Une progression de onze places en seulement un an. Selon l'enquête annuelle menée par OpinionWay, Bic s'impose comme la marque préférée des Français en 2025. Elle devient ainsi la première marque non-alimentaire à obtenir cette distinction depuis la création de ce classement il y a quinze ans.
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00:00Quelles sont vos marques préférées ?
00:03Moi, mon marque préférée, c'est marque M.
00:06Ça, c'est vrai.
00:07On vous a posé 1 300 marques testées,
00:10auprès de 4 900 consommateurs.
00:12Avant de vous donner le résultat,
00:14on vous a interrogé.
00:16Et voici ce que vous dites.
00:18J'aime bien Nike, Adidas, Reebok.
00:20J'achète de moins en moins de stylos,
00:22mais par contre, Bic, c'est la marque que je connais bien,
00:25aussi bien pour les briquets que pour les stylos.
00:27On va choisir Bic à chaque fois.
00:28C'est des Bic, on s'en sert assez souvent.
00:30J'ai toujours servi cette marque-là pour mes enfants,
00:33pour tout le monde.
00:34Nike, Adidas, Puma.
00:39Nike, Puma, Bic pour le rasoir et les stylos.
00:42Nike revient souvent, mais Nike n'est pas dans le top 30.
00:45Non, pas du tout.
00:46La seule marque de prêt-à-porter sport,
00:49c'est Decathlon dans le top 30.
00:51Sinon, il n'y a aucune marque.
00:52Mais c'est vrai que les marques de mode remontent.
00:54Pour le coup, Nike n'apparaît pas.
00:56Numéro 1, mes amis, c'est Bic.
00:59Pourquoi on s'en doute, d'ailleurs ?
01:00Ça ne t'a pas surpris, toi ?
01:01Si, parce qu'ils ont quand même monté dans le classement
01:04de 11 places.
01:05Donc effectivement, qu'ils soient premiers,
01:07c'est la première fois depuis la création du classement
01:09il y a 15 ans que c'est une marque non alimentaire
01:11qui arrive à la première position.
01:12Donc c'est vrai que ça peut paraître étonnant.
01:14Après, ça s'explique quand même par plusieurs éléments.
01:17Déjà, ils ont fait très fort en termes de communication
01:20cette année et l'année dernière.
01:21Déjà, ils étaient partenaires des Jeux olympiques.
01:23Et puis, il y a aussi quelque chose qui ressort
01:26dans les analyses de ce classement.
01:28C'est que Bic, c'est la marque française par excellence.
01:31Tout le monde a un stylo Bic.
01:33Ils font aussi des briquets.
01:34Tous les fumeurs connaissent les briquets Bic.
01:36Ils font aussi des brosses à cheveux.
01:37Ils font aussi les tangles Deezer.
01:38Oui, c'est ça.
01:39Ils ont racheté la marque.
01:40Donc, c'est une marque qui fonctionne très bien aussi.
01:42Donc, il y a cet aspect patrimonial.
01:44Parce que c'est une marque française.
01:45C'est une marque qui a 80 ans, créée en 45.
01:48Tout ça, ça explique probablement pourquoi finalement
01:51Bic est citée en première position
01:53dans les marques préférées.
01:54Et puis, quand on regarde le classement,
01:55on se rend compte qu'il y a un vrai attachement
01:57aux marques un petit peu vintage.
01:58Même si on peut être surpris par le numéro 2 du classement.
02:01Le numéro 2 du classement, c'est Samsung.
02:03Alors là, pour le coup, effectivement,
02:04on ne peut pas sortir l'argument du patrimonial
02:07pour expliquer ça.
02:08C'est une marque coréenne.
02:10En revanche, Samsung, c'est pour la plupart des consommateurs
02:13la fiabilité.
02:15Contrairement effectivement à Apple.
02:17Apple, c'est un peu la marque qu'on adore détester.
02:20Elle n'est pas dans le top 30.
02:22Elle n'est pas dans le top 30, effectivement.
02:24Pourquoi ? Parce qu'on parle beaucoup
02:26d'obsolescence programmée pour Apple,
02:27des prix qui sont considérés comme excessifs, etc.
02:30Donc, même si on est très, très nombreux
02:32à acheter des iPhones,
02:34c'est Samsung qui est toujours la marque préférée
02:36dans la catégorie téléphonie,
02:38qui est la plus utilisée en France
02:39pour ces questions d'innovation, etc.
02:41Alors, il y a Bic et Samsung.
02:43Et après, il y a des marques alimentaires
02:45que moi, j'appelle des marques doudou.
02:46Les marques doudou, oui.
02:47Tout le monde adore.
02:48Il y a 9 marques.
02:49Bonne Maman, numéro 3.
02:50Ça me rappelle ce que tu disais lundi
02:52sur ce qui est authentique, artisanal.
02:55Tu sais, la confiture artisanale,
02:57un peu de Bonne Maman.
02:58Ça me fait penser à ce que tu disais lundi.
02:59Avec le couvercle sous forme,
03:01on a l'impression, de Nabacaron.
03:02Mais c'est ça, oui.
03:03Il y a ce côté-là.
03:04Alors, j'ai compté dans les 30 premières,
03:06il y a quand même 9 marques de produits sucrés.
03:08Donc, c'est quand même effectivement
03:10la preuve qu'on est attaché
03:12à ces produits réconfortants,
03:13qui font du bien, etc.
03:15Cela dit, Bonne Maman était première l'année dernière.
03:17Donc, il y a un petit recul dans le classement.
03:19Mais ces marques-là restent quand même
03:21en très bonne place.
03:22Quel est votre marque préférée à chacun d'entre vous ?
03:24Je pense que c'est l'U, pour tout ce qui est
03:26les pailles d'or et tout ça.
03:28Mais là aussi, c'est très vintage.
03:29Ça me fait penser à mon enfance.
03:30Le faire utile.
03:31Marc ?
03:32Bonne Maman, Madeleine, Financiers, 4 Quarts.
03:35On ne demande pas ton repas.
03:37On demande une marque,
03:38on ne demande pas ce que tu manges.
03:40Je déroule les produits
03:42que j'achète de la marque.
03:44Lorraine ?
03:45Je pourrais dire la même chose,
03:47Et toi ?
03:48Je suis étonnée.
03:49La marque de pâtes préférée,
03:50Barilla, qui arrive très très haut.
03:53Avant Panzani, oui.
03:54Mais Barilla, c'est français.
03:57Comme son nom l'indique pas.
03:58Non, mais encore une fois,
03:59ça fait partie de ces marques dans le classement.
04:02Il y en a 19 marques françaises sur 30
04:05dans le classement.
04:06Donc, il y a un attachement quand même
04:08à l'aspect local.
04:10Les Français sont chauvins.
04:12Et les galettes de Saint-Michel.
04:13Et peu de marques liées à l'économie numérique,
04:15c'est ce qu'on disait tout à l'heure.
04:17Cela dit, beaucoup dans l'équipement de la maison.
04:19Il y a Bosch, il y a...
04:21Qu'est-ce qu'il y a d'autres ?
04:22Seb, Philips.
04:23Donc, beaucoup de marques.
04:25Peut-être la preuve aussi
04:26qu'on est toujours attaché aux faits maison,
04:28en cuisine.
04:29Il y a Moulinex qui fait partie des marques préférées.
04:31Ça, c'est une marque doudou.
04:33Moi, c'est Tupperware.
04:35Tupperware, qui est sauvé.
04:37Qui a trouvé un repreneur.