D'anciennes marques tentent un retour comme la marque de lessive "Bonux" par exemple. C'est une petite entreprise française qui s'appelle "Héritage" qui a décidé de relancer d'autres marques anciennes comme le chocolat culte " Merveilles du mondes", ou encore "Figolu".
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00:00 Regardez derrière moi. Normalement vous n'avez pas vu ces étiquettes depuis au moins 10 ans, sauf si vous avez gardé certains emballages en souvenir.
00:07 Ah ça ravive les souvenirs, j'avais prévenu.
00:10 J'ai une bonne nouvelle pour les nostalgiques. Certaines de ces marques tentent un retour, notamment la lessive Bonux, créée en 1958,
00:17 et devenue hyper connue parce qu'à l'intérieur de chaque boîte, il y avait un cadeau surprise.
00:22 Un cadeau Bonux, regarde.
00:24 Un cadeau Bonux, regarde.
00:26 Je prépare un luxe, c'est pas sérieux. C'est irrésistible monsieur Julien.
00:31 Et puis avec tes cadeaux, c'est amusant.
00:33 C'est pas sérieux ça monsieur Julien.
00:36 On est toujours en train de chercher le cadeau surprise. C'est une PME française qui s'appelle Heritage,
00:41 qui relance la marque, qui lui donne un nouveau look aussi, et de nouveaux cadeaux.
00:46 Ils ne sont plus en plastique mais en papier ou en carton.
00:49 Et le premier hypermarché à en vendre, c'est à Moisselle, dans le Val d'Oise.
00:52 Mais c'est quoi le cadeau ? On sait ce que c'est le cadeau ?
00:54 Je ne sais pas, c'est du papier et du carton, c'est tout ce que je peux vous dire.
00:56 A l'époque, c'était des petits bonhommes que tu pouvais mettre au bout de tes stylos et qui étaient phosphorescents.
01:00 C'était des porte-clés.
01:01 C'était des Lucioles, en vrai, c'était juste phosphorescent.
01:03 Est-ce qu'il y a d'autres marques anciennes qui se sont relancées comme ça ?
01:06 Avec un peu de chance, chacun d'entre nous, d'entre vous, aura droit à sa Madeleine de Proust.
01:10 Vous pouvez déjà trouver certaines anciennes marques en rayons le chocolat culte des années 80-90,
01:15 Merveilles du Monde, les boissons.
01:17 Je ne m'en souvenais plus. C'est vous qui m'avez rappelé que ça existait, Merveilles du Monde.
01:21 Je crois que Mathieu en mangeait, avec les animaux.
01:24 Mais c'est normal, c'est ça la question, surtout.
01:26 Et du chocolat poule.
01:28 Ça, ça existe toujours, Mathieu.
01:30 Vous savez, les boissons Tang aussi, c'était une poudre aromatisée à diluer dans de l'eau, plutôt chimique.
01:34 C'est un peu dégueulasse.
01:36 Et les Figolus, c'est pas une bonne idée que ça aille.
01:38 Les Figolus, ça a disparu depuis moins longtemps.
01:40 Ça a disparu en 2015, mais ça a disparu quand même.
01:43 Et pour ces marques, il a fallu trouver le bon équilibre entre garder son authenticité et en même temps se mettre au goût du jour.
01:49 Marcel Botton, c'est un spécialiste des stratégies des marques qui nous explique pourquoi la recette fonctionne.
01:54 Pourquoi on relance une marque ? C'est parce qu'elle a une histoire.
01:56 On ne peut pas retenir complètement ses racines, sinon ça n'a plus aucun intérêt.
01:59 Les marques qui sont mortes, c'est probablement parce que leur public a vieilli.
02:04 Mais on retrouve ses clients chez les anciens clients qui ont le goût du vintage,
02:10 et chez les nouveaux, qui parfois ne sont pas mécontents de se référer à des valeurs anciennes.
02:14 C'est un retour qu'on trouve aussi dans d'autres domaines,
02:18 dans le domaine de la mode, dans le domaine des couleurs.
02:21 Il y a une espèce de boucle qui se fait.
02:24 Alors attention, puisque le retour de ces marques, ce n'est pas forcément le fruit d'une très bonne stratégie marketing.
02:30 Parfois, ce sont des pétitions, notamment Figolus.
02:33 Figolus, c'est une pétition qui a récolté plus de 10 000 signatures, et c'est comme ça que ça a été relancé.
02:37 C'est une pétition qui avait été lancée par Fabienne Saintez sur France Inter.
02:41 Vous l'envoyez une pétition pourquoi ?
02:43 Moi, je lui ai lancé une pétition pour relancer le Vizir, avec Vizir et Vizirette,
02:46 parce que j'adorais l'odeur que ça te laissait, il fait qu'elle me manque.
02:49 Et les Yes, tu te souviens des Yes quand on était petits, c'était des gâteaux au chocolat ?
02:53 Le Banga, oui. Tu te souviens de la musique ? Dans le Banga, il y a des fruits.
02:58 Les petits Suisses, mais qu'on mettait au congélateur.
03:01 J'ai la photo dans la main.
03:02 On plantait la cuillère dedans.
03:04 Ah, c'est ça ?
03:05 Oui.
03:06 Ah bah, extra.
03:07 On peut le faire encore aujourd'hui.
03:08 Je suis un homme moderne, je suis projeté vers l'avenir.
03:11 Et toi, Lisa ?
03:13 Moi, j'aurais bien aimé revoir les Apple Minis.
03:15 Je ne sais pas si vous vous souvenez, c'est des petites céréales qui avaient un goût de tarte aux pommes au four.
03:19 Absolument.
03:20 Ça fait longtemps.