SANREMIX: Giulia Carla De Carlo intervista Umberto Labozzetta, Direttore Marketing e commerciale di Casa Sanremo
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NovitàTrascrizione
00:00Benvenuti a Sunremix e benvenuto a Umberto Labozzetta.
00:09Grazie, grazie Giulia.
00:10Umberto Labozzetta è un esperto di comunicazione,
00:13non so dire altro perché tu sai tantissime cose,
00:16però ti sei descritto così.
00:18Comunicare non vuol dire rockstar, guru o influencer,
00:23ma attrarre ogni contatto con cura ossessiva.
00:29Quindi sei un ossessivo, insomma.
00:32Ovviamente no, però la cura del particolare è molto importante
00:36nel momento in cui gestisci la vita artistica di qualche persona
00:40e non solo, o di un brand o di un'iniziativa,
00:43quindi è molto importante essere attenti nelle valutazioni che fai
00:46e soprattutto a chi ti rivolgi.
00:48Quindi è molto, molto importante, quasi ossessivo, ma non io,
00:52il modo in cui si deve gestire questo tipo di attività.
00:56Come è nato il tuo percorso?
00:57Noi ti conosciamo in tantissime vesti, ma come è nato,
01:00so che è iniziato dalla radio, dall'amore per la musica,
01:04però vogliamo sapere proprio il principio.
01:07Nasce proprio dalla radio, ovviamente la radio è stata
01:10ed è tutt'oggi la mia, diciamo così, compagna di vita,
01:14non solo come ascoltatore, ma anche come qualcuno che in qualche modo
01:17ha partecipato nella realizzazione di una serie di emittenti,
01:20in particolare la mia storia professionale legata a Radio DJ,
01:24quindi a un periodo magico di una radio che veniva costruita,
01:28ovviamente rispetto a quelli attuali, ed era molto facile anche in quel periodo,
01:33tra la fine degli anni Ottanta e tutti gli anni Novanta,
01:36costruire un format che in qualche modo poi ha avuto un successo incredibile
01:39con il raggiungimento di grandi risultati in termini di audience.
01:43La musica poi l'ha fatta la fada padrona perché dopo l'esperienza radiofonica
01:48ho continuato a lavorare ancora nelle radio, ma passando dalla parte opposta,
01:52a gestire gli artisti e avere quindi le attività di promozione
01:56e costruire anche dei percorsi, ho avuto anche molta fortuna in questo
02:00perché la prima artista che ho iniziato a gestire da un punto di vista promozionale
02:04è Elisa e quindi da lì è nata, come dire, non sapevamo le caratteristiche,
02:10quello che sarebbe successo, ma le potenzialità erano già enormi allora,
02:14quindi è stato un incontro fortunato, molto fortunato.
02:17E qual è il lavoro che si deve fare su un artista per capire
02:22che tipo di comunicazione proprio fare per lui o per lei?
02:26Diciamo che sono cambiati un po' i parametri rispetto al passato,
02:29una volta era molto più facile, i media erano abbastanza contestualizzabili,
02:33quindi era la televisione, la stampa e le radio, oggi i media sono diventati
02:38molto di più e quindi una strategia vera e propria dipende intanto
02:42dal messaggio che l'artista manda, dall'età e dall'utilizzo delle piattaforme
02:48che oggi si fa, che sono diventate fondamentali.
02:51Certo, io ritengo che la radio, per esempio, ancora oggi è uno strumento importante
02:55per identificare e contestualizzare e soprattutto dare molto lustro all'artista,
03:01anche se oggi le piattaforme in generale sono quelle che fanno un lavoro di ricerca
03:06che la discografia ha un po' smesso di fare negli ultimi anni.
03:10Perciò anche studiare un progetto promozionale non è solo inviare il disco
03:14o il comunicato stampa, ma bisogna capire esattamente chi hai di fronte,
03:18l'artista che in qualche modo cosa propone e su questo lavorare.
03:21È diverso ovviamente da artista all'artista, non si può fare di tutto un'urban fashion.
03:26E qual è il rapporto della radio con gli artisti e invece le piattaforme
03:33che in realtà sembrano un po' più asettiche quando si inserisce un brano su Spotify
03:39rispetto a quando uno speaker annuncia il tuo brano?
03:42Ma anche questo, diciamo che la radio oggi ha perso quella titolarità che aveva un tempo
03:48sul fatto di essere prepositiva, cioè oggi la radio fa meno il lavoro di ricerca
03:53perché ha lasciato questo compito appunto alle piattaforme.
03:56Quindi quando una piattaforma come Spotify, tanto per citarne una, ma Apple piuttosto che YouTube,
04:02riesce in qualche modo numericamente a dare visibilità lo fa sapendo che
04:08dall'altra parte c'è un pubblico molto veloce che guarda se gli piace rimane e poi lo fa circolare.
04:14Mentre la radio ci vuole un po' più di tempo per far crescere la credibilità dell'artista
04:20e soprattutto anche la credibilità stessa del progetto, cioè sono due cose completamente diverse.
04:25Entrambe le cose fatte insieme hanno un valore molto importante.
04:30Se singolarmente le due cose o hai numeri stratosferici e quindi di conseguenza funzioni
04:35solo sulle piattaforme ma magari in radio non ci arrivi mai, oppure sei in radio e magari sulle piattaforme ci vai un po' meno.
04:41Questo che sta succedendo per esempio agli artisti più famosi che hanno già una storia,
04:46sulle piattaforme sono sempre meno interessanti insomma.
04:49E quale è stato il progetto più sfidante che hai fatto?
04:53Ma guarda ce ne sono tantissimi, progetti bellissimi tra l'altro che non hanno avuto il successo che meritavano.
05:01Ho visto prima una mia carissima amica che si chiama Lidia Schillaci, trovo che lei sia un'artista siciliana
05:08ma a prescindere dalle sue origini è un'artista che ha veramente delle grosse potenzialità non solo vocali
05:14e bisogna trovare poi anche questo, bisogna poi trovare il mo' giusto per poter arrivare.
05:20Ma Nevia per esempio che è un'altra ragazza presente qui durante questa settimana che farà uno showcase
05:28e anche lei è una giovane artista molto interessante.
05:30L'importante è capire esattamente a chi ti rivolgi e come vuoi arrivarci e non è semplice.
05:35Quindi sono delle sfide che ancora oggi affronto.
05:38Poi se vogliamo l'idea di avere iniziato questo lavoro dalla porta principale con Elisa,
05:43quello rimane secondo me forse la sfida più importante che ho vinto come promoter.
05:47Ovviamente grazie ai meriti dell'artista, io sono solo colui che ha cercato di dare visibilità, poi i meriti sono tutti suoi.
05:54E quale consiglio daresti a un giovane artista?
05:57Questa è una bella domanda che mi aspettavo.
06:00Non sono in grado di dare consigli.
06:03Semmai è la condivisione che tu puoi avere con un artista che cerca ovviamente la sua strada.
06:10Perché è difficile, io dico sempre quando parlo con i produttori, con l'artista stessa,
06:14io non entro in studio, io non vado mai dietro un mixer.
06:17Io cerco di ascoltare il prodotto quando il prodotto esce.
06:22E su questo posso lavorare per esempio sul fatto di identificare il target e soprattutto i media
06:27che possono essere idonei a quel progetto.
06:30Dare un consiglio è solo questo.
06:33Crederci fino in fondo perché è una strada molto tortuosa,
06:36una strada difficile, non conosco nessuno che è riuscito ad arrivare e a mantenere il successo così.
06:43D'Amblè oggi arrivo e divento famoso o famosa.
06:47Quanto importante non è pensare di diventare famoso,
06:50quanto importante è dimostrare quale sia la tua musica che vuoi trasferire.
06:54Una cosa che ricordo di Elisa all'inizio non era quanti dischi avesse venduto,
06:58non era quanta gente c'era di fronte a vederla in uno spettacolo quando faceva i live,
07:05ma quanta gente in qualche modo apprezzasse la sua musica.
07:10Che potessero essere dieci, cento o un milione per lei cambiava poco.
07:14Quindi credo che questo sia fondamentale.
07:17Quando faccio duecento universitari alla Cattolica
07:22e parlo per esempio sulla passione della musica e della discografia,
07:26con un master ad hoc,
07:27dico sempre che è importante oggi in qualche modo identificare a che ti vuoi rivolgere.
07:31Oggi non puoi essere tutologo,
07:34cioè devi identificare un po' il tuo percorso
07:37e poi avere anche la fortuna di essere seguito,
07:40che è una delle cose più importanti che ci manca per esempio nei ragazzi giovani,
07:43non avere qualcuno che in qualche modo ti dia dei consigli giusti
07:47senza pensare al guadagno,
07:49che è una delle componenti che oggi,
07:51che per carità è giusto, nessuno fa niente per niente.
07:54Siamo a Sanremo e Sanremo non è solo festival,
07:58è anche quello che c'è fuori dal festival.
08:01Perché la gente che guarda da casa non lo sa,
08:03forse non lo capisce del tutto.
08:05Beh, ha fatto duodici milioni in mezzo, quindi qualcosa.
08:07Però ha visto il festival, il fuori dal festival.
08:10Cosa fai tu oggi a Sanremo per esempio 2025?
08:14In che veste sei?
08:16Da qualche anno sono direttore marketing e commerciale di Casa Sanremo,
08:21che è un hub dove chiaramente all'interno accadono molte cose.
08:24Se vuoi di quest'anno è il diciottesimo anno,
08:27quindi in qualche modo ha un po' cambiato quelle che erano le regole del festival,
08:32dove si parlava solo di musica,
08:34dove era la musica al centro d'attenzione.
08:36Oggi la musica è meno al centro d'attenzione,
08:39c'è molto interesse attorno ai brand, ai territori.
08:42Però questo credo abbia reso Sanremo molto più appetibile,
08:45soprattutto per i numeri che raggiunge e per la notorietà mediatica,
08:49che di fatto non esiste da nessun'altra parte al mondo,
08:53ma soprattutto in Italia non c'è una manifestazione identica
08:57che possa avere tutta questa attenzione.
08:59E non solo i 12 milioni e mezzo di ascoltatori
09:01che hanno visto la prima puntata ieri,
09:03attorno soprattutto sulle piattaforme,
09:05sui mezzi di comunicazione,
09:07voi, per esempio, che fate un lavoro meraviglioso come questo,
09:10in qualche modo raccontate tutto quello che accade durante questa settimana,
09:14che va oltre alla canzone,
09:16che infatti sento parlare sempre meno di canzoni ultimamente,
09:19anche quest'anno.
09:20Quindi alla fine...
09:21È vero.
09:22Questo è Sanremo.
09:23Sanremo è Sanremo, no?
09:24Aveva il cognato Baldi.
09:25Sanremo è Sanremo.
09:26Ultima domanda, d'obbligo,
09:28chi è il tuo preferito?
09:30Ce ne sono più di uno,
09:31ma per una questione affettiva,
09:33soprattutto per il pezzo che è bellissimo
09:35è la mia Calabresita Bruno Orissas.
09:38Grazie mille.
09:39Grazie a voi.
09:40Molto bene.