L’antenne « nature » du groupe TF1 séduit 3,1 millions de téléspectateurs chaque mois. A l’occasion de son 20e anniversaire, elle propose une programmation spéciale en mars, notamment le documentaire événement du youtubeur Inoxtag « Kaizen ».
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00:00Et votre invité média Céline Baye d'Harcourt dirige la chaîne Ushuaïa TV dédiée à la protection de la planète,
00:05chaîne payante qui appartient au groupe TF1. Elle fête ce mois-ci son 20e anniversaire.
00:10Bonjour Christophe Sommet.
00:11Bonjour Céline Baye d'Harcourt.
00:12On dit Ushuaïa TV comme la Festalia ou Ushuaïa TV ?
00:15Il y a deux philosophies. C'est Ushuaïa TV mais par facilité on l'appelle Ushuaïa TV.
00:23Bon moi c'était plutôt l'office.
00:25Non mais chacun son camp.
00:26Alors ça paraît normal aujourd'hui d'avoir une chaîne consacrée à la nature
00:29mais c'était très novateur il y a 20 ans.
00:31Quel était l'objectif de départ ?
00:33Y avait-il déjà en 2005 l'idée de sensibiliser aux enjeux environnementaux
00:38ou alors c'était juste montrer la beauté du monde ?
00:42Alors montrer la beauté du monde bien sûr parce que sensibiliser les téléspectatrices
00:47et téléspectateurs à la fragilité de ce monde, l'émerveillement, il n'y a rien de mieux.
00:50C'est Jacques-Yves Cousteau qui disait on aime ce qui nous a émerveillés
00:55et on protège ce que l'on aime.
00:56Donc voilà, l'axe de l'émerveillement c'est vraiment essentiel encore aujourd'hui 20 ans après.
01:01Mais ça a évolué vers les enjeux environnementaux, l'urgence climatique.
01:05J'imagine que dans les reportages, les reportages ne sont plus les mêmes.
01:09Tout à fait, on a fait évoluer la chaîne assez vite d'ailleurs
01:13pour proposer surtout des initiatives, des solutions pour intéresser le public.
01:17On vit tous dans un monde assez anxiogène, particulièrement aujourd'hui
01:22et donc pour intéresser et divertir les téléspectatrices et téléspectateurs,
01:27les programmes ont évolué vers des initiatives, des solutions.
01:31Ça veut dire 100% non-anxiogène ?
01:33Alors pas 100% parce que des documentaires un petit peu coup de poing de temps en temps,
01:37ça fait du bien de les diffuser.
01:41Mais l'idée principale, ça reste le côté un peu feel-good.
01:45Alors si Ushuaïa TV était pionnière à sa création,
01:49elle n'est plus toute seule aujourd'hui sur ce créneau de la protection de l'environnement.
01:52On voit des documentaires sur toutes les chaînes, sur toutes les plateformes.
01:55Il y a des reportages dans tous les JT.
01:57Est-ce finalement encore utile d'avoir une antenne dédiée ?
02:00C'est vrai qu'Ushuaïa TV est unique.
02:02C'est le seul média télé consacré 100% à la protection de la planète
02:05et je pense que ça reste utile.
02:07On connaît l'urgence écologique et vu les préoccupations des Français,
02:12il est important encore d'avoir ce marqueur dans le paysage audiovisuel.
02:17Même si les médias s'emparent à droite à gauche de ces sujets-là,
02:20avoir une chaîne, un repère 100% consacré à ça, c'est important.
02:2484% des Français nous disent que les médias ont un rôle essentiel à jouer
02:29dans la sensibilisation aux enjeux environnementaux.
02:31Il y a quand même une concurrence beaucoup plus forte pour vous aujourd'hui
02:34et ça, j'imagine que c'est compliqué à gérer.
02:36Je dirais que c'est plutôt une opportunité.
02:38Plus on sera à parler de ces sujets-là,
02:40plus on sera à les mettre en avant de manière différente,
02:44plus les messages passeront et plus on aura une planète meilleure demain.
02:49Pour votre 20e anniversaire, vous proposez une programmation spéciale
02:53pendant tout le mois de mars avec notamment le film du youtubeur Enoch Stagg,
02:56qui a fait plus de 40 millions de vues sur YouTube.
02:59Quel est l'intérêt de l'avoir acheté alors qu'il a été regardé gratuitement ?
03:02C'est vrai que Kouchoua TV, cette chaîne appartient à l'univers de la pay TV,
03:07donc il faut s'abonner à la chaîne pour la recevoir.
03:09Je dirais que pour lui comme pour nous, c'est intéressant
03:12parce que ça va permettre à un public différent des personnes
03:15qui ont peut-être été le visionner sur YouTube de le voir.
03:20C'est un intérêt pour Enoch Stagg, mais pour vous, pour Kouchoua TV ?
03:23Et pour nous aussi, parce qu'avoir un marqueur avec ce phénomène Enoch Stagg,
03:27pour nous, c'est une vraie opportunité.
03:30Il a été diffusé une seule fois en télé sur TF1 en fin d'année dernière
03:33et on a la deuxième diff télé sur Kouchoua.
03:36Donc en termes d'événements, c'est important.
03:38TF1, groupe auquel appartient Kouchoua TV.
03:41Pourquoi ça reste une chaîne payante ?
03:43Vous auriez pu postuler, il y avait des fréquences sur la TNT gratuite.
03:46Ça reste une chaîne payante parce que le business model
03:49ne permettrait pas de vivre, je pense, 100% de la publicité.
03:55Pourquoi ?
03:56Parce que les audiences restent des audiences de chaînes d'affinité.
04:01Et l'idée de Kouchoua TV, c'est une petite pépite qui est indispensable
04:06auprès de nos distributeurs, donc les distributeurs,
04:08c'est Canal+, Bouygues Télécom, SFR, Orange et Free.
04:13En France, ces distributeurs-là ont besoin de chaînes d'affinité,
04:18de chaînes premium et c'est tout ce sur quoi on travaille sur la chaîne.
04:21Mais vous voulez dire qu'il ne peut pas y avoir de chaîne thématique
04:23sur la TNT gratuite ?
04:25Ce ne serait pas assez vu ?
04:26Sur l'environnement, ça serait compliqué, je pense.
04:30Depuis le mois de septembre, Kouchoua TV est regardé par 3 100 000 personnes
04:34chaque mois, c'est la trentième des chaînes thématiques.
04:36La première, Paris 1re, séduit plus de 13 millions de téléspectateurs.
04:39Pour donner un ordre de comparaison, ça reste une niche.
04:41Donc Kouchoua, comment lui faire franchir un cap ?
04:44Est-ce possible ?
04:45C'est la troisième chaîne des chaînes découvertes.
04:47Il y a une dizaine de chaînes découvertes qui existent.
04:51Et donc les audiences sont en progression.
04:53On a fait plus de 50% d'audience sur les individus cas de plus en 5 ans,
04:56plus 80% sur les moins de 50.
04:58Ça aussi, c'est une vraie performance.
05:00Moins de 50 ans, je précise.
05:01Moins de 50 ans.
05:04Et écoutez, on continue à creuser le sillon de ce qu'on fait.
05:07Les audiences sont au rendez-vous dans l'univers des chaînes découvertes.
05:12Ce sont des audiences qui sont marginales encore.
05:15Mais voilà, tout le travail de l'équipe, des partenaires producteurs,
05:18distributeurs de programmes avec lesquels on travaille.
05:22On essaie évidemment, on n'aime pas jouer devant des salles vides.
05:25Donc on essaye d'avoir le plus de public possible.
05:27Donc voilà, on creuse le sillon, on continue.
05:30Et pourquoi garder le nom d'Ushuaïa qui, à l'époque,
05:32était une référence à l'émission de Nicolas Hulot
05:35que plus aucun jeune ne connaît.
05:36Or, ce sont eux qui sont le plus sensibilisés à l'urgence climatique.
05:40Vous n'envisagez pas de rebaptiser la chaîne ?
05:42Non, parce qu'Ushuaïa, c'est une marque forte encore aujourd'hui,
05:46prégnante dans l'esprit des Français,
05:50notamment auprès d'un public un peu âgé,
05:53qui est aussi un public majeur en termes d'audience pour la chaîne.
05:57Mais donc, vous n'avez pas envie que des jeunes viennent s'abonner ?
05:59On les a, les jeunes, puisque je vous disais,
06:01on a des audiences qui sont en progression sur le public moins de 50.
06:05Après, on fait une chaîne pour la famille, qui est fédératrice.
06:08Les programmes animaliers peuvent intéresser tout à fait les plus jeunes,
06:12comme des programmes un peu plus engagés, militants,
06:15qui peuvent peut-être plaire au public un peu plus âgé.
06:20On fait vraiment une chaîne pour la famille.
06:21L'idée, c'est de fédérer le plus grand nombre,
06:23les experts, les militants, les engagés, comme les plus jeunes.
06:26On vous souhaite encore 20 belles années.
06:28Merci d'être venu, Christophe Sommet.
06:30Directeur de la chaîne Ushuaïa TV, qui fête donc ses 20 ans.
06:34Merci beaucoup.
06:34Merci beaucoup.