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00:00 [Musique]
00:10 Bonjour, comment vas-tu Pascal ?
00:13 Bonjour Sébastien.
00:14 Ravi de t'accueillir à l'Influencia Café, en plus je sais que tu es un gros buseur de café.
00:17 J'espère qu'il est bon.
00:20 En tout cas, c'est ton premier Influencia Café et je suis ravi de t'accueillir
00:26 dans cette émission qu'on a développée déjà depuis un peu plus d'un an chez Influencia.
00:31 Je voulais que tu nous racontes évidemment l'IA, puisque tu es récemment devenu président de l'IA à France
00:38 et je ne sais pas exactement quel est votre feuille de route,
00:42 quel est l'objectif de l'IA en se réinventant en France, en se redéployant.
00:49 Est-ce que c'est une association de plus, une association de trop ?
00:52 Il y a déjà beaucoup. Comment ça marche avec la ACC ?
00:55 Je voulais que tu nous racontes tout ça. Bienvenue.
00:58 Merci Sébastien, je suis ravi de prendre ce café avec toi et de te retrouver sur cette émission que je suis régulièrement.
01:06 Bravo d'ailleurs pour cette initiative.
01:09 Alors l'IA, l'International Advertising Association, pour ceux qui ne connaissent pas l'adressation complète,
01:15 parce que la chronique ne suffit pas toujours, comme son nom l'indique, c'est international.
01:20 Ça existe depuis, je vais faire un petit storytelling, mais ça existe depuis 1938, 12 publicitaires au Harvard Club,
01:26 tu imagines, des bons clubs en Québec.
01:29 Très malveillants.
01:30 Voilà, c'était pas encore vraiment des publicitaires, c'était surtout des mâles de 50 ans avec sans doute un gros cigare
01:36 et qui ont eu l'idée de monter ce club en fait, en quelque sorte au départ,
01:41 qui était, c'est intéressant d'ailleurs, pour une publicité plus responsable.
01:45 En 1938, c'était plutôt avant-gardiste.
01:48 Je ne te cache pas qu'ils défendaient sans doute un certain nombre d'intérêts derrière.
01:52 Mais très rapidement, après guerre, puisque très rapidement est arrivé ce que tu sais, après, dans les années 40,
01:58 ils ont relancé cette association qui est devenue une association mondiale très rapidement.
02:03 D'accord.
02:04 Je te fais court, en fin 90, on est à 100 pays, on a 5000 membres, c'est déployé partout.
02:11 Ça a été créé en 1961 en France.
02:14 Et toujours sur le concept de la responsabilité de la publicité ?
02:17 Ça s'est développé, je vais t'expliquer d'ailleurs la mission d'aujourd'hui.
02:21 C'était parti vraiment pour parler de tous les sujets, pas que de la publicité, ça concerne les marques,
02:28 ça concerne donc le marketing, ça concerne les médias, ça concerne maintenant depuis peu,
02:33 enfin depuis qu'ils sont arrivés les techs.
02:35 Donc tout le monde est arrivé, ça fait un bon mélange, plusieurs pays, aujourd'hui on en a 60,
02:41 qui donc représentent l'IA à travers le monde.
02:45 Et notre mission c'est d'être la boussole de l'industrie,
02:49 puisque comme je te l'ai dit, on touche vraiment tous les secteurs,
02:51 on a vraiment des membres et des acteurs qui viennent de tous les horizons du secteur.
02:56 Et cette boussole en fait c'est montrer la bonne direction, montrer les bonnes pratiques, les bonnes innovations.
03:02 Et d'être toujours dans le sens des solutions plutôt que d'aborder les problèmes,
03:06 c'est d'essayer de trouver des solutions pour les régler ces problèmes.
03:08 Donc tous les secteurs, c'est l'advertising mais c'est pas que les agences.
03:12 C'est l'advertising, au sens large.
03:14 Donc c'est des annonceurs, des agences, des médias, c'est ça ?
03:18 Et des techs.
03:19 Et des techs, d'accord.
03:20 Donc on a vraiment toute la panoplie.
03:22 Alors la particularité, puisque tu me posais la question par rapport aux autres,
03:25 oui on pourrait dire que c'est une de plus,
03:28 j'ai envie de te dire que c'est la seule qui est à la fois internationale,
03:31 réellement internationale et globale,
03:33 c'est-à-dire qui couvre tous les sujets de notre industrie,
03:37 nous on est plutôt sur des sujets,
03:40 on rentre pas vraiment sur les sujets techniques ou business tels que pourrait le faire,
03:44 ils le font très bien, l'UDK, l'ACC et tous les autres que tu connais très bien.
03:48 On est sur des sujets, on défend des valeurs qu'on a définies tous ensemble,
03:52 qui sont défendues à travers le monde,
03:54 c'est l'éducation, c'est la création,
03:56 alors la création aussi au sens de l'innovation,
03:58 la diversité, l'équité et l'inclusion par exemple.
04:03 La collaboration, une ouverture,
04:05 on invite, on rencontre toutes les organisations,
04:09 j'ai des contacts avec le ACA,
04:11 on a des contacts avec la WFA, au niveau mondial,
04:14 on a lancé une initiative d'ailleurs récemment,
04:17 le global,
04:19 cette grande étude faite par Kantar,
04:22 qui est reprise dans le monde entier,
04:24 et dans lequel l'IA est partenaire.
04:27 Donc tu vois, on est sur des sujets peut-être un peu plus,
04:31 j'ai presque envie de dire sociétaux,
04:33 que rentrer vraiment dans la technique du programmatique,
04:36 ou de sujets que je veux aborder ici et là,
04:38 et qui sont aussi importants.
04:40 Alors j'ai vu qu'il y avait un conseil d'administration,
04:43 avec des gens très importants,
04:46 mais après il y a des membres,
04:48 c'est des entreprises qui sont membres ?
04:50 Tout à fait.
04:51 Alors on aurait pu d'ailleurs,
04:53 dans d'autres pays certains font du membership individuel,
04:57 en France on a souhaité plutôt travailler avec des entreprises directement,
05:00 alors d'abord il faut savoir qu'on repart à zéro,
05:02 puisque pendant, comme tu l'as dit,
05:04 des années l'IA en France n'existe plus là.
05:06 Donc il a fallu repartir from scratch,
05:09 reconstruire, même refaire les statuts,
05:12 intégrer ce nouveau conseil d'administration,
05:15 et relancer la machine, ce qui a pris un peu de temps,
05:17 avec toutes les problématiques,
05:19 si on se souvient il y a un an on finissait le couvre-feu quand même.
05:23 On a lancé, on a fait quand même quelques actions l'année dernière,
05:25 une action pour l'Ukraine,
05:27 on a essayé de réunir l'industrie,
05:29 et de montrer justement qu'ensemble,
05:31 ça a plutôt pas mal et ça a plutôt bien fonctionné.
05:33 On a été aussi au CanLions assez présent,
05:35 et puis tu me demandais où on en était,
05:39 et bien ça y est la machine se met en route,
05:40 puisqu'on a rentré des membres.
05:41 Alors il y a combien de membres ?
05:43 Aujourd'hui on doit avoir 8 membres,
05:45 8 membres d'accord, sur les entreprises,
05:47 avec un membership annuel,
05:49 un membership annuel qui est gradué en fonction des engagements
05:52 des uns et des autres, et ce à quoi ils veulent participer ou pas,
05:55 parce que c'est pas lié à leur chiffre d'affaires,
05:57 c'est pas lié, d'accord.
05:59 Alors clairement je pense que certains,
06:01 c'est effectivement parce qu'ils en ont les moyens
06:03 qu'ils peuvent s'offrir le All Inclusive
06:05 avec le bracelet qui te donne accès à tout,
06:07 mais en l'occurrence,
06:09 c'est surtout qu'on a voulu justement
06:11 faire une proposition de membership
06:13 qui n'a pas en plus,
06:15 qui n'a pas le dîner en plus que tu dois payer,
06:17 soit tu prends le membership le plus bas,
06:19 tu sais que tu as accès à...
06:21 aux conférences, à toutes vos actions.
06:23 Sachant que c'est aussi une ouverture à l'international,
06:25 parce qu'on a beaucoup de conférences
06:27 qui sont faites dans le monde,
06:29 certaines qui sont très locales, mais d'autres qui sont vraiment
06:31 au niveau international. J'en ai fait quelques-unes,
06:33 le niveau est quand même très élevé,
06:35 les panels sont vraiment top,
06:37 et la qualité de production d'ailleurs aussi
06:39 est vraiment très très bien faite.
06:41 D'accord, donc 8 membres,
06:43 l'objectif c'est quoi ? Autant de membres que...
06:45 C'est de monter,
06:47 en Angleterre ils en ont 140.
06:49 140, d'accord.
06:51 Ah oui, là je pense qu'ils ont en Angleterre, qui n'a jamais arrêté en fait,
06:53 Oui, c'est une très grosse association en Angleterre.
06:55 C'est une très grosse association,
06:57 avec de gros événements locaux,
06:59 mais aussi internationaux,
07:01 et c'est ce qu'on va essayer de faire aussi ici en France.
07:03 Alors, on est fin mars, début avril,
07:05 c'est quoi les gros rendez-vous
07:07 des semaines et des mois qui viennent pour l'IA ?
07:09 On a lancé le premier événement,
07:11 qui était un petit déjeuner débat,
07:13 dans un lieu, le PhilanthroLab,
07:15 qui est notre partenaire,
07:17 avec qui on va faire beaucoup de choses
07:19 en termes d'événements.
07:21 Arrive prochainement un déjeuner,
07:23 qui sera un déjeuner beaucoup plus large,
07:25 j'ai envie de dire un déjeuner networking,
07:27 et le lieu étant très inspirant,
07:29 on va essayer d'aborder certains sujets
07:31 qui font partie de nos valeurs.
07:33 On a une étoile, la boussole, c'est une étoile polaire,
07:35 et on a toutes ces directions
07:37 qu'on veut défendre.
07:39 Et puis des dîners,
07:41 dîners, on va dire, un peu exclusifs,
07:43 très resserrés,
07:45 où on va, là je suis en train de discuter
07:47 avec un ministre pour essayer d'aborder
07:49 des sujets, on n'est pas sur la politique,
07:51 on a la RPP proche de nous,
07:53 sur les sujets de régulation,
07:55 mais elle est sur d'autres associations,
07:57 on ne rentre pas trop sur ces sujets-là,
07:59 c'est fait plutôt au niveau global,
08:01 au niveau de Bruxelles par exemple,
08:03 où on a beaucoup de liens,
08:05 et on essaye de développer certaines choses,
08:07 ou aussi des Nations Unies,
08:09 la Chambre de Commerce Internationale aussi,
08:11 avec qui on commence à avoir des rapprochements.
08:13 Donc des conférences comme celles que vous avez faites
08:15 au PhilanthroLab, des déjeuners,
08:17 des dîners, et donc plutôt
08:19 petits comités, plutôt...
08:21 - Vous savez, aujourd'hui j'ai envie de dire
08:23 "Small is beautiful".
08:25 C'est-à-dire qu'on voudrait, d'abord on essaie
08:27 de faire des formats différents de ceux qui sont
08:29 vus ici et là,
08:31 plus resserrés, d'abord parce que
08:33 c'est réservé aux membres, même si on ouvre.
08:35 Puisque je te l'ai dit, la collaboration, l'ouverture,
08:37 casser l'entre-soi, casser
08:39 tous ces silos en fait
08:41 qui existent, on le sait,
08:43 souvent on se dit, on est souvent entre nous,
08:45 il faut essayer d'ouvrir. Ce matin,
08:47 on avait le président de la Fédération
08:49 de la Haute Couture et de la Mode qui était avec nous
08:51 pour nous parler de son industrie.
08:53 Ça c'est intéressant justement d'avoir le regard
08:55 des autres et pourquoi pas demain
08:57 un philosophe ou d'autres,
08:59 un entrepreneur qui viendrait nous parler
09:01 et qui n'est pas dans notre secteur, mais qui nous apporte
09:03 des éléments de réflexion.
09:05 J'aime bien poser les questions aussi.
09:07 Tu le sais, je mouline pas mal.
09:09 Je veux défendre cette industrie
09:11 et c'est ce qu'on a souhaité tous ensemble,
09:13 c'est d'essayer d'apporter
09:15 toute cette réflexion, c'est un peu comme un think tank
09:17 en fait, toute cette réflexion
09:19 sur tous ces sujets sur lesquels
09:21 on est très attaqué. Notre industrie,
09:23 comme tu le sais, est très attaquée.
09:25 On a pris le pari de la défendre,
09:27 ce qui n'est pas évident par les temps
09:29 qui courent, de montrer ce qu'on fait de bien
09:31 et on a eu des exemples encore ce matin
09:33 de marques,
09:35 d'agences, même de groupes de communication,
09:37 d'afficheurs,
09:39 de médias qui nous ont montré
09:41 qu'ils faisaient pas mal de choses. Et puis après, c'est d'essayer
09:43 de voir comment ensemble on peut faire bouger tout ça.
09:45 On a eu la chance de retrouver
09:47 quelqu'un que tu connais bien, Valérie Acary,
09:49 qui était avec nous.
09:51 Qui nous disait "mais on a un métier,
09:53 c'est un métier formidable, qui a un pouvoir
09:55 énorme et on l'exploite
09:57 que très peu, donc essayons
09:59 de faire en sorte de montrer de plus belles choses
10:01 et de faire ensemble de plus belles choses
10:03 pour qu'on ait pas cette image".
10:05 Tu sais, souvent on dit, quand je vais dans un dîner,
10:07 je dis pas que je suis dans la pub.
10:09 Je pense qu'on peut arriver à montrer qu'on fait
10:11 plein de belles choses et surtout qu'on travaille aussi
10:13 sur les sujets sur lesquels on est attaqué.
10:15 D'accord. Et justement, un des sujets sur lesquels le secteur
10:17 est attaqué en ce moment et qui est en train d'être réglementé,
10:19 c'est sur l'influence, sur les influenceurs.
10:21 Est-ce que l'IA
10:23 a prévu de faire quelque chose là-dessus ?
10:25 Ou est-ce que vous êtes invité dans un certain nombre
10:27 de tables rondes
10:29 à Bercy ou ailleurs sur ces sujets-là ?
10:31 Alors, on n'est pas encore là-dessus.
10:33 D'abord parce que j'ai vu que la RPP
10:35 avait bien bougé, que ça a été pris
10:37 pas mal par les agences.
10:39 On ne dit pas qu'on n'ira pas demain.
10:41 On est sur d'autres sujets. Comme je t'ai dit, on a des valeurs
10:43 sur lesquelles on s'est déjà positionnés. Il y a l'environnement
10:45 aussi sur lesquelles on va, je pense, travailler pas mal
10:47 parce que les médias ont fait un gros travail,
10:49 parce que les agences ont pris tout ça en considération.
10:51 On les marque évidemment. Et comme tu le sais,
10:53 dans notre board, il y en a pas mal
10:55 qui sont très engagés. Et c'est ça qui est intéressant
10:57 aussi. C'est qu'il y a d'un côté l'engagement,
10:59 mais il y a aussi ceux qui ne sont plus dans l'engagement,
11:01 c'est-à-dire la promesse, mais qui sont vraiment engagés
11:03 pour faire bouger les choses et modifier les choses.
11:05 Donc c'est tout ça qu'on va essayer de mettre en avant aussi.
11:07 D'accord. Donc plutôt des sujets RSE
11:09 comme ce que vous avez fait
11:11 au Filantrolab. Alors le
11:13 prochain grand rendez-vous de la profession,
11:15 c'est Cannes.
11:17 Vers le 20 juin.
11:19 Est-ce que l'IA sera présente ?
11:21 Et quel est le...
11:23 Est-ce qu'il y a
11:25 un programme, déjà,
11:27 de festivité, soit
11:29 de l'IA internationale, soit de l'IA à France ?
11:31 Alors, sur l'IA, l'IA internationale
11:33 est très présente à Cannes, déjà,
11:35 depuis des années, et de plus en plus.
11:37 Parce que l'IA se relance vraiment
11:39 au niveau international, en Europe en particulier,
11:41 puisqu'il y a eu récemment trois chapters,
11:43 ce qu'on appelle les chapters, donc c'est en local,
11:45 il y a eu la France, mais il y a eu aussi l'Italie, l'Espagne,
11:47 et d'autres qui vont arriver.
11:49 Donc, évidemment, sur Cannes seront présents
11:51 tous ces chapters. L'international organise
11:53 un grand dîner, c'est le lundi soir,
11:55 sur la plage,
11:57 à Cannes. Pas mal de prises de paroles
11:59 avec certains de nos membres qui sont présents à Cannes.
12:01 Et d'autres choses qu'on va
12:03 produire ensemble. L'IA à France sera,
12:05 comme l'année dernière, très présente,
12:07 au travers de ses membres, au travers de son board,
12:09 et au travers, sans doute, de choses
12:11 que je pourrais produire, comme tu le sais, je fais pas mal
12:13 de choses à Cannes depuis pas mal d'années.
12:15 Donc on va essayer de reproduire quelque chose,
12:17 peut-être même un lieu, en tous les cas,
12:19 de la production de contenu sur place.
12:21 Et puis nous, on continue de dérouler
12:23 notre programme, de déjeuner, de dîner,
12:25 et de choses qu'on fera sans doute aussi avec
12:27 nos membres, qui vont être
12:29 des forces de proposition,
12:31 et dans la mesure où c'est dans les valeurs
12:33 qu'on veut défendre, on fera sans doute des choses avec eux.
12:35 Donc, tu as pris la présidence de l'IA à France.
12:37 Est-ce que
12:39 ça veut dire que tu mets en sommeil tes activités
12:41 de Soundglasses Production,
12:43 ou tu vas faire les deux en même temps ?
12:45 Comment tu vas conjuguer ces deux rôles ?
12:47 Ça, c'est une bonne question. Tu vois, je ne l'avais pas
12:49 prévu, mais c'est une bonne question.
12:51 Je t'avoue que je m'investis beaucoup,
12:53 je suis très engagé sur le sujet. Oui, je vois que tu es très présent sur l'IA.
12:55 Parce que c'est passionnant, parce que c'est
12:57 inspirant d'ailleurs avec tout ce que je fais depuis des années,
12:59 en montrant ce que disent, enfin en montrant
13:01 ce que font les uns et les autres dans le métier,
13:03 en faisant parler les uns et les autres.
13:05 En revanche, je me suis dit aussi qu'il fallait que je...
13:07 Tu sais, moi je parle souvent de mutation.
13:09 Il y a la transformation, pour moi c'est
13:11 la forme, et je pense
13:13 qu'aujourd'hui, depuis 20 ans, on en parle quasiment.
13:15 Je pense, voilà, il y a beaucoup de choses qui ont été faites,
13:17 il y a sans doute encore d'autres choses qui vont arriver,
13:19 comme l'IA, par exemple, qui va... pas l'IA,
13:21 l'IA, qui va
13:23 modifier encore pas mal de choses, mais
13:25 moi je parle de mutation parce que c'est un sujet de fond.
13:27 C'est un sujet d'ailleurs qui nous touche
13:29 même à titre personnel.
13:31 Qu'est-ce qu'on peut faire nous, en tant qu'individu,
13:33 dans le cadre de notre entreprise
13:35 et de nos activités, ça c'est le fond.
13:37 Et je pense que c'est sur le fond maintenant qu'il faut
13:39 travailler. Donc pour répondre à tes questions,
13:41 oui, je vais aussi muter.
13:43 Et je pense que je ne peux pas demander aux uns
13:45 et aux autres, dans les discussions ou dans tout ce que je propose
13:47 au travers de l'IA,
13:49 de ne pas l'appliquer à moi-même.
13:51 Donc oui, je vais évoluer.
13:53 Je vais muter.
13:55 Bon, ben en tout cas,
13:57 je t'ai ravi pour une fois que ce soit moi qui t'interview.
13:59 Ça a été
14:01 souvent l'inverse. Donc merci
14:03 d'être venu pour ce Café chez Influencia.
14:05 Merci beaucoup Sébastien.
14:07 Merci.
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