Régies pub : organiser la contre-attaque face aux géants du web [Alix Merle]
Comment mieux valoriser l’offre des régies publicitaires dans un contexte économique et concurrentiel qui risque d’être plus difficile ? Les experts de Xerfi ont identifié dans leur dernière étude de la collection Precepta Insights 10 leviers clé pour rester compétitif face aux géants de la tech et face à des annonceurs tentés de resserrer les budgets communication ou d’arbitrer en faveur de supports numériques. Nos experts soulignent combien il est nécessaire pour les acteurs de déployer des stratégies innovantes pour préserver la valeur des espaces publicitaires et maintenir le niveau de marge des régies face à un marché publicitaire hyperconcurrentiel. En effet, après Google, Meta et d’autres réseaux sociaux, de nouvelles plateformes comme Prime Video concourent désormais pour attirer les budgets communication des marques. Les régies traditionnelles doivent en parallèle se montrer plus audacieuses pour gérer le déclin structurel de la presse, de la radio et de la télévision qui déprécie mécaniquement leur offre. [...]
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00:00 Comment mieux valoriser l'offre des régies publicitaires dans un contexte économique
00:15 et concurrentiel qui risque d'être plus difficile ?
00:18 Les experts d'Exerfi ont identifié dans leur dernière étude de la collection Precepta
00:24 Insights 10 leviers clés pour rester compétitifs face aux géants de la tech et face à des
00:31 annonceurs tentés de resserrer les budgets communication ou d'arbitrer en faveur de
00:38 supports numériques.
00:39 Nos experts soulignent combien il est nécessaire pour les acteurs de déployer des stratégies
00:45 innovantes pour préserver la valeur des espaces publicitaires et maintenir le niveau de marge
00:53 des régies face à un marché publicitaire hyper concurrentiel.
00:58 En effet, après Google, Meta et d'autres réseaux sociaux, de nouvelles plateformes
01:04 comme Prime Vidéo concourent désormais pour attirer les budgets communication des marques.
01:11 Les régies traditionnelles doivent en parallèle se montrer plus audacieuses pour gérer le
01:16 déclin structurel de la presse, de la radio et de la télévision qui déprécie mécaniquement
01:24 leur offre.
01:25 Dès lors, quelles sont les stratégies pour réaffirmer l'attractivité des services ?
01:31 Quels partenariats imaginer pour renforcer leur capacité d'innovation ? Et de quelle
01:38 manière l'IA générative peut-elle devenir un levier d'économie pour les régies ?
01:44 Pour s'adapter à ce nouveau contexte, les régies publicitaires actionnent pour le moment
01:49 deux grands leviers.
01:50 Premièrement, elles enrichissent leur offre via leur portefeuille de médias, de nouveaux
01:56 formats et supports publicitaires, par du brain content ainsi que par des services de
02:02 reporting.
02:03 Ensuite, les acteurs travaillent à l'amélioration de la connaissance et du ciblage des audiences.
02:09 C'est notamment les stratégies poursuivies par la régie 366 qui a testé l'offre de
02:15 la startup Utik et déployé First ID, une solution d'identification first party.
02:22 Ce sont également Vivendi et Valuse qui se sont alliés autour de la data.
02:27 Au-delà de l'analyse des stratégies en cours des régies publicitaires, les consultants
02:32 de Xerfi livrent dans cette étude leurs recommandations stratégiques aux acteurs du marché.
02:38 Ce rapport intègre aussi une analyse détaillée des évolutions technologiques et réglementaires,
02:45 une cartographie du jeu concurrentiel ainsi que des prévisions sur le marché jusqu'en
02:52 2027.
02:53 Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger
02:57 le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
03:02 [Musique]
03:09 [SILENCE]