Chaque jour, Bruno Donnet regarde la télévision, écoute la radio et scrute les journaux ainsi que les réseaux sociaux pour livrer ses téléscopages. Ce mercredi, il s'intéresse à la polémique qui touche la marque M&M’s.
Retrouvez "Télescopages" sur : http://www.europe1.fr/emissions/telescopages
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00:00 Dans un instant, on va recevoir le réalisateur Samuel Collardet pour sa série documentaire
00:04 Moochie qui a tué Gilles Halliburton.
00:06 Mais d'abord, c'est l'heure des télescopages de Bruno Donnet.
00:09 Bonjour Bruno !
00:10 Bonjour Philippe !
00:11 Tous les jours Bruno, vous traquez ici les cocasseries médiatiques et ce matin, vous
00:14 nous racontez une histoire haute en couleurs, c'est le cas de le dire, une affaire de publicité
00:18 pour des bonbons jugés beaucoup trop violets.
00:21 Oui, ou plus précisément un peu trop purple Philippe !
00:23 Car l'affaire nous arrive tout droit des Etats-Unis et elle a passionné hier au moins
00:29 trois grands médias français puisque je l'ai vu traité par les sites du Parisien
00:34 et de Libération mais également par le correspondant de TF1 dans le journal de 20h.
00:39 Alors de quoi est-il question exactement ?
00:41 Et bien figurez-vous qu'il y a quelques mois de cela, le géant Amerlock du bonbec
00:45 en chocolat M&M's a introduit un tout nouveau personnage dans ses spots de publicité.
00:50 Purple, qui veut donc dire violet outre-atlantique, une sorte de grosse dame bonbon, toute violette
00:59 donc plus grande et plus corpulente que les autres personnages marron, rouge, bleu, jaune.
01:04 Je ne vous présente pas toute l'équipe des M&M's, vous les connaissez déjà.
01:07 Alors quel est le problème avec cette malheureuse Madame Purple ?
01:10 *Musique*
01:15 Et bien elle a voulu mettre un big sweeping pan, traduisez un bon gros coup de ballet
01:20 en conformisme ambiant et faire l'éloge de la différence.
01:24 Car aux Etats-Unis, le violet est la couleur qui symbolise la communauté LGBT.
01:28 Et donc oui, Philippe, vous avez parfaitement compris, Madame Purple est un bonbon trans.
01:34 Un bonbon pas tout à fait comme les autres, un bonbon qui revendique sa singularité.
01:38 *Musique*
01:44 Voilà, Madame Purple veut simplement pouvoir être enfin elle-même et le chanter, y compris dans la publicité.
01:50 *Musique*
01:52 Le hic, c'est que ce petit film publicitaire n'a pas du tout plu à l'extrême droite américaine,
01:57 qui reproche à la marque de faire du militantisme, si si,
02:00 et de prendre un dangereux virage wok, nettement trop prononcé.
02:04 Alors ? Et bien alors, comme l'a montré hier soir le correspondant de TF1 aux Etats-Unis dans son reportage,
02:10 les ténors les plus réactionnaires des médias yankees se sont déchaînés contre la marque.
02:15 Nick Adams, qui fait éditorialiste conservateur comme métier,
02:18 a appelé à blacklister les M&M's car il y a vu une atteinte à sa virilité.
02:24 *Traduit de l'anglais*
02:32 Et pareil sur Fox News, où un certain Tucker Carlson, l'un des présentateurs vedettes de la chaîne ouvertement pro-Trump,
02:39 n'a pas hésité à plastronner et à dire courageusement tout le mal qu'il pensait de cette affreuse Madame Purple.
02:46 *Traduit de l'anglais*
02:54 Mais les bonbons ne doivent pas être politisés, et je suis ravi que ce ne soit plus le cas.
02:57 Bon ben d'une pipe !
02:59 Voilà, alors si je vous dis, Philippe, que le jeune Tucker Carlson a plastronné,
03:02 et bien c'est tout simplement parce qu'au terme d'une campagne de dénigrement qui a duré pendant des semaines,
03:06 les opposants à Madame Purple viennent d'obtenir gain de cause.
03:10 Et oui, M&M's qui gagne 700 millions de dollars par an rien qu'aux Etats-Unis,
03:15 avec ses bonbecs de toutes les couleurs, n'a pas voulu se priver d'une partie de sa clientèle,
03:19 et a donc renvoyé son personnage violet sur les roses.
03:22 C'en est fini de Miss Purple, elle vient d'être priée d'aller se rhabiller et de disparaître des spots de pub de la marque.
03:28 *Musique*
03:32 Alors voilà, la pluie pourpre des pubs progressistes M&M's n'aura donc pas résisté longtemps à la brûlante incandescence de la contestation.
03:40 Car si le M&M's fond dans la bouche, pas dans la main, comme le vantait Naguère la réclame,
03:44 on aura bien compris, Philippe, qu'il s'écrase très facilement sous le poids des conservateurs.
03:50 Merci beaucoup Bruno Donnet !