail quand même assez énorme de short-lister
05:09 puis de voter pour, je ne sais pas si vous allez avoir 100, 200, 500 cas,
05:14 vous avez une idée ?
05:15 - Alors comme c'est un relancement, on en espère,
05:18 et que surtout avant il n'était pas gratuit dans l'inscription,
05:21 donc on en espère finalement le plus grand nombre,
05:24 nous avons des partenaires qui soutiennent et qui relaient comme vous,
05:27 et donc on souhaite qu'on ait le plus grand nombre,
05:30 la short-list sera faite par on va dire le fonds de dotation,
05:33 mais uniquement au regard du respect des critères,
05:36 parce qu'il est quand même demandé que dans l'inscription
05:38 il y ait quand même aussi quelques informations d'efficacité,
05:42 quel que soit le thème d'efficacité qu'on retient,
05:44 au regard d'un budget,
05:46 donc c'est ça, parce qu'il faudra éclairer le jury,
05:49 et si tout ça est bien en forme,
05:50 le jury pourrait être amené certes à avoir un grand nombre de campagnes,
05:55 le jury n'est pas encore formellement constitué,
05:59 puisque l'on doit évidemment, ce qu'on a déjà commencé,
06:02 mais informer, alerter, et d'avoir ce panel,
06:05 bon du côté des professionnels c'est cohérent,
06:08 c'est d'avoir ce panel aussi bien de représentants,
06:10 d'annonceurs, d'agences, de médias,
06:12 et du côté finalement des élus, d'avoir des maires,
06:16 d'avoir des parlementaires, donc aussi bien sénateurs que députés,
06:20 alors comme il y a des élections sénatoriales à fin septembre,
06:23 donc ça ne pourra évidemment plutôt se faire qu'à l'automne.
06:27 – Bon, ça vous laisse du temps pour faire la shortlist,
06:29 c'est pas mal, parce que nous qui organisons énormément de grands prix,
06:33 je peux te dire effectivement que dès lors que tu as une centaine de cas,
06:37 c'est un boulot énorme que de…
06:38 – D'où l'été !
06:39 – Voilà, de shortlister, donc bon courage,
06:42 et tous nos voeux de succès évidemment,
06:44 à ce relancement du prix de la communication citoyenne.
06:47 – Merci de ce soutien de la profession.
06:51 Puisque tu es là ce matin avec nous,
06:53 il y a un sujet qui nous tient extrêmement à cœur chez Influencia,
06:58 on vient de faire une énorme série d'articles sur le marketing d'influence,
07:02 et évidemment vous avez été à l'origine d'une sorte d'autorégulation,
07:07 en tout cas du premier certificat sur les influenceurs,
07:12 on est en plein vote de la loi qui est passée au Sénat la semaine dernière,
07:19 peut-être un peu plus, et je voulais avoir ton avis,
07:23 parce que nous on a recueilli énormément de positions de la part de la profession,
07:28 récemment la patronne du SCRP est venue exprimer presque un coup de gueule,
07:35 en tout cas une position très dure sur le texte du Sénat,
07:41 et donc vous qui êtes à l'origine de ça,
07:44 je voulais un peu avoir ton avis ou la position de la RPP sur,
07:48 est-ce que cette loi est vraiment excessive,
07:51 ou en tout cas, ce n'est pas fini, mais est-ce qu'elle est en partie excessive,
07:55 et est-ce que c'est une faillite de l'autorégulation d'avoir une loi de plus ?
07:59 – Alors classiquement, l'autorégulation historiquement est venue avant la loi,
08:04 et finalement dans ce dispositif-là c'est la même chose,
08:07 c'est parce que l'autorégulation est directement connectée
08:11 par ses adhérents même à cette problématique,
08:14 que dès 2017 il y a eu une norme, un code établi par la profession au sein de l'ARP
08:20 sur justement les meilleures pratiques quand on est influenceur
08:24 avec des collaborations commerciales.
08:26 Donc à partir de là l'autorégulation a fonctionné pour observer
08:29 et voir que oui il y avait des manquements, c'est sûr,
08:33 et d'où la création de ce certificat de l'influence responsable,
08:37 il y a plus de 700 créateurs de contenu qui sont certifiés maintenant.
08:42 – Oui, sur 150 000 influenceurs répertoriés.
08:45 – Voilà, mais est-ce que tous ont une activité ou en vivent ?
08:48 – Non, non, non, non, non, non.
08:49 – Voilà, donc on estime plutôt, certes ils sont tous là,
08:51 mais que grosso modo on est peut-être sur 10 000, ce qui est déjà un grand volume,
08:56 mais ça progresse fort en termes de certifiés,
08:59 et surtout de plus en plus les très gros créateurs de contenu,
09:02 donc ceux qui ont un vrai impact sur la société au sens très large
09:06 sont maintenant en très grande partie certifiés.
09:09 Donc c'est un peu classique, alors c'est peut-être très franco-français, c'est vrai,
09:13 où la profession démontre qu'elle fait beaucoup,
09:17 et qu'elle fait de la pédagogie, de la règle et du contrôle,
09:21 puisque évidemment pour cela on a un observatoire de bonne application
09:24 et nous continuons d'intervenir tant auprès des certifiés
09:27 qu'auprès des non-certifiés,
09:29 et surtout des marques qui vont agir avec les agences.
09:33 Et donc tout cela, c'est son membre en fait,
09:35 donc aussi bien bien sûr le SCRP, le MIC,
09:39 toutes ces organisations sont adhérentes de l'ARP,
09:41 et évidemment portent au regard de leurs propres intérêts,
09:45 c'est normal, ce sont des organisations patronales,
09:48 elles portent un regard sur ce texte.
09:52 Alors ce texte, évidemment la Genèse, elle est mixte,
09:55 elle est aussi bien au Bercy,
09:58 puisque Bruno Le Maire s'était déjà exprimé il y a quelques temps,
10:01 notamment dans une affaire avec Nabila,
10:04 et il y avait eu une amende de la Direction Générale de la Concurrence
10:08 et de la Répression des Fraudes,
10:09 puisque Bercy évidemment c'est la tutelle de cette administration.
10:14 Il y avait eu d'autres cas, la DGCCRF continuait à remonter d'autres cas,
10:18 et donc Bruno Le Maire, Bercy, s'étaient exprimés
10:22 dans une démarche réunissant pendant plusieurs mois,
10:26 finalement le plus grand nom,
10:27 il y a un très grand nombre de tables rondes,
10:29 quasiment toutes les semaines,
10:30 la profession s'était réunie aboutissant à un guide,
10:35 il y a un guide de Bercy,
10:37 et qui cite notamment le fait de passer par le certificat de l'influence responsable.
10:42 Parallèlement, parce que c'était médiatique,
10:45 il est normal finalement que la représentation nationale,
10:49 et parce qu'on est en France,
10:51 se saisissent un problème, une loi, et se saisissent…
10:55 – Le reproche que fait Sandro Germain et le SRP,
10:58 c'est justement que les parlementaires connaissent mal nos métiers,
11:01 les métiers de la communication,
11:03 ça me rappelle un peu l'histoire de la loi Sapin 1 et Sapin 2,
11:06 c'est-à-dire qu'effectivement, une fois que les parlementaires s'en emparent,
11:11 on se retrouve avec finalement une assez grande,
11:14 en tout cas un grand écart ou une méconnaissance de nos métiers,
11:16 précisément de nos métiers,
11:17 et on se retrouve avec des lois qui sont peut-être très dures,
11:21 ou en tout cas très fortes.
11:22 – C'est là où la profession sait qu'elle doit se mobiliser
11:27 à faire uniquement déjà de la pédagogie de ce qu'elle fait,
11:30 et si on revient au prix de la communication citoyenne,
11:32 c'est déjà par un petit bout cela,
11:34 c'est "rejoignons-nous, expliquons nos métiers" tout simplement,
11:38 pour éviter qu'il y ait quelques amendements.
11:41 Alors maintenant, nous sommes à la commission mixe paritaire,
11:45 et le texte qui en sortira,
11:47 qui doit aussi avoir quelques articles soumis à des textes européens,
11:51 pour savoir avant la promulgation,
11:54 amènera de nouvelles contraintes diverses et variées,
11:58 mais répondra aussi à une situation
12:03 dont il faut aussi comprendre du point de vue des parlementaires,
12:05 parce qu'elles étaient médiatisées,
12:07 ils étaient sans cesse aussi interpellés sur leurs propres réseaux sociaux.
12:13 Donc oui, l'ARP est légaliste par essence,
12:17 et donc nous appliquerons,
12:19 ou nous serons amenés de toute manière
12:21 à faire la pédagogie de dispositions qui sont prévues dans cette proposition de loi,
12:27 qui est, il faut le rappeler, aussi transpartisane.
12:29 Donc l'ensemble des partis politiques
12:33 y a mis évidemment sa propre lecture de ce que doit être la communication.
12:38 La vraie difficulté, c'est qu'évidemment,
12:40 il ne faut pas non plus qu'il y ait d'asymétrie qui se recrée entre les influenceurs,
12:46 ce qu'on va imposer aux influenceurs par rapport à ce qu'on avant,
12:49 qu'on va imposer à d'autres médias, au sens vrai du terme.
12:53 Donc c'est cela qu'il faut toujours être globalement tous vigilants.
12:57 D'accord. Alors pour terminer notre petit café,
13:02 il se trouve qu'on a une actualité commune,
13:05 qui est qu'on va se retrouver,
13:07 on va essayer de faire un événement ensemble à Cannes,
13:10 pour rassembler les forces françaises présentes à Cannes.
13:15 Je crois que c'est important pour l'ARP aussi d'être à Cannes,
13:18 parce que c'est le temple où…
13:22 C'est le festival de la créativité.
13:24 Le festival de la créativité et de la création publicitaire.
13:27 Et donc, vous y êtes parce qu'il faut montrer que la France est là,
13:32 ou c'est parce que c'est vraiment là que se passe la création publicitaire,
13:36 ou un peu les deux ?
13:37 Clairement les deux, puisque on a quand même cette chance inouïe,
13:40 qui là encore n'est peut-être pas assez soutenue politiquement,
13:43 d'avoir en France un festival mondial, un tournable,
13:47 on faisait ça depuis très très longtemps, depuis 70 ans,
13:50 puisque ce sont en fait les 70 ans justement des Cannes Lions.
13:54 Donc la France doit à minimum se mobiliser,
13:58 un jour, une demi-journée, ce qu'on veut,
14:00 mais au minimum il faut se mobiliser pour soutenir ce festival,
14:04 qui un jour peut-être pourrait partir dans un autre pays,
14:07 si on ne démontre pas suffisamment…
14:08 Oui, et qui est déjà très anglo-saxon.
14:10 Qui l'est déjà beaucoup, mais il faut le soutenir.
14:13 Donc je pense que comme nous étions un soutien du French Camp Cannes,
14:17 par exemple, qui avait été initié par la ACC,
14:20 mais que cette année il n'y a plus lieu de réunion, de convergence finalement,
14:26 et on est ouvert bien sûr à tous nos amis étrangers,
14:29 je pense que justement d'avoir, de se rejoindre, vous comme nous,
14:33 c'était essentiel dans un événement conjoint.
14:36 Après, évidemment c'est le lieu où on va retrouver tous les acteurs internationaux,
14:40 je pense, avec qui je suis amené évidemment à travailler dans nos organisations internationales,
14:45 que ce soit la Fédération Mondiale des Annonceurs,
14:47 l'Association des Agences-Conseils Mondiales, le ACA et le Voxcom,
14:52 les grands médias sont présents, et c'est pour cela que,
14:55 notamment avec nos amis d'RTL qui ont une plage,
15:00 qui est finalement la seule plage européenne,
15:03 évidemment sont aussi un fort soutien de la filière,
15:07 puisque la filière organise le jeudi après-midi un événement,
15:10 et nous le jeudi un peu plus tard.
15:12 Donc rendez-vous le 22 juin pour la French Connection.
15:20 Voilà, dites-nous quand vous venez, on vous invitera très vite.
15:23 Exactement. Merci Stéphane, on se croisera peut-être d'ici Cannes,
15:29 et sinon rendez-vous à Cannes.
15:31 Merci beaucoup.
15:32 Merci Sébastien.
15:32 [Musique]