Entrevista con Esther García Capdevila, la maga de los desfiles en España
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00:00Nosté R. García, estamos en, si puedo decir, la nueva sede, le estamos casi estrenando
00:21de ESMA Events, que al final es tu empresa y algo que además te hace única realmente,
00:29lo que tú haces, no lo hace prácticamente nadie en España, ¿no?
00:32Hola, buenas tardes. Pues llevo muchísimos años y yo creo que este es mi legado de poder
00:40ser bastante especialista en lo que hacemos, en todo lo que es la parte de producción
00:46y organización, sobre todo de desfiles. A lo mejor hay muchas más empresas que se dedican
00:52también a la organización de eventos y a la producción de eventos, pero sobre todo
00:55en desfiles sí que llevo 30 años ya realizándolos y pues muy contenta y muy feliz.
01:02Bueno, estamos en Barcelona, no lo he dicho, hemos venido aquí hasta Barcelona, hasta
01:06la ciudad Condal, para conocer, repito, casi estrenar su nuevo espacio, que es una pasada,
01:13que después se nota la creatividad ya en cuanto uno entra y al final, lo que decía
01:18Eso tan especial, Esther, es la dirección al final de toda la parte de la escenografía
01:26y de todo lo que tiene que ver con los desfiles, que uno no se imagina realmente cuánto trabajo
01:31hay detrás de cada desfile y con qué pasarán las trabajas y que no lo hace mucha gente,
01:37por eso también destacar ese punto diferenciador.
01:41Pues sí, la verdad es que hay muchísimo trabajo antes del desfile y realmente lo que
01:46se cuece en el estudio es lo que realmente es muy importante, buscar el espacio adecuado,
01:52la localización, es realmente un trabajo muy arduo porque no vamos a buscar un espacio
01:56convencional, siempre buscamos un nuevo espacio, crear ya el momento wow, solo es en la convocatoria
02:04en saber en qué espacio se va a realizar un desfile o un evento y hasta que no encuentres
02:09el espacio, por mucho que tengas ideas y que el producto, el que veas la colección o veas
02:15a lo mejor la filosofía y el concepto, cuando tienes el concepto es donde vas a buscar el espacio,
02:20el espacio, el espacio y es lo que tardamos realmente mucho tiempo en conseguir el espacio
02:24adecuado y una vez ya tienes el espacio entonces ya es como que todo empieza a rodar, se te
02:28ocurren todas las ideas de cómo encajar todas las piezas del puzzle y te vas imaginando
02:34un poco toda la secuencia desde que el público entra, donde se encuentra el fotocon, por donde
02:40se encuentran los invitados. Hay que tener todo en cuenta, al final es como un evento
02:45a gran escala y además te tienes que reunir me imagino también con los propios diseñadores.
02:49Esto es lo primero. Y lo más complicado seguramente es, pero no, para nada, lo más complicado
02:55es encontrar la localización, esto seguro. Los diseñadores y el contacto es constante,
03:02la primera llamada es cuando ya empiezan a explicarme y a contarme un poco el concepto
03:07que tienen de su próxima colección y a partir de ahí es donde se va a buscar la localización
03:11y luego es constante la comunicación, es todo el rato y cualquier idea, todo lo que
03:17plasmamos en planos, en renders, etcétera, estás todo el rato con los diseñadores,
03:22con el departamento de marketing, de publicidad de la compañía y se va trabajando conjuntamente
03:27y se va desarrollando todo el concepto del desfile, tanto la puesta en escena, la escenografía,
03:33las luces, la música, normalmente la música son ellos quienes nos dan la idea.
03:39Y le dije, quiero, porque además muchas veces es verdad que cuando yo he entrevistado diseñadores
03:42me dicen, bueno, es que yo me he inspirado en esto y la música tenía que ser esta,
03:45porque tenía que ver con la colección, con las piezas, con la...
03:48Sí, ahora estamos en una época en que las músicas se tienen que hacer realmente ad hoc
03:53a cada uno de nosotros, bueno, cada uno de los eventos, entonces hay un trabajo también
03:57mucho más profundo con la búsqueda de todo lo que es la aplicación sonora de un evento
04:05y porque se tiene que hacer ad hoc para estar libres de derechos y para que...
04:09Si no las gai nos mata a todos, claro, es verdad que hay que tener cuidado, claro, eres más creativo.
04:16Eres más creativo y también perfilas en este punto mucho más la filosofía y toda la historia
04:22que quieres contar, ¿no? Entonces, pues sí, encajamos todas estas piezas y luego hay el casting,
04:27que también se hace paralelo, peluquería, maquillaje, si hay una actuación en directo,
04:32si hay un catering, pues el cóctel que sea ad hoc a también este concepto.
04:36Intentar que todo forme parte de una misma filosofía, la filosofía que quiere el relato,
04:41que quiere contar el diseñador y la marca.
04:47Aquí en España lo que nosotros intervenimos es en la Mercedes Benz Fashion Week Madrid,
04:52como coordinadores de todo lo que es la parte de desfiles, backstage, casting, diseñadores, etc.,
04:58y es un poco lo que te contaba antes del diálogo constante con el cliente,
05:02es decir, con Mercedes Benz y FEMA, y con cada uno de los diseñadores participantes
05:07y con todos los equipos que engloba, como L'Oréal Paris, etc.
05:11Luego, en Barcelona, la 080 Barcelona Fashion, que aquí realizamos todo lo que es el diseño,
05:19el concepto creativo, diseño y producción de todos los espacios que componen la plataforma,
05:24desde el acceso, el village, donde se encuentran patrocinadores, donde hay restauración, bares,
05:31la parte del photocall, el kitsignare, todo esto, cada seis meses se diseña y se produce
05:37con una filosofía distinta dentro del mismo hilo conductor que es la imagen de 080
05:43y que, en el fondo, tenemos que ser neutros para que cada uno de los diseñadores pueda interpretar su desfile
05:51en un espacio neutro, donde le proporcionamos todo lo que es la parte de iluminación,
05:58infraestructuras, luces, sonido, y luego, evidentemente, el casting y la realización de los desfiles,
06:03pero siempre con este punto tecnológico, innovación, creatividad y, sobre todo, innovación y creatividad.
06:12Luego, la parte de Gran Canaria es un wig by Moda Calida, que es otro escenario completamente diferente,
06:20porque está el mar de fondo, es más espectáculo, entonces lo que sí que hemos intentado siempre
06:26es diferenciar mucho cada una de estas plataformas, desde la puesta en escena, desde el diseño,
06:34en Gran Canaria es un wig by Moda Calida, también diseñamos cada año un escenario distinto
06:41y cada una tiene una identidad muy diferenciada,
06:44por eso que a veces se hablaba de competencias, competencia entre ellas, no.
06:48Gran Canaria es un wig que es baño absoluto, es un show que organizas para cada uno de los diseñadores,
06:56son los más sobrios y los mucho más...
06:59Corridos, vibrantes.
07:00Totalmente, y con mucha alegría, es más desenfadado, es otra filosofía,
07:08y luego Mercedes tiene su propia identidad y 080 la es suya.
07:12Luego intervenimos también como concepto creativo en la parte de Atlip Ibiza, que acaba de salir.
07:18Perdona, es que aquí se cubre todo, yo no sé, os veo muy tranquilos, el sitio es súper zen,
07:24pero luego no sé si lo estáis tanto, claro, porque es todo, es una cobertura 360 de todos los eventos fashion,
07:32y lo que no será también fashion, me imagino, entonces...
07:35Bueno, entonces me estás diciendo, pasamos a Baleares ahora.
07:39Pues Atlip Ibiza, que ha sido hace una semana, y luego acabamos de hacer Desigual también,
07:44que ha sido espectacular, en el mar, en el Espigón, en el Trencaonas, que le llamamos en Barcelona,
07:53y ha sido realmente un lujo y ha sido fantástico.
07:58Y aparte de lo que son desfiles, organizamos eventos, cenas privadas o para empresas,
08:06presentación de cualquier tipo de producto, y 360 de todo lo que es la producción,
08:11y no hacemos lo que es la comunicación.
08:13Bueno, porque ya solo falta, solo falta, solo falta eso.
08:16Es comunicación indirecta, porque sí que hacemos imagen gráfica y todo lo que es la parte de toda la imagen que ves en un evento.
08:25Bueno, entonces, a raíz de que, por ejemplo, has mencionado,
08:28Desigual en Barcelona, que efectivamente fue muy comentado a nivel mundial,
08:33¿estamos destacando, estamos consiguiendo una personalidad propia en cuanto a eventos de moda surfier,
08:40España, en comparación a los clásicos, los que siempre han hecho París, Londres, Milán?
08:46¿Hemos avanzado en estos últimos años? ¿Cómo está el sector?
08:51Yo creo que lo que es maravilloso es ver cómo cada vez las identidades son más definidas,
08:59cada una tiene una personalidad muy fuerte y cada vez se está marcando mucho más y se diferencia.
09:05No es cuestión de competir quién es más, quién es menos, sino es cuestión de tener tu propia identidad,
09:10tener tu propio sello, quien se identifique con un estilo de evento participa en él,
09:17y quien se identifique en otro, participa en otro.
09:19Entonces, creo que lo que sí se está consiguiendo es esto.
09:22Es verdad que España, para mí, es de los mejores países del mundo, si no es el mejor.
09:27Entonces, creo que lo que transmitimos en cada uno de los eventos que realizamos
09:33es muy distinto a otros países porque nuestro carácter ya es muy distinto.
09:36Tenemos la gran suerte de tener una historia en cada una de las ciudades que pertenece a España.
09:43Hay historia, hay toda la parte innovación.
09:47Es muy diverso, ¿no?
09:48Es muy diverso, y luego el carácter que tenemos y el tiempo.
09:51Entonces, te permite hacer eventos al aire libre.
10:03Se me viene a la cabeza también, porque controlar, claro, estar pensando,
10:06es que tal influencer va a estar sentada aquí, va a poder grabar esto,
10:10entonces tengo que tener cuidado porque se tiene que ver perfecto.
10:12Y también, a vosotros os pasarán la lista de invitados y tendréis en cuenta también,
10:17esta persona va a estar sentada aquí, van a estar grabando desde aquí,
10:19porque claro, por ejemplo, en Desigual, con el revuelo de la hija de Michael Jackson,
10:23que todo el mundo estaba expósito y ella sentada ahí,
10:27y fíjate que vimos todo el rato como un plano muy fijo y la misma imagen.
10:31Eso también hay que tenerlo en cuenta, me imagino.
10:34Tenemos en cuenta, realmente, todos los espacios de un evento,
10:38porque es lo que te digo, que al final todo el mundo fotografía, incluso a la entrada,
10:41la gente está con el móvil, va fotografiando absolutamente todo de entrada,
10:44durante la salida, entonces, cualquier elemento tiene que ser visible,
10:50tiene que ser instagramable y tiene que ser bello, de alguna forma.
10:55Todo, no se le puede escapar a Esther absolutamente nada,
10:57ni a ella, ni a su gran equipo, que me imagino que tendrá detrás.
11:00Totalmente, una persona sola no puede realizar todo lo que realizamos en esta casa
11:06y aquí arriba tengo un gran equipo, muy responsable, muy trabajador,
11:11y que cada uno de ellos se mira hasta el último detalle de todo lo que realizamos.
11:16Y, como digo yo, todo lo que son planos y renders, todo esto está vivo, vivo, vivo,
11:21hasta que terminas de desmontar prácticamente.
11:23Y luego, también en cuanto al casting, en cuanto a un espectáculo,
11:28tienes que estar muy pendiente de cada uno de los puntos que componen un evento.
11:42Bueno, Esther, yo te tengo que preguntar por polémicas,
11:46porque es verdad que cuando uno al final trabaja y monta eventos como lo hacéis,
11:51grandes eventos, eventos a gran escala en ciudades, por ejemplo,
11:55pues los vecinos, y hay mucha gente, pues que se quejan,
11:58y que al final estamos promocionando muchísimo las ciudades,
12:03por ejemplo, ahora con el desfile de Louis Vuitton en Barcelona,
12:06es que lo ha visto todo el mundo a nivel mundial,
12:09todo el mundo pendiente, y el Park Güell fue el gran escenario,
12:14pero, sin embargo, luego hubo cierta polémica, digamos, en torno a todo eso.
12:18Bueno, yo en el caso, por ejemplo, de Barcelona, el Parque Güell,
12:22creo que es un honor que Louis Vuitton haya escogido la ciudad de Barcelona
12:26para hacer toda una serie de presentaciones durante toda una semana,
12:30al final los que se quejan son muy pocos, son 50 personas.
12:33Parece que hacen ruido, ¿no?
12:34Hacen mucho ruido, pero yo creo que no hay que acercarnos a eso,
12:37nosotros vivimos en grandes ciudades, entre Barcelona, entre Madrid,
12:42y hay un montón de manifestaciones, y convives con ellos,
12:45sabes que si vives en una gran ciudad, pasan cosas, y la ciudad vive,
12:48y estamos orgullosos y contentos de que viva esta ciudad,
12:51y las grandes ciudades son así, entonces, se quejan algunos,
12:55pero para otros ha sido un prestigio, un orgullo,
12:58al igual que cuando Dior hizo el desfile en Sevilla,
13:03pues es verdad que allí no hubo polémicas,
13:05todo el mundo se volcó, todo el mundo estaba feliz,
13:07y estábamos todos muy felices de estar en Plaza España,
13:10y realzar y hacer de la ciudad de Sevilla una gran ciudad.
13:17Es un escaparate para el mundo de lo maravilloso que tiene España.
13:21Es un reclamo, al final, ellos han invertido aquí,
13:24y luego hay un montón de turistas que vienen, unos se quejan de los turistas,
13:29nosotros estamos felices de que haya más turistas,
13:31entonces, al final, esta es la democracia, estos gustos para todo el mundo,
13:36y es verdad que a lo mejor los pocos que son que están descontentos,
13:41pues hace mucho ruido, pero no pasa nada,
13:43creo que hay que convivir con todo ello,
13:45y yo te digo que estoy muy acostumbrada, tanto en Mercedes como en Madrid,
13:48a vivir junto a manifestaciones, a que te cierren calles,
13:51a no poder entrar en tu casa, y no pasa nada.
13:54Un día por ti, otro día por mí, pero lo importante es que las ciudades brillen,
13:57que las ciudades estén vivas y que haya mucho ambiente,
14:01y al final, ya te digo que para mí ha sido un lujo, un prestigio,
14:04que Louis Vuitton haya estado en Barcelona
14:06y haya realizado todos los eventos que ha realizado la ciudad.
14:09Y esperemos que repita, o en Barcelona o en otra ciudad de España,
14:13nos encantaría que sí.
14:15Absolutamente.
14:16Claro, es que hay firmas internacionales, míticas,
14:19quieran hacer su desfile en España, ya es un lujo.
14:22Absolutamente, es un lujo que quieran venir,
14:25que seamos, como decía yo antes,
14:27un poco una ciudad referente en el mundo,
14:30y bienvenidos sí.
14:33Bueno, Esther, eres la única, yo creo que,
14:37directora escénica de desfiles en España,
14:41y la verdad que nos ha encantado conocerte,
14:44conocer el espacio, conocer la gente,
14:47conocerte, conocer el espacio maravilloso y creativo,
14:50y tan bonito, en el que trabajas,
14:53y bueno, me imagino que ahora estarás más tranquila,
14:56pero luego vendrá otra vez el movimiento, ¿no?
14:59Bueno, estamos con eventos, la semana que viene tenemos dos,
15:02seguimos, seguimos, y ya ahora sí,
15:05preparando todo lo que es septiembre y octubre,
15:08que se viene fuerte, y noviembre también, sí,
15:10porque aquí en Barcelona habrá la Copa América,
15:13y hay muchos eventos, y luego están todas las Fashion Weeks,
15:16empezaremos con Mercedes en septiembre,
15:19y luego las demás, así que, feliz.
15:22Pues gracias, a seguir, y a seguir también ayudando
15:25a que la marca España se lleve por todo el mundo, ¿no?
15:28Al final, los desfiles son grandes escaparates
15:31de la cultura española y de esa gran diversidad,
15:34que como bien has señalado y hemos estado hablando,
15:37es necesaria que el mundo la conozca,
15:39no solamente lo que se conoce ya,
15:41sino también dar a conocer la cantidad de historia,
15:44de diversidad y de riqueza que hay, ¿verdad?
15:47Absolutamente, la moda es cultura, es arte, es arquitectura,
15:51y todo lo que se pueda difundir de una gran ciudad es maravilloso.
15:55Muchísimas gracias, Esther.
15:57Gracias a ti.