Esperti e marketer a confronto per esplorare come l’intelligenza artificiale stia trasformando la pianificazione media. Grazie a soluzioni innovative, l'AI consente già oggi campagne più precise e personalizzate.
Il punto con Amedeo Guffanti, Global Managing Director della Business Line Digital & Media di Jakala e Davide Giannini, Head of Digital Marketing di Banco BPM.
Il punto con Amedeo Guffanti, Global Managing Director della Business Line Digital & Media di Jakala e Davide Giannini, Head of Digital Marketing di Banco BPM.
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NovitàTrascrizione
00:00L'esercizio artificiale cambierà tutte le regole della comunicazione, intanto ci incomincieremo
00:09a chiedere quali sono i contenuti fatti da AI, quali sono i contenuti ripresi nel mondo
00:14reale.
00:15Così esordisce Amedeo Guffanti, Global Managing Director Digital e Media di Jackal, nel presentarci
00:21il Digital Coffee organizzato dall'azienda presso Palazzo Mellerio a Milano.
00:26L'evento ha riunito esperti di settore e marketer per esplorare le trasformazioni radicali
00:31che l'AI sta portando nella comunicazione e nella pianificazione media dei grandi brand,
00:36ottimizzando l'accesso e l'utilizzo dei dati.
00:39Jackal, leader nella consulenza data-driven, integra intelligenza artificiale e geointelligence
00:45per offrire soluzioni personalizzate che rendono le campagne pubblicitarie più efficaci e
00:50precise.
00:52Jackal aveva un ventennio di esperienza nella geointelligence.
00:56Andiamo in Italia, per ogni cellula censuaria, cento persone, santa famiglia, ha dati anonimizzati
01:02sull'esperienza di consumo o su cose che succedono su quella parte del territorio.
01:06Questo fa sì che noi riusciamo a definire in maniera molto capillare chi vive dove,
01:11che tipo di target sia.
01:12Questo dato lo abbiamo incrociato con i dati di Google, di Meta, di Amazon e quindi riusciamo
01:18a costruire la campagna pubblicitaria focalizzandole sulle aree territoriali dove noi riteniamo
01:24ci sia la maggiore concentrazione dei profili significativi per il DNA del brand con cui
01:30stiamo lavorando.
01:31Oggi siamo in grado, anche con la Connected Television, di raggiungere milioni di persone,
01:35ma solo le milioni di persone che sono una famiglia che rientra dentro quelli che sono
01:39i parametri interessanti per quel brand.
01:41Durante l'incontro i relatori hanno approfondito come l'intelligenza artificiale non solo ottimizza
01:47la pubblicità, ma anche ridefinisca l'intero processo di comunicazione.
01:51Si è parlato delle sfide legate alla privacy e della necessità di trovare alternative
01:56ai cookie, rendendo la pubblicità più rispettosa ma altrettanto efficace.
02:01L'intelligenza artificiale in questo momento in Banco BPM è, come dire, una nuova collega
02:07che nasce come un neonato potenzialmente intelligente, è messa nelle mani dei colleghi più competenti
02:15in materia e la stiamo sfruttando per tutte quelle attività di ottimizzazione dei siti,
02:19creazione di contenuti commerciali e devo dire ci sta dando una mano incredibile.
02:24Pensando al futuro probabilmente quello che avremo tutti a disposizione grazie all'intelligenza
02:31artificiale è la possibilità di mantenere questa famosa promessa che si riesce a comunicare
02:37nel posto giusto, nel momento giusto, alla persona giusta.
02:40Dai big data alla personalizzazione avanzata, l'intelligenza artificiale sta mantenendo
02:45la promessa di una comunicazione sempre più precisa ed efficace.
02:49I grandi brand hanno già iniziato a raccogliere i frutti di questa rivoluzione tecnologica
02:55proiettando il marketing verso un futuro in cui il dato è il vero protagonista.