SMART SPORTS - Tennis : Swiatek dans l'histoire
Vendredi 10 mai 2024, SMART SPORTS reçoit Michael Tapiro (Fondateur, Sports Management School) et Frank Tapiro (consultant créatif)
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00:00 (Générique)
00:03 Première pour une sportive, Higa, Siatek devient l'ambassatrice mondiale de l'encombre.
00:09 La numéro 1 mondiale de tennis féminin a quelques jours de Roland-Garros,
00:13 entre dans sa 99e semaine consécutive en tant que leader du classement WTA.
00:18 La polonaise rejoint des visages aussi célèbres que Julia Roberts.
00:21 Messieurs, qu'est-ce que ça vous inspire ?
00:23 J'ai une bonne nouvelle pour le sport.
00:25 De toute façon, dès qu'on innove et dès qu'une sportive arrive à faire ce que d'autres n'ont pas fait,
00:31 moi je trouve ça formidable.
00:33 Deuxièmement, l'encombre qui est une marque toujours innovante,
00:36 je trouve qu'ils ont réussi de très très belles photos avec elle.
00:38 C'est très graphique, elle a une belle attitude.
00:41 Donc s'il y a de bien, c'est qu'au démarrage on ne la reconnaît pas du tout,
00:44 on ne reconnaît pas la championne, on voit un mannequin.
00:46 Et le vrai pari c'est ça, c'est qu'il y a une quinzaine d'années,
00:48 il y avait Anna Kournikova qui était une sublime joueuse de tennis,
00:51 mais qui était d'abord sublime et puis ensuite elle était joueuse de tennis.
00:54 Elle a été effectivement dans pas mal de magazines,
00:56 elle a été sponsorisée par de très très belles marques de luxe.
00:59 Là on ne peut pas dire que la numéro un mondial soit le canon de beauté en valeur absolue,
01:03 même bien qu'elle soit très très jolie.
01:05 Mais c'est justement là le pari de l'encombre,
01:07 c'est que quelque part l'encombre trouve toujours un petit twist par rapport aux personnes
01:11 qu'ils vont choisir dans leur sponsoring.
01:13 Julia Roberts est bien sûr magnifique,
01:15 mais ce n'est pas la beauté sur papier glacé tout comme Zendaya.
01:18 Zendaya c'est la nouvelle star américaine d'Hollywood,
01:24 elle a un physique particulier,
01:25 donc c'est ce petit twist en fait qui a été adopté par Zviatek et je trouve ça pas mal.
01:29 Mais pourtant je suis assez critique sur l'utilisation des stars dans la pub,
01:33 en général dans la pub de mode ou de beauté.
01:36 Pourquoi ? Je ne sais pas pourquoi.
01:38 Que ce soit dans les films par exemple,
01:39 et je suis désolé parce que j'adore cette marque l'encombre,
01:41 mais pourquoi, parce que dès qu'on a un film,
01:43 les stars sont beaucoup moins jolies que dans leurs films.
01:46 On a l'impression qu'en pub, on met tellement,
01:48 j'en ai fait pendant 30 ans,
01:49 on se prend tellement la tête,
01:50 mais est-ce que la beauté se respectait, que l'artiste se respectait ?
01:54 Qu'elle est empruntée, mal maquillée, mal coiffée,
01:57 elle a une aire lunuche,
01:58 et pourtant Julia Roberts qui est pour moi la plus grande actrice de ces 30 dernières années,
02:02 elle apparaît toujours un peu lunuche, cucule à praline.
02:04 Et c'est rare, je ne sais pas pourquoi,
02:06 il faut laisser un petit peu les artistes faire,
02:08 il faut faire confiance parfois à des choses qui ne sont pas dans les canons de beauté de la publicité,
02:13 c'est un publicitaire qui le dit,
02:14 et elle est un petit peu plus quelque chose de décalé.
02:16 Et là ce qu'il y a d'incroyable,
02:17 c'est que tu trouves que Siatek,
02:19 elle est, on va dire, embellie,
02:21 son look est amélioré,
02:23 et on a vraiment sorti de la subscientifique moelle,
02:26 si on peut le dire, de tout ce qu'elle peut dégager en termes de physique,
02:29 alors que c'est l'inverse avec des stars qui sont réputées sublimes.
02:32 Donc encore une fois, il faut trouver peut-être une nouvelle façon d'exprimer,
02:35 de façon artistique et photographique, la beauté féminine.
02:38 - Un mot, 99ème semaine en tant que leader,
02:42 elle va gagner Roland ?
02:43 - On lui souhaite, elle est bien partie,
02:46 en tout cas c'est une méga star, 99 semaines en tant que numéro 1 mondial,
02:49 c'est extrêmement rare.
02:50 Puis voilà, elle fait son petit bonhomme de chemin,
02:53 elle est passée derrière, je dirais, l'hégémonie des soeurs Williams
02:56 qui ont régné pendant presque une vingtaine d'années,
02:58 c'est probablement son tour.
03:00 - Mais elle a un problème de marque et de notoriété,
03:02 Siatek ça passe pas du tout, il faudrait peut-être qu'on lui trouve un nickname,
03:04 moi je sais son agent, ou alors l'appeler SW, je sais pas,
03:07 Siatek...
03:09 - On va vous reconnecter.
03:10 - On a du mal, oui oui, parce qu'il y a un truc de marque.
03:12 - OK, on va vous connecter. Voilà pour Ciatek.