Hi$toria: Marvel
¿Sabías que #Deadpool estuvo a punto de no existir? La razón está detrás de la historia de Marvel
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00:00Spider-Man, X-Men, Avengers. Los superhéroes de Marvel son conocidos en todo el mundo.
00:06La compañía hoy se conoce por ser parte de Disney y por un rendimiento multimillonario
00:10gracias a sus franquicias en diferentes medios, aunque no siempre fue así. En varias ocasiones,
00:15Marvel llegó a estar en bancarrota. Te contamos la historia.
00:19Timely Publications, hoy Marvel Comics, fue fundada por Martin Goodman en 1939 como una
00:26editorial enfocada en superhéroes. Se trataba de un proyecto secundario de Goodman ante la
00:30creciente demanda del mercado de cómics, puesto que ya tenía otra editorial especializada en
00:35novelas del Medio Oeste. Pero fue en los años 60 cuando Marvel realmente empezó a despuntar.
00:40En 1961, Stan Lee y el artista Jack Kirby inauguraron la Era Marvel de los cómics,
00:47al crear a los Cuatro Fantásticos, que aportó una nueva narrativa gráfica de superhéroes que
00:52se centraba en el drama interno de los personajes. El estilo fue un gran éxito y el equipo Lee-Kirby
00:58pasó a crear al increíble Hulk, Iron Man, Thor, los X-Men y Los Vengadores. Además,
01:03Stan Lee trabajó con el artista Steve Ditko para crear la historia de mayor éxito cultural y
01:08económico de Marvel, Spider-Man. Durante las décadas siguientes, Marvel y otras compañías
01:13imprimieron millones de copias de los títulos. Así llegaron los años 90, un periodo en el que
01:19el sector del cómic sufrió grandes pérdidas y terminó por ser una burbuja, algo que frenó de
01:24manera considerable el desarrollo de la compañía. Cómics como Amazing Spider-Man o X-Men eran lanzados
01:30con hologramas, tintas metálicas o portadas variantes, lo cual creaba un mercado de especulación
01:35y aumentó considerablemente el precio de las ediciones. Ante esta situación, Marvel sufrió
01:41grandes pérdidas y sus directivos se vieron obligados a tomar la decisión de declarar a
01:45la empresa en bancarrota, una estrategia para ganar tiempo y pensar en un nuevo modelo de
01:49negocio que permitiera la supervivencia de Marvel. Isaac Bermuter, propietario de la juguetería
01:55Toy Biz, compró la compañía en 1996. En este periodo, exploraron sin éxito varias opciones,
02:01como abrir restaurantes ambientados en los escenarios de sus superhéroes o producir
02:05CDs interactivos, hasta que finalmente lanzaron su propio estudio cinematográfico y la empresa pasó
02:11de llamarse Marvel Comics a Marvel Studios. Sin embargo, durante los comienzos de Marvel
02:16Studios, el modelo de negocio no terminaba de funcionar. Empezaron a vender los derechos a
02:21otras productoras con el fin de obtener un ingreso rápido. Los X-Men, los Cuatro Fantásticos, Blade,
02:26God's Rider, Daredevil y otros personajes se ofertaron a algunos estudios como la 20th Century
02:32Fox y Universal Pictures. Eso condujo a Marvel a vender los derechos cinematográficos de Spider-Man
02:37a Sony en 1999 por 10 millones de dólares y el 5% de las taquillas. Cuando se dieron cuenta del
02:44error, la compañía decidió arriesgar y endeudarse para comenzar las producciones por su cuenta.
02:49Para elegir qué película hacer primero, la compañía elaboró una lista de personajes de
02:54los que no había cedido todavía sus derechos y reunió a un grupo de niños. La pregunta no
02:59era a quién querían ver en el cine, sino con qué figura de acción les gustaría jugar.
03:03La respuesta fue Iron Man, que se estrenó en 2008 y tras la cual Marvel se convirtió en uno
03:09de los estudios más exitosos de la historia de Hollywood. El futuro de Marvel parecía
03:13rescindir más en la pantalla que en los cómics. Además, desde la compra de Marvel por parte de
03:19Disney en el año 2009 por cerca de 4 mil millones de dólares, los ingresos estimados de sus películas,
03:25así como de los artículos de merchandising o videojuegos que se venden en todo el mundo,
03:28ascienden a más de 18 mil millones de dólares. En 2021, las películas de la compañía fueron
03:35el 30% de la taquilla total en Estados Unidos, dejando en las cuentas de la empresa más de
03:401.300 millones de dólares solo en su país de origen. La historia de Marvel deja grandes
03:44lecciones de negocios en el largo plazo, la capacidad de reinventarse y adaptarse al mercado,
03:49la resiliencia a la frustración y la habilidad para pivotar tras un fallo. Una muestra del
03:54potencial de un imperio que ha resistido más de ocho décadas después de su fundación.