L’étude menée en juillet par le Boston Consulting Group intitulée European Consumer Sentiment report a analysé les grandes tendances des consommateurs danois, français, allemands, suédois et anglais.
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00:00Nicolas Doze, non réflexe de consommation, change une étude du cabinet expert en stratégie, BCG, c'est Boston Consulting Group.
00:07Mettons en lumière ce qui a changé chez nous les consommateurs français, que dit-elle ?
00:11Elle dit, il y a deux tendances marquées de cette étude qui est réalisée tous les ans sur plusieurs consommateurs européens.
00:16Le français dépense moins qu'avant Covid, c'est le cas partout, mais nous on dépense vraiment moins que les autres si vous voulez,
00:22par rapport aux autres consommateurs qui sont autour de nous.
00:25Les postes sur lesquels les baisses de dépense sont les plus marquées, c'est le textile, le snacking, les alcools et les produits de luxe.
00:33Sur certains postes de consommation, la baisse des dépenses du consommateur français est deux fois plus marquée que dans les pays d'Europe.
00:40Donc c'est vraiment une tendance. On se sert plus la ceinture que les autres.
00:43Et l'autre tendance marquée, c'est qu'en France, on est le moins enclin à payer plus pour un produit écolo, un produit vert si vous voulez.
00:51Les deux produits sur lesquels on a tendance à mettre un peu plus d'argent pour avoir le côté circuit cours écolo, vert, machin, tout ce que vous voulez, bio,
00:58c'est les produits de soins et les produits d'entretien sans produits chimiques.
01:02Genre le shampoing ?
01:03Par exemple. Non, plutôt le liquide vaisselle, avec le liquide vaisselle vert si vous voulez.
01:08C'est les deux sujets sur lesquels le français met peut-être un peu plus d'argent pour avoir des produits verts, mais sur le reste, non.
01:13Alors évidemment, quand vous faites des grandes études sur la fin du monde et la nécessité de changer nos modes de vie, tout le monde est d'accord, c'est la priorité.
01:21Après, quand on observe les attitudes réelles de consommation, c'est beaucoup moins la priorité.
01:25En tout cas, ce n'est pas ça qui l'emporte.
01:26En tout cas, c'est important de connaître et de comprendre tout ça parce que derrière, c'est quoi ?
01:30C'est la croissance du pays qui se joue, en fait.
01:32Exactement. C'est là où l'histoire de la consommation est quelque chose d'hyper important.
01:36Vous avez quatre composantes dans la croissance et généralement, la consommation, c'est celle qui n'inquiétait jamais.
01:41La consommation, elle fait ça, alors que l'investissement, ça peut monter, mais c'est croulé.
01:45Pareil pour les exportations.
01:46Eh bien là, les choses ont changé.
01:48Le consommateur, il n'est plus forcément là.
01:49Il est volatile.
01:50Maintenant, il est devenu imprévisible et on n'a pas forcément énormément d'explications.
01:54Alors, l'évolution de la consommation si imprévisible, c'est une des explications du trou abyssal des finances publiques de 2024.
02:01Mais là, les économistes se demandent où est le consommateur ?
02:03Comment savoir où il va aller ?
02:04Pourquoi est-ce qu'il est parnu autant ?
02:06Alors, on avance des éléments d'explication, mais je ne peux pas vous garantir que c'est l'ensemble de l'explication.
02:10Oui, il y a eu un choc d'inflation très violent qui a marqué les esprits,
02:13surtout que là où il a été très fort, c'est dans l'alimentaire et l'alimentaire, c'est tous les jours.
02:16Après, la sobriété énergétique de 2022, c'est devenu un mode de fonctionnement.
02:22On consomme beaucoup moins d'énergie en France de manière maintenant installée dans nos modes de vie.
02:26La baisse est à peu près du 8 %.
02:29Le pic d'inflation, il est passé, c'est sûr.
02:31Il y a plein de secteurs où les salaires ont rattrapé l'inflation.
02:34Eh bien, pourtant, le français, il est parnu.
02:36Pourquoi il est parnu autant ?
02:37On n'a pas vraiment des éléments.
02:40Il y a la hausse des taux qui a joué un rôle hyper important parce que c'est venu gréver le pouvoir d'achat
02:44et notamment avec un effet sur l'immobilier, une particularité française,
02:48c'est que dans les dépenses contraintes, l'immobilier a un poids astronomique.
02:52Et dernier élément, 2025, le coup de marteau fiscal.
02:56Quand un pays super mal géré qui va chercher de l'impôt pour garder la tête hors de l'eau,
03:00généralement la consommation, elle n'aime pas ça.