Le géant de la restauration rapide McDonald's a accusé un recul inattendu de ses ventes mondiales au deuxième trimestre, une première baisse en 13 trimestres, alors que la hausse des prix a freiné la demande. Les ventes mondiales à données comparables ont reculé de 1% lors du dernier trimestre, alors que les analystes tablaient sur une progression de 0,5%. Les ventes ont baissé de 1,1%, plombées notamment par la faiblesse en France où McDonald's reconnaît perdre des parts de marché face à une concurrence accrue.
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00:00Il a beau être le leader incontesté du marché du fast-food,
00:03les clients sont de plus en plus nombreux partout dans le monde à bouder McDonald's.
00:07Parce que McDo, c'est toujours la même chose tout le temps.
00:10Le prix commence à augmenter et la qualité j'ai l'impression qu'elle diminue depuis au fil des années.
00:13Je sais que moi c'est le petit vrai parce qu'il y avait une augmentation de 25%
00:16donc il faisait passer de 2€ à 2,50€ et à partir de là je me suis dit
00:19il n'y a pas de chose qui excuse ça donc j'ai décidé d'arrêter d'y aller.
00:22Au second trimestre, ses venteurs au niveau mondial baissaient de plus d'un pour cent,
00:26une première depuis 4 ans.
00:28Son chiffre d'affaires lui, a même reculé de 8% par rapport au premier trimestre.
00:32Pour expliquer ces chiffres décevants,
00:34il y a donc d'une part cette tension sur le pouvoir d'achat qui pèse sur de nombreux pays,
00:38d'autre part des prix qui s'envolent sans compter l'inflation.
00:41Et troisième élément de réponse,
00:43McDonald's doit aussi faire face à un marché de plus en plus saturé.
00:46McDonald's a une forte concurrence en France,
00:50on a un retour de Burger King qui est un retour gagnant.
00:55Ça je ne sais pas si McDonald's l'avait évalué comme ça.
00:58Et puis n'oublions pas qu'on est en train de vivre depuis quelques mois
01:05le grand retour de Quick positionné sur du Halal.
01:09Halal qui est un marché extrêmement puissant en France,
01:12marché sur lequel ne veut absolument pas se positionner McDo France.
01:15Enfin, cette baisse peut aussi s'expliquer par le boycott de l'enseigne
01:19depuis le début du conflit israélo-palestinien.
01:21Un appel lancé après que sa franchise en Israël
01:24a annoncé en novembre offrir des milliers de repas gratuits à l'armée israélienne.