Le musée d'Orsay retrace l'histoire de l'affiche depuis le 19e siècle, avec plus de 300 œuvres exposées au musée d'Orsay jusqu'au 6 juillet. Dans un Paris en pleine modernisation et mutation, les affiches illustrées commencent à faire leur apparition au 19e siècle dans les rues pour faire la promotion d'une salle de spectacle, de produits alimentaires.
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00:00La culture, Philippe, on va se taper l'affiche ce matin.
00:03À quelques jours de l'ouverture, c'est mardi, de l'exposition « L'art est dans la rue » au Musée d'Orsay,
00:08eh bien BFM TV vous présente en avant-première les grandes pièces de l'exposition.
00:12Oui, je me fais plaisir bien sûr parce que tout se rapporte à la musique avec moi.
00:16Je vous ai mis « Nini Pochi », alors c'est une vieille chanson mais qui est encore connue dans les campagnes
00:22et chantée à des heures avancées de la nuit, notamment dans le centre-France.
00:25L'enregistrement date des années 1900 mais cette chanson, vous ne la connaissez peut-être pas.
00:30Mais en revanche, vous connaissez son auteur, il s'appelle Aristide Bruand.
00:33Pourquoi ? Parce que cette affiche-là, c'est vrai qu'elle fait partie des cartes postales
00:38quand on va à Montmartre, quand on va de près de Notre-Dame.
00:41C'est l'une des affiches les plus populaires qu'on retrouve de cette époque-là.
00:46Je vous emmène justement à la création de l'affiche ce matin, fin du 19ème, Paris qui change de visage
00:53parce qu'il y a eu les grands travaux haussmanniens, il y a l'apparition des colonnes Maurice,
00:58il y a de l'espace dans Paris.
00:59Alors on va l'utiliser et certains vont mettre des affiches.
01:02C'est le développement de la société de consommation et de l'industrie,
01:05donc les marques de café, les marques de biscuits, le chocolat, les vélos.
01:09Tout le monde fait de la pub et même si l'alcool est dangereux pour la santé
01:13et à consommer avec modération aujourd'hui, à l'époque, les industriels du secteur
01:18s'emparent un peu de la chose pour faire leur propre agrande d'explications au micro de Nico Béart.
01:22Les commanditaires comprennent très bien que l'affiche va permettre de faire vendre leurs produits.
01:29Ça convient à toute la famille, du nouveau-né quasiment au grand-père et à la grand-mère.
01:35On voit cette joyeuse petite famille avec la petite fille qui se réjouit à l'idée de boire un petit coup de Raphaël.
01:44Il faut vendre en fait, donc tout est bon pour que le public ait envie d'acheter.
01:51Et c'est toute une nouvelle génération d'artistes finalement qui va prendre en main ce terrain à explorer.
01:56Oui, on parlait de Toulouse-Dautrec qui s'est donc placé pas mal sur la catégorie spectacle,
02:00on va dire, mais il y en a d'autres, il y a Bonnard, il y a Mucha.
02:03Souvent ce sont des jeunes d'une trentaine d'années ou même de moins de 30 ans
02:07qui sont d'une nouvelle génération et qui vont attraper cet art au passage.
02:11Pourquoi ? Parce qu'ils vont se rendre compte que 1, c'est payé déjà, c'est bien payé,
02:14ils peuvent vivre de leur art et puis 2, vous ne vous rendez pas compte,
02:18mais la visibilité à l'époque du coup des affiches, elle est démultipliée
02:21parce qu'avec les nouvelles technologies, avant on imprimait avec des gravures sur bois.
02:26Là, c'est les lithographies, on peut tirer jusqu'à 20 000 affiches sur certains projets.
02:31Donc résultat, les affiches finalement, elles sont plus visibles que l'art qui est dans le musée.
02:37Chez les artistes, c'est notamment Sarah Bernard qui elle, va prendre en main d'une certaine manière son image.
02:43Oui, parce que l'image chez les artistes finalement, ça ne date pas d'aujourd'hui,
02:47les photos retouchées, vous allez voir que les gravures, les dessins à l'époque,
02:51là aussi, on passait un petit coup de rabot parfois.
02:55La première version de Grasset qui est refusée par Sarah Bernard,
02:59qui concrètement ne se trouve pas assez à son avantage,
03:02pourtant elle est bien la figure principale cette fois-ci de la composition,
03:05mais elle va demander à Grasset de reprendre le visage, la chevelure,
03:09quelque chose de plus éthéré et qui lui convient mieux,
03:14et de reprendre aussi la tenue, puisqu'elle ne souhaite pas que ses jambes apparaissent aussi nettement que sur le premier projet.
03:21Voilà, coquette la dame, et puis bien dans l'idée de savoir mener sa barque là où elle le veut en fait.
03:29Plus de 300 œuvres au total vont être exposées à partir de mardi au cœur de cette exposition.
03:35On fait un petit saut dans le temps, d'une certaine manière, grâce à elle, l'art est dans la rue.
03:39Galerie Hamon, Musée d'Orsay, jusqu'au 6 juillet 2025, c'est en collaboration avec la BNF,
03:45et c'est la première fois qu'on a une exposition qui est véritablement consacrée à cet art-là,
03:51d'une certaine manière, qui est un peu oublié, parce que trop contemporain d'une certaine manière.
03:56Et on a quelqu'un qui va y aller.
03:57Oui, tout à fait, ça donne envie. Merci Philippe.
03:59Merci beaucoup Philippe.