David Lamare, directeur de l'Agence d'Attractivité de la Drôme
Comment se profile la saison touristique dans la Drôme, alors que la météo n'est pas favorable et que viennent de s'ajouter des échéances électorales imprévues ? Le directeur de l'agence d'attractivité de la Drôme, David Lamare nous dit tout.
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00:00Le 6-9, France Bleu Drôme Ardèche. Partout en France, sur francebleu.fr
00:06Il est 8h moins le quart, météo pourrie, un petit peu moins aujourd'hui cela dit,
00:10échéance électorale, et si tout ça avait un impact sur le tourisme,
00:14Emmanuel Champal, on reçoit ce matin le directeur de l'agence d'attractivité de la Drôme.
00:19Bonjour David Lamarre !
00:20Bonjour à tous !
00:21Vous avez vu ? Il fait beau !
00:23Il fait un temps magnifique !
00:24C'est une bonne nouvelle pour vous ça ?
00:25C'est...
00:26Ça change tout ? Non très franchement, ça change tout ?
00:28C'est bon pour le moral, c'est bon pour le tourisme, c'est bon pour l'attractivité,
00:32mais le début de l'année est plutôt très encourageant.
00:35Malgré un temps qu'on a dit effectivement pourri, qu'on a qualifié de pourri ?
00:39Absolument ! Parce qu'en fait, au final, de janvier à mai,
00:44on fait le constat que là, par rapport à l'année passée,
00:46qui était déjà une excellente année, 2023 était un très grand creux touristique,
00:49près de 14 millions de nuitées dans la Drôme.
00:52On est encore en augmentation à fin mai,
00:55on est en à plus de 6%, là ce sont les données orange,
00:59donc à travers la téléphonie, on mesure le trafic global
01:02dans les hébergements marchands et dans les hébergements non marchands.
01:05Maintenant, il est vrai que si on regarde uniquement les hébergements marchands,
01:09là où on paye pour passer des vacances,
01:11les hôtels, les gîtes, les chambres d'hôtes, les campings,
01:13là c'est assez contrasté.
01:15Et finalement, on s'aperçoit que dans ces hébergements marchands,
01:18globalement le locatif fonctionne toujours aussi bien,
01:20l'hôtellerie est en léger recul, très léger recul sur le premier trimestre,
01:25C'est le camping qui souffre le plus ?
01:27Le camping fonctionne, contrairement à l'hôtellerie,
01:30qui travaille 12 mois par an dans la Drôme,
01:32notamment dans la vallée du Rhône.
01:34Le camping a pas trop mal travaillé en avril.
01:37En revanche, ce qui est important pour nous,
01:39et heureusement, c'est qu'avant les grandes vacances scolaires de l'Hexagone,
01:42on a la présence importante de clientèle étrangère,
01:45puisqu'en Drôme, nous avons 30% de clientèle étrangère,
01:48dont une très forte présence de néerlandais, d'allemands.
01:53Ce qui fait que ces clientèles aujourd'hui sont très présentes dans nos hébergements.
01:56Et ces clientèles-là viennent, peu importe le temps ?
01:59Oui, c'est réservé, et puis comme en plus,
02:02elles ne sont pas concernées par un scrutin dans leur pays,
02:05forcément, nos contraintes à nous, hexagonales,
02:07ne touchent pas ces clientèles, pour l'instant, étrangères.
02:10Alors j'allais y venir, ces élections législatives,
02:13personne ne les a vu venir,
02:15on diffuse ce matin sur France Bleu Drame Ardèche,
02:17des témoignages de personnes qui disent,
02:19c'est compliqué, on est tendu.
02:21Une psychologue disait ce matin,
02:23tout le monde est sous tension.
02:25Ce climat, ce n'est pas bon pour les affaires,
02:28ce n'est pas bon pour l'attractivité de la Drôme, ça si ?
02:30Alors aujourd'hui, on a fait une analyse,
02:33ce qui est intéressant, c'est qu'on a des outils
02:35qui nous permettent de mesurer à date,
02:37l'état des prévisions de remplissage pour juillet-août.
02:39Et on l'a mesuré hier,
02:41et juillet 2024 par rapport à juillet 2023,
02:44on est encore en augmentation de 5 points,
02:47et on est en augmentation de 14 points,
02:49au mois d'août, sur le locatif.
02:51Ça veut dire quoi ? Ça veut dire qu'à date,
02:53les personnes qui ont prévu de partir en vacances
02:55sont en augmentation dans la Drôme,
02:57sur ces hébergements marchands locatifs,
02:59par rapport à l'année dernière.
03:00Maintenant, il va falloir mesurer dans une semaine,
03:02dans 15 jours, ce que ça va donner.
03:03Parce que vous avez aussi le jeu potentiel,
03:05parfois, d'annulation.
03:07Mais aujourd'hui, l'heure est plutôt à l'optimisme,
03:09les gens nous disent vouloir partir en vacances,
03:12ne pas changer leurs habitudes,
03:14et c'est aussi la bonne surprise pour nous,
03:16à l'heure du pouvoir d'achat en mer,
03:18les Français et les étrangers font les arbitrages,
03:20et les vacances, le loisir,
03:22fait partie des éléments d'équilibre,
03:24d'épanouissement nécessaires.
03:2630 juin, 7 juillet pour le second tour,
03:28ça veut dire qu'il y aura,
03:30on le voit depuis quelques jours,
03:32une hausse massive des procurations aussi.
03:34Et donc, on n'annule pas son séjour ?
03:36Alors ça, c'est plutôt une bonne tendance,
03:38ça veut dire qu'effectivement, pour l'instant,
03:40on n'a pas d'alerte de la part des professionnels,
03:42à ce jour, pas d'alerte,
03:44ça veut dire que les professionnels sont plutôt sereins,
03:46je pense que vous l'avez évoqué,
03:48le fait que les personnes souhaitent partir
03:50et puissent faire voter leurs proches,
03:52c'est un outil
03:54qui permet effectivement,
03:56d'être présent
03:58pour les enjeux politiques,
04:00mais aussi de pouvoir penser à soi,
04:02et de partir en vacances.
04:04La chance aussi de la Drôme,
04:06on ne l'a peut-être pas évoqué jusqu'alors,
04:08c'est qu'on est à un carrefour géographique,
04:10et sur ces 70% de clientèle française,
04:12on a 40% de clientèle qui provient d'Auvergne-Grenalpe,
04:14ça veut dire que la Drôme est située
04:16entre deux énormes bassins de population,
04:18que sont au nord Lyon et son agglomération,
04:20et les grandes villes d'Auvergne-Grenalpe,
04:22ainsi que les métropoles du sud,
04:24et ça joue à plein dans les fréquentations
04:26des hébergements de Drôme.
04:28David Lamarre, vous êtes directeur
04:30de l'agence d'attractivité de la Drôme,
04:32qui cherche à attirer des touristes,
04:34on en a parlé, pas seulement,
04:36de nouveaux habitants aussi,
04:38des entrepreneurs, vous avez lancé un magazine
04:40gratuit dans les offices de tourisme,
04:42qui a donné envie de venir s'installer
04:44chez nous, ici, dans la Drôme,
04:46vous vous adressez très précisément à qui ?
04:48Alors, l'enjeu effectivement,
04:50l'ex-agence de développement touristique
04:52est passée dans l'attractivité,
04:54donc l'objectif c'est de surfer sur la qualité de vie,
04:56sur cet art de vivre en Drôme,
04:58pour attirer des salariés,
05:00des chefs d'entreprise, des porteurs de projet,
05:02des étudiants, avec le pôle qui rayonne
05:04au niveau de Valence,
05:06et ça on le fait,
05:08on le met en oeuvre à travers différents outils,
05:10ce magazine tiré à 100 000 exemplaires
05:12gratuit, 84 pages,
05:14dont deux tiers sur le tourisme en Drôme,
05:16et un tiers sur l'attractivité résidentielle,
05:18économique et médicale, parce qu'on a besoin
05:20de médecins en Drôme, parce qu'on a besoin
05:22de renouveler ses actifs,
05:24nous avons vocation à effectivement
05:26le communiquer au plus large,
05:28mais également à travers un site internet
05:30qui a évolué, qui est un outil
05:32prêt à l'emploi, qui permet non seulement
05:34à un touriste de passer ses vacances,
05:36mais également à un futur chef d'entreprise
05:38de trouver tout ce dont il a besoin
05:40comme information, nous avons fait des liens vers
05:42les sites internet qui proposent des offres
05:44d'emploi, vers l'immobilier, vers
05:46les études que l'on peut réaliser
05:48et suivre en Drôme, donc
05:50tous nos outils papiers, nos outils internet
05:52évoluent pour susciter l'envie
05:54de Drôme, pas qu'au niveau touristique, mais sur ces enjeux-là.
05:56Le premier bilan, ce sera pour quand ?
05:58Le bilan, on va pouvoir le réaliser à la fin de
06:00l'été, je pense, parce que, vous l'avez dit,
06:02notre magazine va s'appuyer sur les
06:04offices de tourisme, il y a 500 000 passages
06:06dans les 12 offices de tourisme
06:08de la Drôme, donc, à la fin de la saison, on pourra
06:10mieux percevoir comment a été
06:12trouvé ce magazine, et comment
06:14les gens l'ont perçu. David Lamarre,
06:16merci à vous, je rappelle que vous êtes directeur de l'agence
06:18d'attractivité de la Drôme, et on l'a entendu
06:20avec vous ce matin, pour l'instant,
06:22la météo et les élections
06:24apparemment ne font pas trop de mal sur la fréquentation
06:26touristique dans le département.
06:28Merci, et passez une bonne journée.
06:30Merci messieurs.