À l’occasion de la semaine du handicap du 18 au 24 novembre prochain, l’agence de communication Papillons de Jour lance une campagne de sensibilisation aux discriminations en entreprise et dans l’éducation. Katia Dayan, sa fondatrice et présidente, nous explique à quels enjeux vient répondre le projet cette année.
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00:00L'invité de Smart Impact, c'est Katia Daillon, bonjour.
00:09Bonjour.
00:10Bienvenue.
00:11Vous êtes la fondatrice, la présidente des Papillons de Jour, créant en 2010 première
00:16agence de communication adaptée en France.
00:18Je voudrais qu'on revienne à l'origine.
00:19Pourquoi vous créez une agence de communication adaptée ?
00:22Alors adaptée, c'est-à-dire que nous sommes une entreprise adaptée parce que par rapport
00:26à la loi de 2005 sur l'obligation d'emploi de 6% de personnes en situation de handicap
00:32qu'a instauré M. Jacques Chirac, et bien vous avez un modèle économique par rapport
00:36à ça.
00:37Vous avez tous les centres de travail, C.A.T, ESAT, et des entreprises commerciales qui
00:41sont des entreprises adaptées.
00:42Une entreprise adaptée, elle a l'obligation d'employer, alors au départ c'était 80%
00:49de salariés en situation de handicap, et c'est passé aujourd'hui à 50% de salariés
00:55en situation de handicap.
00:56En fait, ce choix de structure, c'est vraiment la structure de l'entreprise pour une agence
01:02de communication.
01:03Elle vous a regardée comme une extraterrestre quand vous avez lancé le…
01:08Oui, comme une extraterrestre.
01:09Oui, tout à fait.
01:10En fait, j'avais besoin de parler du handicap invisible et j'avais besoin de casser les
01:16tabous.
01:17Et je me suis dit, la communication c'est un métier aujourd'hui, et c'est vaste,
01:24et c'est vraiment beaucoup de compétences à travers tout ce que l'on peut faire dans
01:27une agence de com, et d'être en situation de handicap, d'être handicapé, à un moment
01:33donné ne veut pas dire qu'on n'a pas de compétences, donc on est tout à fait capable
01:37aujourd'hui de faire des créations dans une agence de communication en étant en situation
01:43de handicap.
01:44Donc j'avais vraiment besoin de créer un modèle économique qui n'existait pas,
01:48qui n'existait pas dans le sens où l'activité d'agence de communication 360 n'existait
01:53pas.
01:54Et du coup, ça fonctionne parce que tous les salariés qui sont en situation de handicap
01:59chez moi sont tous des personnes qui ont, au-delà du handicap, des professions et des
02:06métiers, des vrais métiers, alors encore plus aujourd'hui parce qu'on est sur l'IA
02:10et sur les nouvelles technologies, donc ce sont des personnes qui aujourd'hui font déjà
02:15le métier qu'elles aiment, que ce soit des motion designers, des journalistes, des créateurs,
02:21des infographistes, des web designers, des développeurs aussi.
02:24Et donc du coup, depuis plus de 14 ans maintenant, ça passe vite, les papillons de jour, voilà
02:34ça fonctionne et avec le temps on s'est aperçu que oui, c'est pas parce qu'on est
02:38handicapé qu'on n'a pas de compétences en fait, mais bien sûr, enfin je dis mais
02:43bien sûr, c'est juste lunaire en fait, mais oui c'est lunaire, sauf que vous avez
02:47été confronté à ça, c'est-à-dire qu'au scepticisme peut-être pire de certains.
02:52On n'en parlait pas avant.
02:53Non mais je parle de votre rapport aux clients, est-ce qu'il y a des clients qui étaient
02:57réticents, qui avaient… ou finalement pas du tout ?
03:00Alors réticents, non, parce que réticents, pour moi c'est un côté un peu négatif,
03:05interpellés, oui, en revanche, interpellés en me disant vous êtes une entreprise adaptée
03:10on va vous faire travailler, donc pour nous c'est le moyen de justement se s'ostraire
03:14à cette obligation d'emploi, à cette amende.
03:16Oui, il y avait aussi pour vos clients le fait de respecter la loi.
03:22Voilà, de respecter la loi, de créer de l'emploi indirect, mais c'est surtout,
03:27les entreprises adaptées c'est vraiment un modèle sur des tâches chronophages, redondantes,
03:31du souplier.
03:32Oui, on est rarement dans le créatif ou dans l'intellectuel.
03:34Voilà, c'est ça, pardon, et là ils étaient interpellés, donc ils poussaient un petit
03:40peu la bête, sans parler vulgairement, en disant ok, si vous êtes une agence de com'
03:45alors allons-y.
03:46Il y a, c'est la semaine européenne pour l'emploi des personnes handicapées qui démarre
03:50le 18 novembre et vous lancez une campagne de sensibilisation sur les discriminations.
03:55Bon, alors là on est en pleine cohérence, mais sous quelle forme, elle va prendre quelle
03:59forme cette campagne ?
04:00Alors déjà c'est une campagne qui va être sous forme d'affichage, de réseaux sociaux,
04:03beaucoup de médias aussi, parce que du coup au bout de 14 ans c'est un constat.
04:07Nous notre particularité c'est sensibiliser, créer des campagnes de sensibilisation dans
04:12les entreprises, parce qu'avec le temps, les clients nous le demandent, grandes entreprises
04:16ou petites entreprises, on nous demande aujourd'hui de travailler en interne avec les collaborateurs
04:21pour les sensibiliser aux handicaps, à tous ces sujets sociétaux, la discrimination et
04:26autres.
04:27Donc on forme, on adapte aussi l'ADN de l'entreprise par rapport aux salariés, pour un petit peu
04:32rebooster tout ça, et on crée des outils pour casser les tabous et casser les peurs
04:39qu'on pourrait avoir si on devait en parler, et aussi faire en sorte que les salariés
04:45d'une entreprise aient confiance pour aller se déclarer quand elles ont une reconnaissance
04:50handicap, sans se dire je vais être virée, on va me regarder bizarrement, voilà tout ça.
04:56Les discriminations les plus présentes, c'est quoi, ça va de l'accessibilité au salaire ?
05:03Alors les salaires non, en tout cas j'en ai pas entendu parler, je touche ma tête,
05:09s'il vous plaît, l'accessibilité oui, parce que malgré tout, qu'est-ce qui est fait concrètement
05:16dans le concret ? Le carbone c'est bien, tout ça c'est bien, la planète c'est super,
05:21mais au quotidien, comment fait-on pour aller travailler, comment fait-on pour prendre
05:25le métro, le train, le bus, comment fait-on pour se déplacer ? Mais ça n'est pas que
05:31pour les handicapés, c'est aussi moi demain je vais au ski, je me casse une jambe, c'est
05:37une femme enceinte, c'est une femme avec une poussette et des gosses, c'est tout ça
05:41en fait l'accessibilité, ce sont les personnes âgées aussi, donc voilà, donc il y a ça,
05:47et au bout de 14-15 ans, cette année la campagne elle va être un peu, pas trash mais un petit
05:52peu pour dire ben voilà, on a commencé nos campagnes de sensibilisation, nous papillons
05:56deux jours, en traitant beaucoup de sujets, y compris les enfants, y compris le harcèlement
06:01scolaire, y compris tous ces sujets humains en réalité j'ai rien inventé, j'en parle
06:06c'est tout, et on essaye d'avancer, parce qu'aujourd'hui le constat c'est quoi ? Concrètement,
06:14on est toujours à une seule ligne de deux métros, qui est la ligne 14, qui est accessible,
06:20concrètement en 2024.
06:21Donc c'est pour ça que vous avez choisi d'être un peu coup de poing, un peu trash ?
06:24Ouais, concrètement c'est lunaire aujourd'hui, ce qui se passe dans les établissements scolaires,
06:29malgré la volonté du gouvernement à créer de l'emploi pour les AESH qui sont des accompagnatrices,
06:36des personnes qui vont suivre pendant toute la journée des enfants qui sont en situation
06:40de handicap à l'école, on crée des classes Ulysse, l'Etat verse des budgets dans les
06:45écoles, que font l'école ? Que fait l'école ? Le harcèlement, c'est pareil, on envoie
06:50son enfant à l'école, il revient, il est harcelé, maltraité, insulté, malmené,
06:59et en fait c'est lui qui doit quitter l'établissement, et le harceleur qui doit rester ? C'est bien
07:04de parler de ces sujets concrètement, concrètement qu'est-ce qui est fait ?
07:09Alors, il y a quand même une amélioration si j'en crois, notamment sur l'emploi, 12% des personnes en situation
07:18de handicap au chômage en 2023, alors évidemment il y a deux façons de voir ce chiffre, ça reste beaucoup
07:23plus que le chômage moyen, mais c'est aussi le taux le plus bas depuis 8 ans, et là je voudrais qu'on parle
07:30il nous reste 2 minutes d'un portail que vous avez créé qui s'appelle Atlas Jobs, à qui il s'adresse justement,
07:36Alors Atlas Jobs c'est vraiment le portail de l'emploi de la zéro différence, c'est un portail où toutes les personnes
07:42peuvent s'inscrire, demandeurs d'emploi, en situation de handicap ou pas, et du coup c'est un portail qui va accompagner
07:51et l'employeur et le futur salarié, dans un accompagnement très spécifique, parce que l'ERH aujourd'hui ne sait pas
08:00forcément comment, on n'a pas le temps, on explique, on forme l'ERH, comment aujourd'hui recruter une personne qui va être
08:07en situation de handicap, tout en gardant ses objectifs, voilà, et le salarié à pouvoir parler en toute transparence
08:17de son handicap, parce qu'il a des compétences, parce qu'il a une fiche de poste, parce qu'il a les compétences pour
08:23travailler dans ce poste, et que son handicap ne va pas être un frein à son emploi.
08:28Et cette évolution sur le marché de l'emploi, vous le ressentez vous aussi ?
08:34Oui, il y a beaucoup d'efforts qui ont été faits, parce qu'il faut rester positive, mais oui, bien sûr, on en parle plus,
08:42on frappe, on tape sur la table, on parle de handicap invisible, on parle de compétences intellectuelles, on parle de maladies auto-immunes,
08:49et puis aujourd'hui on a des moyens, on a des outils pour faire que, même si quelqu'un est non-voyant ou malentendant,
08:56il puisse exercer un métier normalement, tout simplement. Donc voilà, en fait.
09:02Merci beaucoup Catherine Zayand, et à bientôt sur Be Smart For Change.
09:07On passe à notre débat, deux femmes scientifiques à l'honneur.