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00:00Et donc cette partie chiffre lors de cet épisode spécial Retail Media, je voulais vous faire
00:11réagir à une étude, à un panorama dévoilé fin janvier par Unimytale sur lequel Minted
00:18avait notamment communiqué les bannières qui représentent 60% des campagnes en Europe
00:23versus les Etats-Unis où c'était plutôt les liens sponsorisés qui pesaient 80% du marché.
00:29Je trouvais intéressant cette dichotomie un petit peu, ça questionne peut-être les pratiques
00:34entre Europe et Etats-Unis et comment tout cela va évoluer à l'avenir. Vous Estelle,
00:39en première réaction, vous m'avez dit finalement que ça n'a jamais, ça n'a toujours été le cas.
00:43Oui, en tout cas, c'est lié à l'historique du Retail Media, c'est-à-dire qu'aux Etats-Unis,
00:47le Retail Media s'est structuré autour d'Amazon qui a toujours eu une démarche « search first » et
00:52donc c'est pour ça que les produits sponsorisés sont hyper dominants aux Etats-Unis. Alors qu'en
00:58Europe, il y a des spécificités en fonction des différents pays, mais globalement le Retail
01:05Media est arrivé plus tard, c'était « fragmenté » comme on le dit depuis le début de l'émission et
01:11donc ça s'est créé autour du display, ce qu'on faisait avant. Donc ça, c'est le constat. Mais ce
01:17que je trouve plutôt intéressant, c'est de se demander où on va. Donc tout à l'heure, Philippe
01:22a beaucoup parlé de la CTV, on a parlé de l'off-site, on a parlé aussi des formats,
01:27de la créativité, donc je pense que c'est plutôt ça qui est intéressant aujourd'hui.
01:31Et puis on va citer Amazon aussi. Amazon, vous voyez, qui testait une nouvelle façon de faire
01:37apparaître des résultats de recherche, justement, vers des sites externes aussi,
01:39dans son moteur de recherche sur Amazon. Donc voilà, ça ouvre peut-être un potentiel de nouveaux
01:45formats pour la plateforme, mais j'imagine que ça doit peut-être aussi potentiellement donner des
01:49idées à d'autres. Enfin, on voit qu'il y a énormément de choses qui sont possibles dans
01:53ce secteur du retail média. Sur le sujet vidéo, comment est-ce que justement ça va se... par quoi
01:57ça va se traduire en 2025 ? Sur les sites des commerçants peut-être aussi, et puis chez vous,
02:04plus particulièrement ? Alors sur les sites des commerçants, il y a ce qu'évoquait Estelle,
02:08c'est attention, le site du commerçant, il doit rester, j'allais dire, épuré, parce qu'il a un
02:16objectif avant tout quand même de faire du commerce. Et puis tu mets des... ce sont la
02:20plupart du temps des annonceurs qui sont captifs, c'est-à-dire qu'on ne va pas mettre des annonceurs
02:24qui ne sont pas vendus sur le site du commerçant pour ne pas inciter les gens à sortir du site,
02:28il reste un site e-commerce avant tout. D'où l'intérêt du levier off-site pour aller
02:34travailler justement typiquement de la vidéo. Moi, ce qui m'a frappé dans les analyses du
02:43E-Série, c'est plus... je vais mettre deux, trois chiffres en avant, mais c'est que dix chiffres.
02:49Alors, il y a un chiffre qui m'a frappé, c'est en effet la vidéo est à la fois la grande gagnante,
02:56avec les 32% de croissance, la Citi 34% de croissance, donc on est vraiment une très,
03:03très grosse dynamique. Si on compare au marché US, ce que tu faisais sur les formats, on voit
03:09que le marché de l'in-stream vidéo, ça a à peu près... ça a à peine passé la barre des 10% du
03:16total digital, donc un peu plus d'un milliard sur les 11 milliards du E-Série. Sur le marché américain,
03:22la vidéo, c'est déjà 15% les investissements digitaux. Donc en fait, il y a encore un gros
03:27levier, une forme de retard français sur ces formats vidéo, il y a encore un gros levier de
03:32développement sur la partie vidéo. Et ça rejoint, sur notre sujet du retail, les chiffres qui étaient
03:38présentés aussi sur la partie retail, qui montraient des croissances sur le off-site, très, très fortes.
03:45En effet, le on-site, il est forcément limité par la capacité. L'off-site, avec des croissances
03:51plutôt sur le on-site à 15-20% et sur le off-site à des 40-50% qui, je crois, dans les chiffres du
03:58E-Série, n'étaient pas forcément comptabilisés sur la partie retail média, mais qui ont permis
04:02d'alimenter justement la croissance. Tout à fait, il faut avoir bien en tête que la partie, le milliard
04:07et quelques de retail média identifié par l'E-Série, n'intègre pas la partie off-site qui est dans
04:13les autres catégories. Et puis sinon, pour rebondir sur la vidéo, c'est sûr qu'au début, le
04:18retail média, on en parlait, c'était du display, du sponsor product, et de plus en plus, ça va aussi
04:23vers des formats de branding, de vidéos, donc on va aussi vers ces tendances-là, même sur les sites
04:28des retailers. Plein de choses encore à développer. Ça a du sens sur la partie ciblage, en premier
04:36lieu, moi, mes premiers acheteurs qui vont utiliser la data retail chez moi, je vais avoir tout le pet
04:42food, parce que par définition, aller cibler des spots vidéo sur des croquettes pour chats, si vous
04:48n'avez pas de chats, ça a moins d'efficacité. Et là, pour le coup, le retail média, la data retail,
04:53elle est sans commune mesure en termes de précision et d'efficacité. Oui, et c'est là aussi où
04:59l'intelligence artificielle intervient, parce que les algorithmes sont capables de faire de l'hyper
05:02ciblage, et donc on va arrêter ce dont tu parlais, l'arrosage massif, et on va vraiment avoir du
05:08ciblage très très précis. Donc ça, typiquement, c'est des use cases qu'on a développés avec de
05:15la data retail d'un côté, et des acteurs traditionnels, grandes conso de l'autre. Et puis,
05:21comme je le disais, l'IA va démocratiser tout ça, faire rentrer la promo, le ciblage jaune de
05:27chalandise, donc combiner des dimensions retail avec des dimensions probablement plus de géologues,
05:33qui vont nous permettre, que ce soit en téléségmenté ou sur nos plateformes de streaming
05:38comme TF1+, d'être vraiment au plus près du magasin et de l'acte d'achat.