Toute cette semaine, RTL vous emmène visiter des entreprises centenaires. Il y a 100 ans, en 1924, Paris accueillait ses premiers Jeux Olympiques. Et Smoby, aujourd'hui fabricant numéro 1 de jouets français, voyait le jour dans le Jura.
Regardez L'angle éco avec Armelle Levy du 05 août 2024.
Regardez L'angle éco avec Armelle Levy du 05 août 2024.
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00:00Et toute cette semaine, RTL vous emmène visiter des entreprises centenaires.
00:07Il y a 100 ans, 1924, Paris déjà accueillait ses premiers Jeux Olympiques et Smobie voyait
00:13le jour dans le Jura.
00:14Bonjour Armelle Lévy !
00:15Bonjour !
00:16Vous nous emmenez visiter l'usine du premier fabricant de jouets français.
00:20Oui, je vous emmène à Arinto dans le Jura où m'attend Alexis Delorme, le directeur
00:25général de Smobie.
00:26Bonjour, bienvenue chez Smobie.
00:28Là, on va aller voir le trésor de Smobie.
00:30C'est quoi ?
00:31Le coffre-fort, c'est là où on a l'histoire de Smobie, c'est les 100 ans, c'est l'intégralité
00:37de nos moules.
00:38Notre outil de travail.
00:39Sans moule, on ne peut pas faire de jouets.
00:40Et il en faut des moules, plus d'une vingtaine, pour fabriquer ne serait-ce qu'une seule cabane
00:44de jardin en plastique.
00:46Mais en réalité, en 1924, le fondateur de la société, Paul Mocquin, ne s'intéressait
00:51pas du tout aux jouets.
00:52Il fabriquait des pipes en bois et ce n'est qu'après la guerre que la société s'est
00:56mise au plastique pour fabriquer des stylos à billes, des bassines, des seaux, des règles
01:00et enfin des jouets dans les années 60 avec le fameux cadeau Bonux, dissimulé dans les
01:06barils de lessive.
01:07Il y a aussi un cadeau.
01:08Le premier cadeau Bonux, c'est la blancheur.
01:10Dans les années 80-90, Smobie grossit et délocalise près de la moitié de sa production
01:15en Chine, au bord de la faillite.
01:17Smobie est rachetée en 2008, c'est un nouveau souffle.
01:21On parle d'un groupe allemand, le groupe Simbadiki, mais c'est d'abord une famille
01:25qui est à la tête de ce groupe-là et qui va repousser encore un peu plus fort la relocalisation
01:31et investir un peu plus de 50 millions d'euros depuis 2008 pour pouvoir reproduire en France.
01:38Et aujourd'hui, c'est 75% de notre chiffre d'affaires total qui est fabriqué ici à
01:44Aranto.
01:45Le groupe Simbadiki est aujourd'hui dans le top 5 des fabricants de jouets en Europe
01:48et Smobie est le premier fabricant de jouets en France.
01:51Et Smobie, Armel, possède aussi la plus grande usine de jouets de notre pays.
01:5634 000 mètres carrés avec 11 machines de soufflage, 40 presses à injecter, des machines
02:01ultra performantes, dignes de l'industrie automobile.
02:04Je le dis souvent, on a deux métiers, développer des jouets, créer des produits, la qualité
02:10du plaisir bien entendu, mais derrière on est des vrais industriels également, des
02:14vrais plasturgistes.
02:15Il sort d'ici 5 millions de jouets chaque année, l'été ce sont des maisons de jardin,
02:19l'hiver c'est des tracteurs ou des toboggans en plastique et l'hiver pour Noël, des jeux
02:22d'imitation comme des landaux, des établis, des buanderies ou des cuisines en plastique.
02:27Là on est en train de fabriquer des cuisines barbecue.
02:29Là c'est une machine qui travaille toute seule là-bas.
02:32Exactement, mais là on arrive dans l'atelier d'injection.
02:34On vient faire les murs de maison.
02:36C'est pas loin de 2 millions d'euros l'intégralité du système qui est là autour.
02:40Pour cette machine-là ? Uniquement pour cette machine-là.
02:43Et puis après derrière, la taille des moules, c'est ceci.
02:45C'est plus grand que moi ? Voilà exactement.
02:47Derrière, en termes de valeur, un moule comme celui-ci, il oscille facilement entre 300 et 400 000 euros.
02:54Donc à chaque fois qu'on crée un produit, il ne faut pas se rater.
02:57Quels sont les axes de développement de Smobie pour rester leader ?
03:01Les 380 salariés jurassiens travaillent pour sortir toujours 25 à 30% de nouveautés chaque année.
03:06Ça c'est le minimum. Pourquoi ? Tout simplement parce que le jouet est un marché d'offre.
03:102024 par exemple, c'est un nouveau cube Badaboom pour la gamme Little Smobie.
03:16On a des nouvelles poussettes, on a une nouvelle nursery.
03:18Ce qu'il faut se rendre compte, c'est que globalement pour sortir un produit, il nous faut 2 ans de développement.
03:24À chaque fois qu'on développe un nouveau projet, c'est entre 1,5 million d'euros à 1,5 million d'euros d'investissement.
03:31Donc c'est pour ça que c'est plutôt bien réfléchi.
03:34Dès l'an prochain, tous les jouets seront écoresponsables et fabriqués à partir de matières recyclées.
03:39Et le dernier axe, c'est l'export.
03:41La moitié des 120 millions d'euros de chiffre d'affaires est réalisé en France.
03:46Smobie, avec ses jouets solides et colorés au goût français, a bien l'intention de conquérir le reste de l'Europe.