Reflexiones del Director | Lo que buscan los lectores
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00:00Listín Diario presenta Reflexiones del Domingo.
00:07Reflexiones del director para el domingo 11 de agosto.
00:11Lo que buscan los lectores.
00:13La noticia está en crisis.
00:15Lo que fue por muchos años el insumo y pilar básico de la función de los medios de comunicación está en entredicho.
00:24Es duro admitirlo.
00:26Lo cierto es que hay tres fenómenos que están resquebrajando el modelo tradicional.
00:32Por un lado, las audiencias de hoy son más proclives a dudar de la veracidad de las noticias
00:38y en consecuencia a evadirlas.
00:40Por otro lado, una gran masa de consumidores de contenidos de medios impresos y digitales
00:46se muestra más selectiva y decide en función de una pequeña gama de intereses.
00:52Otro segmento bien expansivo es el de la polarización del público
00:57que ataca y desacredita a los medios tradicionales considerándolos prisioneros de intereses
01:03y arrojando dudas sobre la confiabilidad de sus contenidos.
01:07Este mapa de crisis obliga a los medios a remodelar sus patrones tradicionales
01:12y a explorar las preferencias de sus audiencias objetivas.
01:16En un ecosistema en el que la lectura de contenidos informativos se vuelve selectiva o personalizada,
01:23los targets son muchos y difíciles de abarcar.
01:27Un estudio sobre las necesidades de los usuarios de hoy,
01:30preparado por el Digital News Report del Instituto Reuters,
01:34identifica al menos tres campos específicos de lectura selectiva.
01:39Estos son los contenidos que ayudan a informarme,
01:43los que únicamente me entretienen y los que me dan perspectiva.
01:48En cuanto a las necesidades específicas del usuario,
01:51el estudio dice que el 72% busca el actualizarme,
01:55el 67% el edúcame y el 63% el dame perspectiva.
02:02Entretenme es la única opción que reúne menos de la mitad, es decir, un 47%,
02:08quizás porque el entretenimiento se haya disponible de manera abundante en varios soportes.
02:13Con este cuadro de intereses, los medios tienen que ser ahora más cuidadosos
02:18al estudiar sus audiencias y a responder a sus preferencias.
02:22Abrumados por la gran urla de noticias falsas o manipuladas,
02:26o por aquellas que resultan emocionalmente perturbadoras,
02:29el consumo de noticias ha bajado considerablemente.
02:33Los usuarios de hoy luchan por escapar de esas trampas,
02:36muchas veces desconectándose temporalmente de las fuentes noticiosas
02:40o solo buscando los contenidos que les interesan,
02:43en especial aquellos que perciben que no son sesgados.
02:46En tiempos remotos, los lectores iban detrás de los medios,
02:50como los periódicos impresos, a buscar noticias.
02:53El listings, por ejemplo, tenía un mural o pizarra en el frente de su antiguo edificio
02:57en la que se escribían las noticias con tiza,
03:00hasta que saliera la edición impresa,
03:02igualmente buscada y consumida con gran apetito.
03:05Pero ahora es a la inversa, son los medios impresos o digitales
03:08los que buscan atraer a los usuarios en cualquiera de los nichos de lectura selectiva
03:13y no siempre lo consiguen a plenitud.
03:16Listing Diario presentó Reflexiones del Domingo.