Reflexiones del Director | El tiempo de los influencers
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00:00reflexiones del director para el domingo 2 de febrero
00:04muy buenos días queridísimos amigos, aquí están mis reflexiones dominicales
00:09el tiempo de los influencers
00:13la campaña presidencial de los Estados Unidos ha consolidado a los influencers
00:18como las nuevas estrellas del firmamento digital
00:21cortejados por los principales aspirantes
00:25su labor resultó clave en la movilización de audiencias masivas
00:29convirtiéndolos en piezas fundamentales del ecosistema mediático
00:35su influencia no se limitó al entretenimiento o a la simple
00:38viralización de contenidos
00:40su capacidad para generar debates sobre temas relevantes
00:44los posicionó como referentes válidos en la conversación pública
00:48así lo confirma una encuesta global
00:51del Instituto Reuters y la Universidad de Oxford
00:54que reflejó un sentimiento favorable de las audiencias hacia sus narrativas
00:59que son más directas, informales
01:02y despojadas del rigor tradicional del periodismo
01:06estos creadores de contenido
01:08podcaster, videocaster, entrevistadores y talentos de plataformas como
01:13TikTok o Snapchat
01:15fueron actores decisivos en la campaña
01:18a tal punto
01:19de que se convirtieron en invitados preferenciales
01:22a las convenciones de los grandes partidos
01:25desplazando a figuras editoriales de los medios tradicionales
01:29los candidatos entendieron que estos comunicadores digitales tienen la
01:32capacidad de atraer a un público joven
01:35que en gran medida ha dejado de consumir noticias a través de los medios
01:39convencionales
01:40y prefiere informarse a través de las redes sociales y plataformas alternativas
01:45su meta era clara
01:46aprovechar la influencia de estos creadores
01:49para incentivar a sus seguidores a acudir a las urnas
01:53el investigador Benjamín Tuft
01:55coautor de un estudio sobre este fenómeno
01:57encontró en sus encuestas que muchos estadounidenses perciben a los
02:01periodistas
02:02como un perro guardián ineficaz
02:05o como facilitadores de actores poderosos
02:09una conclusión similar arrojó un informe del centro de investigaciones Pew
02:13que reveló que uno de cada cinco estadounidenses
02:16obtiene regularmente sus noticias
02:18de influencias digitales
02:21este ascenso meteórico ha llevado a nombres como Brian Tyler Cohen
02:27Ben Shapiro, Chris Silliza
02:29Alex Cooper y Joe Rogan
02:31a convertirse en auténticas referencias
02:34dentro del debate político y social de los Estados Unidos
02:38su impacto ha sido tan contundente que incluso la Casa Blanca ha decidido
02:41adaptarse a esta nueva realidad
02:44la portavoz Caroline Libet anunció que los influencers
02:48podcasters, blogueros y creadoras de contenido tendrán un espacio
02:52en la sala de prensa de la mansión presidencial
02:56abriremos esta sala de prensa a nuevas voces mediáticas que producen
02:59contenido informativo
03:01y cuyos medios no están representados en estos asientos
03:05damos la bienvenida a periodistas independientes, podcasters
03:09influencers
03:10y creadoras de contenido
03:12y les urgimos a solicitar credenciales para cubrir esta Casa Blanca, afirmó Libet
03:17esta apertura institucional
03:19a los creadores de contenido digital confirma lo que ya es evidente
03:23los influencers han dejado de ser actores secundarios en la comunicación
03:28y han pasado a ser protagonistas
03:30su auge plantea un desafío inevitable
03:33para los medios tradicionales
03:35que de él es revisar sus estrategias y reenfocar su modelo de distribución de
03:39noticias
03:41en un entorno mediático en constante transformación
03:44adaptarse a estas nuevas dinámicas
03:47no es una opción
03:48sino una necesidad