Joël Brée, L'enfant face à la marque et la publicité télévisée

Même si les enfants surfent de plus en plus sur Internet, ils continuent à regarder la télévision en moyenne 2h30 par jour (un chiffre qui masque bien sûr des divergences fortes entre les familles et entre les jours de la semaine). Mais ils la regardent encore de manière très traditionnelle et ne commencent à adopter le visionnage en replay qu’au moment de l’adolescence. C’est donc toujours essentiellement par le biais de ce media qu’ils restent confrontés aux stimuli publicitaires et c’est d’ailleurs sur celui-ci qu’ils préfèrent regarder des publicités. [...]