Volvo a diffusé la première publicité entièrement créée par une IA pour une marque de dentifrice centenaire. L'agence Havas a conçu ce spot sans acteurs ni décorateurs, soulevant des questions sur l'avenir de la publicité et le rôle des humains face à l'intelligence artificielle.
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00:00ProSibon vient de diffuser la toute première page de pub entièrement créée par une IA.
00:04C'est l'agence Avas qui l'a proposé à son client, une marque de dentifrice donc,
00:08qui fête ses 100 ans cette année.
00:10Et quoi de mieux pour avoir l'air de rester dans le coup que les nouvelles technos ?
00:13Ça commence donc par une mise en garde.
00:15Aucune des personnes que vous allez voir dans ce spot n'existe réellement.
00:18C'est l'intelligence artificielle qui leur a donné vie.
00:22Et d'ailleurs, pareil pour le texte, la voix-off, l'idée même du spot.
00:25Tout ça a été pondu par l'ordi.
00:27Vous êtes prêts ? On regarde.
00:30In 100 Jahren hat sich eine Menge verändert.
00:38Doch eines bleibt gleich.
00:42Nichts ist schöner als ein gesundes Lächeln.
00:47Danke, Lakalot.
00:50Aus Liebe zu gesunden Zähnen.
00:53Ça c'est 100% IA.
00:54Pour l'amour des dentsaines.
00:56Alors c'est pas si mal, c'est pas si mal franchement.
00:59Je vous le concède.
01:00Mais est-ce qu'on demande à du dentifrice de révolutionner le game ?
01:02Non.
01:03C'est même logique que le résultat soit assez convenu.
01:05Puisque c'est le propre de l'IA.
01:07Elle ne crée rien, elle recycle.
01:08Donc là, l'ordi, il a digéré un siècle de pub pour pâte à dents.
01:11Et il leur a proposé ceci.
01:13Alors là où c'est vraiment dingue, c'est la différence de budget.
01:16Parce que moi, ma première pensée, ça a été pour les équipes de pub A.
01:19Qui ont été zappées.
01:20Mais il n'y a pas que ça.
01:21En regardant le spot, je me suis dit, mais attendez.
01:22Pas d'acteurs, pas de décorateurs, pas de monteurs.
01:25Pas de compositeurs de musique.
01:27Ne donnez pas d'idées aux dirigeants des chaînes d'info.
01:30D'ailleurs, bientôt, ce n'est pas moi qui va m'aider.
01:33Nous sommes des remplaçables.
01:34Soit 100% générés par de l'intelligence artificielle.
01:37À mon avis, c'est une question de semaine.
01:39Il reste quelques humains, peut-être 3 ou 4, qui ont bossé pour Avas.
01:42Qui, encore une fois, ne révèlent pas tout.
01:43C'est ceux qui ont dompté l'IA.
01:45C'est-à-dire ceux qui vont lui demander de faire et refaire.
01:47Ça, ça existe encore.
01:48C'est un métier pour dire...
01:48Ce que vous nous dites, c'est que ça a coûté 1000 dollars.
01:50Peut-être même pas.
01:51Vous voyez.
01:51Il suffit de lui redemander.
01:53On l'a vu, il y a un peu de diversité.
01:54Quand même, mets-moi un couple homo.
01:56Mets-moi des noirs, mets-moi une asiatique.
01:58Exactement.
01:59Du coup, ça y est, on fait.
02:00Oh, la musique, elle est un peu triste.
02:01Revois un peu ça.
02:02Mais c'est tout.
02:02Après, c'est fini.
02:03C'est prêt à diffuser.
02:04On l'a vu.
02:04Il n'y a plus qu'à envoyer à la chaîne de télé.
02:07On parle quand même de création en plus.
02:09Pas de résumé de fiches techniques ou de comptes bancaires.
02:12C'est là où, quand même, l'IA devient assez flippante.
02:14Vous avez raison.
02:15Bientôt, ce sera mon avatar qui vous parlera de tout ça.
02:17Je vois déjà.
02:18Pour l'amour de l'infoscène.
02:19Christophe Barbier, par exemple.
02:20Je ne sais pas si c'est toujours lui.
02:22C'est toujours lui qui vient en personne.
02:25Parce qu'il est là de 6h du matin à 2h du matin.
02:28Est-ce que parfois, ce n'est pas une image générée ?
02:31On ne peut pas dire cette chose.
02:33Allez, merci.