Federico e Isabel hablan con Olga Ruiz, directora de Telva con motivo de la vuelta de los Premios Telva Moda 2024.
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00:00Bueno, qué tiempos que nos veíamos más a menudo, Olga.
00:04Muchos tiempos. Muchos de menos, ¿verdad?
00:07Pues sí, claro, claro. Porque traían a este programa novedades de moda, novedades de estilo,
00:13novedades de todo lo que se estaba cociendo en ese momento, en la actualidad,
00:17que tiene que ver con el vestir, con el saber estar. Y con Marta de la Calzada, esa cosa impalpable,
00:21que es adivinar por dónde va a ir la moda el año que viene en los cerfiles,
00:28que eran del año que viene. Porque todo es así.
00:32Nos tienes que volver a invitar otra vez.
00:34Bueno, esta es vuestra casa y lo sabéis.
00:36Se han recogido los premios Telva de la Moda, durante años han sido los premios más importantes
00:41que se han celebrado, por no decir prácticamente los últimos.
00:44Vosotros creasteis tendencia, porque a raíz de vuestra convocatoria empezaron el resto de publicaciones
00:49a hacer pequeños premios. Y estuvimos allí hace unos días, Federico, además con una portada especial
00:55que habéis conmemorado, precisamente aniversario, en la que salen cuatro de las grandes,
01:01por no decir las cuatro grandes modelos españolas. Judith Mascó, Laura Ponte, Inés Astre y Nieves Álvarez.
01:09Esas cuatro, ya no puedo decir bellezas, profesionales.
01:14Pero es que además son tan profesionales cada una en su terreno, que habéis tenido la suerte de juntarlas.
01:20Y dijimos, vamos a llamar a Olga Ruiz, a la directora de la revista, que lleva ya cuántos años en los kioscos.
01:27Fíjate, hago 15 el año que viene.
01:29Tú llevas ya 15.
01:31¿Y Telva tiene ya?
01:33Telva tiene 64.
01:35Pero bien llevados.
01:37Perdón, perdón, 60-61. Porque nació en el 63, el año que pasado hicimos 60 años, pues 61 años.
01:4461 años, bien llevados.
01:46Estoy acompañada además con Alicia Chapa, que es la directora de Telva Moda, para que nos hable de eso que has dicho tú,
01:52que se va a llevar el año que viene, que es algo que nos encanta siempre ver igual.
01:55Es que siempre era, siempre es muy gracioso con Marta, que había un libro francés que decía lo que efectivamente iba a pasar.
02:07Y pasaba.
02:09Porque yo veo que por dónde van a ir, van a ir por Cochranell, pero antes de Yves Saint Laurent.
02:15Seguro, seguro, pasaba.
02:17Pasaba porque hay cosas en el aire, que en ese ambientillo se ven, que la gente que no va, incluso si va a los desfiles no lo ve.
02:25Yo el año pasado recuerdo...
02:27Y hay gente que lo detecta.
02:29Recuerdo crear un Telva,
02:31no me acuerdo del número,
02:33y hablar del color Burdeos,
02:35del color Granate, lo dijiste ya el año pasado.
02:37Y yo dije, ay mira, qué bien, porque me parece uno de los colores más elegantes.
02:41Pues mira, todo se cumple lo que se dice.
02:43Sí, la verdad es que el poder de prescripción de Telva es fantástico.
02:47Y yo creo que captamos las tendencias muy bien y las enseñamos a todo el mundo.
02:55Quizá un poco antes nos adelantamos.
02:57Bueno, es que es fundamental.
02:59Si no, ¿de qué presumes con las otras?
03:01Ah, tú no sabías que se iba a llevar esto.
03:03Ah, pues sí, sí, sí, sí.
03:05Bueno, Olga, ¿cómo está el estado de salud de Telva y de las revistas de moda general en España?
03:09La verdad es que están muy bien.
03:11O sea, después de la pandemia,
03:13que la verdad es que fue algo dramático,
03:17porque veíamos una crisis de lectura en papel,
03:19todos los medios de comunicación en general,
03:21y el boom de lo digital,
03:25y de repente llega la pandemia
03:27donde nos encontramos con que la publicidad se desmorona, se cae.
03:31Nosotros perdimos en un mes,
03:33de enero a febrero,
03:35mejor dicho, de marzo,
03:37de marzo a abril,
03:39el 95% de la publicidad.
03:41Sí, sí.
03:43Tal cual.
03:45Que pedimos dinero, pues no teníamos que cerrar.
03:47Son 160 nóminas.
03:49Oye, y la gente que nos sigue,
03:51mandó dinero, no cerramos ni un día.
03:53Pero eso es...
03:55Nosotros tenemos mucha publicidad real,
03:57no institucional y tal,
03:59y claro, la clase media-baja de Madrid,
04:03que es la principal fuente económica,
04:05es que desapareció.
04:07Literalmente, desapareció.
04:09Entonces, bueno, pues con mucho...
04:11El problema es que esas crisis,
04:13o la posibilidad,
04:15es que o desapareces o te fortaleces.
04:17Pero cambiando,
04:19porque la pandemia ha cambiado también muchas costumbres.
04:21Eso lo habéis notado en Telva.
04:23Sí, fíjate lo que pasó
04:25después de venir de un periodo
04:27en el que veíamos claramente
04:29que el papel tendía a desaparecer,
04:31lo que hubo después de la pandemia
04:33fue un fortalecimiento, en nuestro caso,
04:35un fortalecimiento del papel,
04:37que es lo contrario de lo que está ocurriendo
04:39en los periódicos, que al final,
04:41bueno, pues por el propio consumo de las noticias
04:43es lógico que necesite una periodicidad digital, ¿no?
04:45Pero nosotros lo que vimos
04:47es un fortalecimiento de papel,
04:49o sea que la gente volvía a querer
04:51tener el tiempo de disfrutar,
04:53de pasar las horas, de sorprenderse.
04:55Y además, buen papel.
04:57Ya nos gustaría que fuera mejor, ¿eh?
04:59Eso hay que hablar con los jefes.
05:01No es lo raro,
05:03si pasa en las revistas del corazón,
05:05que tienen un público mucho más fiel.
05:07Yo decía que hay una cosa
05:09que Telva está haciendo bien,
05:11que está haciendo bien Ola,
05:13y es que han sabido conciliar
05:15el papel con la presencia en redes.
05:17Sí.
05:19Y no han creído, como se creyó en tiempos,
05:21y es parte del error de los periódicos,
05:23que o uno o lo otro.
05:25Pues no, no tiene por qué ser uno o lo otro.
05:27Es más, yo creo que para ir a comprar Telva
05:29en papel, que se ve bien, buenas fotos,
05:31repetirlas, etcétera,
05:33vienen muy bien las galerías
05:35que hacen, y yo creo que
05:37el gran éxito son las galerías.
05:39Pero Telva, pienso en Ola,
05:41en Yodona, por ejemplo,
05:43es que las galerías,
05:45la prueba de que funciona es que te los meten
05:47en los periódicos de deportes,
05:49que en general son basura,
05:51esta y tal, pero que pinchas,
05:53porque claro,
05:55entre verle, no sé,
05:57los gemelos a Isco,
05:59y ver a Nieves Álvarez,
06:01no tiene color.
06:03Pero mira, has dicho dos personajes que son susceptibles de aparecer en Telva,
06:05¿verdad? Porque yo creo que ese es otro de los cambios.
06:07Se ha ampliado completamente
06:09la cara
06:11de los protagonistas.
06:13Fíjate, en el caso de Telva, yo creo que
06:15frente a la competencia, que es magnífica,
06:17tenemos una competencia,
06:19cabeceras internacionales fortísimas,
06:21que están haciéndolo fenomenal en España,
06:23pero nosotros perseguimos
06:25a Corina Machado para entrevistarla,
06:27y eso es un signo distintivo de Telva,
06:29porque los intereses de la lectora de Telva
06:31y de la usuaria de Telva
06:33no se centran únicamente
06:35en la moda y la belleza, que por supuesto nos gusta a todas,
06:37a todas las que estamos aquí,
06:39pero también nos interesan
06:41otras muchas cosas, y entonces,
06:43o sea, si perseguimos ese tipo de
06:45noticias de actualidad,
06:47si hay una crisis de refugiados, vamos,
06:49o sea, eso forma parte de
06:51o entrevistamos a
06:54Xavi Colás, ¿no? O sea, quiero decir que
06:56forma parte de
06:58los intereses de una mujer. Xavi Colás, que por cierto,
07:00creo que lo tenemos la semana que viene,
07:02sí, porque me llegó el libro que precisamente
07:04Magnífico, el putinistán, eso sí,
07:06eso es bárbaro. Bueno, pero
07:08es que hay una cosa, yo creo que Telva es la única
07:10revista que nace ya
07:12con un nicho de mercado
07:14que sabe que eso, y nunca lo ha traicionado.
07:16Cosa rara, porque
07:18en general, en todas las asociaciones
07:20y publicaciones de tipo
07:22liberal, conservador, la tradición
07:24es apuñalar a tu base social
07:26la política, siempre.
07:28Siempre desde la transición, o sea, desde Suárez
07:30hasta ahora. Y en cambio Telva
07:32yo creo que se ha mantenido saludable
07:34porque nunca ha traicionado
07:36a los que al fin y al cabo
07:38eran su razón de ser. Nunca
07:40ha cambiado por completo, y ahora vamos a
07:42ser hippies.
07:44No, porque entonces no eres Telva. Si eres
07:46hippie, no eres Telva. Si acaso vos,
07:48¿verdad?
07:50Sí, sí.
07:52Eso es muy importante,
07:54o sea,
07:56no dar bandazos, porque al final
07:58Alicia como directora de moda
08:00Marta como editora
08:02de moda, todos tenemos muy claros
08:04a quiénes vamos dirigidos, y no dar
08:06bandazos, y es muy fácil darlo
08:08en estos 15 años o 10 años últimos
08:10que han sido un poco
08:12difíciles, ¿no? Y que hay rachas.
08:14Y modas que de pronto dices
08:16que nos estamos quedando atrás, no.
08:18Que mantenemos seguro, y llegan los
08:20publicitarios. Es que estamos
08:22perdiendo, tal. No, espera
08:24que ya ganaremos, pero que hay que
08:26tener la cosa muy decidida.
08:28Y que las crisis económicas afectan muchísimo
08:30a las crisis en la moda. Ha habido dos, ¿eh?
08:32La económica, la de la pandemia,
08:34y la que viene ahora.
08:36¿Y cómo os habéis adaptado, que nos preguntaba antes Beatriz Cortázar,
08:38al mundo de las influencer?
08:40A la llegada de esas mujeres
08:42que son prescriptoras, como antes
08:44ha sido Telva, y como sigue siendo Telva,
08:46pero que sin embargo, para mí,
08:48es una opinión personal, no tienen la misma credibilidad
08:50que puede tener la revista.
08:52Bueno, para mí...
08:54Es que es difícil encajarlas.
08:56Para mí, sí.
08:58Yo creo que hubo un boom. Fíjate,
09:00para nosotros es muy significativo, cuando vamos
09:02a los desfiles, llegó
09:04un momento, justo antes de la pandemia, en que
09:06veíamos que la primera fila de los desfiles
09:08que es donde ves el interés
09:10que tienen las marcas por las personas
09:12y donde te sitúan, de repente
09:14veíamos que eran todo influencers
09:16y que a ti te ponían acoté de la toaleta
09:18y digo, pero, ¿esto qué es?
09:20Y entonces veíamos...
09:22Qué buena frase, acoté de la toaleta.
09:24Eso una influencer no sabe
09:26lo que significa.
09:28Que es traducido al español
09:30es junto al lavabo.
09:32Y decíamos, bueno, esto, qué fuerte.
09:34Entonces, sí que es verdad que cuando
09:36ves que ellas ocupaban
09:38el front row y que poco a poco las marcas
09:40han ido dejando en la primera fila
09:42a muy pocas, pero muy pocas
09:44son contadas con los dedos de la mano, que son dos o tres
09:46que todas las demás ya no
09:48son invitadas, o han desaparecido, o están
09:50¿dónde estábamos nosotros?
09:52Entonces, o sea
09:54ya vas viendo realmente dónde
09:56están situadas. Entonces yo creo que hay influencers
09:58algunas influencers
10:00que lo hacen muy bien
10:02y hay otras muchas que han
10:04desaparecido.
10:06¿Y cómo convivimos con ellas? Pues yo creo que lo que
10:08nosotros aportamos que ellas no aportan
10:10es conocimiento de las marcas
10:12y conocimiento de la industria
10:14y, bueno, conocimiento.
10:16Eso es
10:18difícil. ¿Por qué una chica
10:20de 18 años no puede conocer?
10:22Porque no puede. Porque no puede, porque
10:24no ha vivido, porque no tiene memoria
10:26ni estética, ni vital
10:28tampoco sabe lo que permanece
10:30y lo que no. Yo el otro día
10:32veía solamente las pombo
10:34que tienen una verdadera factoría
10:36no son una influencer. Es un
10:38imperio de influencers. Han entendido
10:40la única que yo conozco
10:42alguna más, pero no conozco más que esa
10:44que ha entendido que eso era una industria
10:46que solo sobreviviría
10:48como Zara, cambiando continuamente
10:50la oferta
10:52pero la mayoría no y la mayoría
10:54al año desaparecen
10:56pero si ganaban no sé cuánto
10:58ganaban, pretérito imperfecto.
11:00La moda merece todos los respetos
11:02y hay que saber
11:04Perdón, Alicia.
11:06A lo mejor hay que distinguir
11:08entre las influencers y las reales creadoras
11:10de contenido que tienen
11:12un bagaje cultural, de moda
11:14y que llevan mucho tiempo, como por ejemplo
11:16Gala González
11:18que a mí me merece todo el respeto
11:20yo creo que también se mezclan
11:22Es verdad, es verdad
11:24Es tan amplia la oferta que hay que hacer
11:26selección. Bueno, dinos dos cosas que se van
11:28a llevar en el futuro
11:30En el futuro próximo se van
11:32a llevar los años 20
11:34¿Otra vez?
11:36Señale que hay crisis
11:38Señale inequívoca
11:40Pero vamos, crisis, segura
11:42Largo midi, ¿no?
11:44Como flecos
11:46y collares
11:48y perlas
11:50y cócteles. Todos a pontejos
11:52Todos a pontejos como locos
11:54Bueno, pues no está mal
11:56No sé
11:58Para ahora justo, para
12:00la Navidad
12:02La Navidad
12:04Ya en la Navidad crees que vamos a ver años 20
12:06O sea, mucha loca encima
12:08de la mesa moviendo el esqueleto
12:10Bailando con los collares de perlas
12:12Si vuelve el Charleston
12:14Occidente desaparece
12:16Aquello ya fue muy duro
12:18sobrevivir a eso
12:20Charleston es uno de los peores inventos
12:22que ha tenido la Occidente
12:24en general. No, el peor es el reggaeton
12:26O sea, hasta hoy por hoy
12:28es el peor
12:30A veces parece que exige que esté todo el mundo gordo
12:32Bueno, una flaca
12:34no puede cantar reggaeton
12:36Tiene que estar por lo menos maciza
12:38Que pasaba
12:40con el Charleston también
12:42Primero destrozaban las rodillas
12:44pues tenían que darse golpes con las rodillas
12:46y luego tenías que tener ahí una arquitectura
12:48Olga Rui, directora de Telva
12:50y Alicia Chapa
12:52Muchísimas gracias
12:54Nos veremos pronto
12:56Hay muchas páginas dedicadas a la belleza
12:59Tenemos aquí nuestros dos minutos
13:01de la torre para hablarnos de Mediterráneos
13:03y hoy ¿qué nos traes?
13:05Hoy traigo la cremantidad de Mediterráneos
13:07que me encanta
13:09y os comento un poquito la tecnología
13:11sobre todo destacar en Mediterráneos
13:13que siempre la base de la formulación
13:15es que tiene más de un 95% de componentes naturales
13:17los principios activos los extraemos
13:19de todas las plantas a nivel mundial
13:21pues hacemos una selección
13:23y hacemos una formulación
13:25con productos naturales
13:27que se basa en el extracto de la resina
13:29de la comífera Mukul
13:31recolectada en la India
13:33que es lo que hace redensificar la piel
13:35porque aumenta el tamaño de los adipocitos
13:37y nivela de descomposición de la grasa
13:39luego por otro lado tendríamos el aceite de baobab
13:41que tiene propiedades nutritivas y protectoras
13:43la magnolia que es antiinflamatoria
13:45el babasú que es emoliente hidratante
13:47el aceite de coco pues que tiene también
13:49propiedades nutritivas y homogeniza el tono de la piel
13:51como el ácido fítico que también proviene del grano de arroz
13:53y luego pues tenemos la base de la formulación
13:55que es el ácido hialurónico de tercera generación
13:57que lo que hace es hidratar y rellenar
13:59las arrugas del interior
14:01o sea que es súper completo
14:03tenemos página web
14:05hay página web
14:07www.mediterraneos.com
14:09tenemos el pack
14:11es ideal, hay que pensar
14:13que ahora es todos los santos y enseguida las navidades
14:15quiere ese
14:17yerno desagradable con pinta de golfo
14:19que nunca había hecho nada
14:21quiere que la suegra...
14:23un regalo de estos de belleza
14:25no se olvida nunca y como no lo esperas
14:27de ese golfo
14:29bueno pues será lo que sea
14:31yo no digo que no
14:33ahora el gesto que tuvo conmigo
14:35vamos que es así
14:37y eso en navidad
14:39es una alianza eterna
14:41bueno pues hacemos ahora recapitulación
14:43con los servicios informativos de Radio Federico
14:45contamos lo último de todo lo que está pasando
14:47desde Gran Canaria donde estaba
14:49y la rueda de prensa
14:51las palabras del presidente Pedro Sánchez
14:53que también ya está en la península ibérica
14:55y de precaución
14:57a las comunidades autónomas
14:59todo el día pendientes de
15:01canallería en su estilo
15:03inimitable por ejemplo
15:05ha querido hoy cerrar el parlamento
15:07excepto para ponerle sueldo a sus sicarios
15:09en televisión espantosa
15:11no está mal la vuelta
15:13todo el día pendientes de Radio
15:15y de Libertad Digital
15:17todo lo que vaya pasando
15:19por desgracia la jornada de hoy va a ser
15:21luctuosa con seguridad
15:23hasta mañana pásenlo bien