En una entrevista exclusiva durante la 62° Asamblea de ADEPA en Posadas, Pablo De Luca, Director de Asuntos Institucionales de Infobae, analiza cómo la inteligencia artificial y las grandes plataformas tecnológicas están transformando el periodismo, y detalla la estrategia de expansión de Infobae en el mercado hispanohablante.
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00:00Bueno, estamos ahora con Pablo Deluca, director de Asuntos Institucionales de Infobae.
00:04Hola Pablo, ¿cómo estás?
00:05¿Cómo estás Marcelo?
00:06Bienvenido. ¿Qué te pareció Posadas en principio?
00:08Bueno, maravilloso, la verdad. Yo había venido hace muchos años.
00:13Lo que rodea Posadas, más Posadas, es lindo. Ahora está mucho más lindo.
00:17Qué bien, qué bien.
00:18¿Qué te queda de esta asamblea de EPA en Posadas en términos de los temas tratados,
00:23en temas del periodismo y la actualidad en la Argentina?
00:27Bueno, básicamente ha sido muy intenso.
00:30Más allá de las tareas que tienen que ver con el Consejo Ejecutivo,
00:34la gente que participó y que compartió con nosotros sus experiencias,
00:39tienen que ver, como está claro, con nuestra actividad específica.
00:45Hoy está casi todo digitalizado, la inteligencia artificial tiene una penetración enorme
00:50en nuestro negocio, en nuestro modelo de negocio,
00:53en la forma que vamos a ejercer o estamos ejerciendo el periodismo profesional.
00:57Así que recibir la capacitación y las experiencias y poder compartirlas,
01:03la verdad que ha sido muy bueno.
01:05Bueno, y en principio, ¿cómo ven desde Infobae, un medio nativo digital,
01:12con una expansión enorme a nivel continental,
01:18cómo están viendo la realidad de los medios en ese contexto,
01:22conviviendo con las grandes plataformas internacionales?
01:26¿Cómo se sitúan y qué mirada tienen sobre lo que está pasando en el mundo del periodismo y la tecnología?
01:32La tecnología hoy y periodismo no pueden escindirse claramente.
01:36El periodismo, como decís vos, Marcelo, Infobae es un medio nativo digital,
01:41apenas tenemos 22, 23 años, pero son 22 o 23 años en donde el mundo ha tenido un cambio enorme.
01:49Hago un paréntesis, empezamos hace muchos años con la revolución industrial,
01:56después vino internet, internet nos dio 20, 22 años para acomodarnos,
02:01ahora está la inteligencia artificial, que probablemente nos dé unos 20, 22 meses.
02:07Claro, sí, sí, a una velocidad increíble.
02:10Entonces esto es algo que ya ni siquiera se discute,
02:14es cómo nos adaptamos a esta nueva herramienta,
02:17cómo generamos periodismo de calidad con el contexto internacional que hay hoy.
02:24Por eso nosotros entendimos que en Argentina había un techo,
02:30todos tenemos un techo en Argentina, y había que explorar nuevas regiones.
02:36Por eso estamos en Lima, por eso estamos en Bogotá,
02:38por eso estamos en Ciudad de México y ahora también estamos en Madrid.
02:42Y lo que nos gusta decir, nuestro territorio es el idioma español, ya no.
02:47No podemos pensar en regiones, ni en países.
02:52Tenemos que pensar para que nuestro modelo de negocio, en el caso de Infobae,
02:58que es un modelo de negocio que se basa solamente en la publicidad,
03:01si no le damos volumen a eso, no podríamos sostenernos.
03:06Y nos va muy bien, sobre todo afuera, justamente porque entendimos
03:11que teníamos que salir y ofrecer el producto que es Infobae en otros lugares.
03:16Hoy además hay que acomodar rápido la cabeza y el negocio
03:21en términos de salirse de lo tradicional, que ya no funciona.
03:25Lo que funcionaba antes era la circulación de los diarios,
03:27el precio de tapa con la publicidad.
03:31Y hay otras alternativas que van apareciendo a las que hay que acomodarse
03:37en una competencia feroz, especialmente en el tema publicitario.
03:40Ustedes con las grandes plataformas que se han llevado una enorme torta,
03:45además del trabajo tradicional del periodismo y de los medios.
03:49Sí, cuando describís esto es tal cual.
03:52Y no lo estás diciendo por esto, no solo pasa en la Argentina, pasa en todo el mundo.
03:57Fíjate que Alemania, Australia, Canadá, España, Francia han sacado legislación
04:03para intentar y tratar de que estas grandes plataformas tengan la posibilidad,
04:11al utilizar el contenido profesional periodístico que producimos los editores
04:17y lo moneticen, tengan la posibilidad de pensar que eso lo tienen que compartir.
04:25Y claramente estamos vulnerables en el mundo a esto.
04:30Hay que tratar de encontrar mecanismos de consenso para poder, insisto,
04:35tener parte de esta monetización que tienen los demás con nuestros contenidos.
04:42Claro, porque tenemos parte en que generamos el contenido nosotros,
04:45o una parte muy chica en algunos casos, de lo que es la monetización.
04:51¿Y ves factible esa batalla, ves oportunidad en esa pelea para los medios?
04:56Yo creo que sí, porque si no lo viera así, la verdad es que el futuro es complicado.
05:01Entonces hay que pensar en términos positivos.
05:04Por supuesto hay un gran desbalance, por supuesto hay una posición
05:08que tienen las plataformas en relación a todos los medios en el mundo,
05:12de diferenciar a favor de ellos.
05:16Pero aún así, la idea es tener que sentarse, como señalé antes,
05:21tratar de consensuar algún mecanismo, si no es por una ley,
05:25que sea por sentarnos y consensuar, insisto, una forma de poder,
05:31y vuelvo a decirlo, compartir la monetización que hacen al utilizar
05:36nuestros contenidos justamente con los editores.
05:39Al principio no será lo que nosotros pretendemos,
05:42pero siempre va a ser una ayuda para todos nosotros.
05:45Sobre todo para la actividad.
05:47La publicidad hoy está muy difícil.
05:50La famosa torta publicitaria, vos sos un empresario de medios,
05:54en radio, en televisión, en el diario Papel Tradicional,
05:57en las plataformas tecnológicas.
05:59Y además en la Argentina.
06:00Bueno.
06:01Y ni te cuenta cuál son las fronteras, digamos, que es donde estamos haciendo.
06:04Para todo el mundo es difícil.
06:06Es complicado.
06:07Y estaba pensando mientras hablabas también que las grandes plataformas ensayan.
06:16En algún momento estuvo la experiencia de que los periodistas suban en forma directa
06:20las notas y monetizar con ellos.
06:22Eso en parte se ha dejado de lado porque no les funcionó como pretendían,
06:27lo que no significa que no pueda volver alguna insistencia.
06:30Digamos, prescindir de los medios y tener una relación directa con periodistas
06:34que en algunos casos tendrán su oportunidad pero cambiarían radicalmente la industria.
06:41Muchísimo.
06:42Esto que señalás nos pasa, no a Infobae, le pasa a la actividad.
06:47Que vos tenés un periodista al que le pagás,
06:50pero a veces el periodista se encuentra con discernir entre si la primicia la pone
06:56en el medio del cual él es empleado o la pone en su propio blog.
07:00Claro.
07:01Entonces es muy disruptivo lo que nos está pasando.
07:05Hay que pensar, te diría a veces hasta con otra concepción,
07:10porque lo que se pensaba hace cuatro, no diez años, hace tres años, dos años,
07:14hoy ya casi no aplica.
07:16¿Y hacia dónde finalmente están pensando desde Infobae?
07:21¿Hacia dónde apuntar el mayor esfuerzo?
07:25¿Dónde poner foco en el medio de todo este tembladeral, digamos,
07:29de cambios que se han producido en los últimos años?
07:32Y que vos decís ahora, con la inteligencia artificial,
07:34tenemos una ventana de dos años para adaptarnos rápidamente.
07:38Tal vez menos.
07:39Menos, tal vez.
07:40Tal vez menos.
07:41Y entonces mi pregunta sería, resumida, ¿qué hacemos?
07:43Mejor periodismo, mejores historias, periodismo profesional, insisto.
07:48¿Consejo?
07:49Siempre es volver a la fuente del secreto.
07:51No tengo dudas.
07:52Bien.
07:53La inteligencia artificial hoy nos está dando la posibilidad de tener herramientas
07:57para producir mejor una pieza periodística.
08:01Pero la crítica, el contexto y la opinión,
08:07hoy la va a dar un periodista humano.
08:11Estoy hablando de un ser humano.
08:13Sigues siendo una persona, un periodista, un profesional,
08:18instruido, preparado, con una mirada más amplia
08:22y con una mirada crítica respecto de cualquiera de los sucesos.
08:26Sin duda.
08:27Sin duda, Marcelo.
08:28Porque además, a todos nos pasa que estos sesgos de confirmación
08:34en los ecosistemas en donde nos movemos,
08:37con las redes y con todo lo que envuelve a las redes también,
08:41en algún momento va a saturar a la gente.
08:46Está muy claro que el algoritmo, si ve que a mí me gusta,
08:49yo soy hincha de boca y pregunto todo de boca,
08:52me va a ofrecer cosas que tienen que ver con...
08:55Pero no me voy a enterar de Lanús, no me voy a enterar de otros clubes.
08:59Y hay muy pocos hoy personas que rompen esa brecha
09:04y van a ver sobre Lanús, sobre Riveros o sobre San Lorenzo.
09:08Por eso los ecosistemas generan esa posibilidad de peligro.
09:13Insisto, hoy el periodismo sigue teniendo una oportunidad
09:17que hay que adecuarla.
09:19E insisto, creo que la gente va a seguir en búsqueda de la buena firma,
09:24la buena reflexión, como decías vos, la buena crítica.
09:27Porque hoy eso la inteligencia artificial no me lo está dando.
09:30No, no, imposible.
09:31Gracias por estar acá.
09:32A vos. Muchas gracias.