À la suite de l'invasion russe en Ukraine, plusieurs entreprises américaines ont annoncé rompre leurs relations commerciales avec la Russie. Deux ans plus tard, de nombreux produits américains continuent pourtant de circuler sur le marché russe. Explications.
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00:00 Des produits américains toujours en vente dans des centres commerciaux russes ?
00:03 C'est ce que l'on peut voir dans cette vidéo publiée en mars dernier
00:06 sur le compte TikTok d'un influenceur américain.
00:08 Apple, KFC, Starbucks…
00:19 Selon cette vidéo, il semblerait que ces boutiques américaines soient encore ouvertes en Russie.
00:24 Seul le nom de la marque à l'entrée du magasin a bel et bien disparu.
00:27 Pourtant, il y a deux ans, on nous avait plutôt annoncé ça.
00:30 Dans les mois qui ont suivi le début de l'invasion russe en Ukraine, en février 2022,
00:46 des centaines de marques américaines avaient annoncé rompre leurs relations commerciales
00:50 avec la Russie et ainsi quitter le pays.
00:53 Alors comment expliquer que deux ans plus tard,
00:55 des produits américains soient de nouveau en vente en Russie ?
00:59 Il y a deux raisons à cela.
01:00 D'abord, toutes les sociétés américaines n'ont pas quitté la Russie.
01:04 Lorsque les troupes de Vladimir Poutine envahissent l'Ukraine en 2022,
01:07 les États-Unis instaurent en représailles un ensemble de sanctions économiques.
01:10 Des centaines de produits américains deviennent alors interdits à l'exportation russe,
01:15 notamment les produits de luxe, les armes à feu ou encore les technologies de pointe.
01:19 L'objectif ?
01:20 Perturber l'approvisionnement en Russie de matériel destiné aux complexes militaro-industriels.
01:24 Explique un responsable de la Maison Blanche à la chaîne de télévision américaine CNBC.
01:29 En soutien à l'Ukraine, d'autres pays décident également de limiter leurs exportations vers la Russie
01:34 dans les domaines militaires, technologiques et industriels.
01:37 A contrario, les entreprises dont l'activité n'a absolument aucun impact sur la guerre,
01:42 comme celles qui opèrent par exemple dans le secteur de la restauration,
01:45 peuvent, en théorie, continuer leur commerce avec la Russie.
01:48 Mais souvent, elles sont parties pour préserver leur réputation
01:51 auprès de leur clientèle américaine et européenne.
01:54 Selon une enquête du Kiff Independent publiée en mars dernier,
01:58 six chaînes de fast-food américaines sont encore présentes en Russie.
02:01 Parmi elles, Subway.
02:03 Pourtant, le groupe a affirmé aux médias américains n'avoir
02:06 "en Russie aucune activité de restauration qui appartienne à la société mère".
02:10 Alors, comment expliquer la vente de ces sandwiches dans le pays ?
02:13 En réalité, Subway possède encore à ce jour 446 franchises en Russie.
02:17 Une franchise, c'est un entrepreneur indépendant
02:20 avec qui Subway a passé un contrat l'autorisant à vendre ses sandwiches
02:24 et à mettre en avant sa marque.
02:26 En échange, la chaîne de fast-food touche une commission sur le chiffre d'affaires.
02:29 Interrogée par le Kiff Independent,
02:31 Subway explique ne pas avoir de contrôle sur ses restaurants franchisés
02:34 et affirme que tous ses restaurants en Russie sont
02:37 "détenus et exploités de manière indépendante par un maître franchisé, Subway Russia".
02:41 Selon des spécialistes en commerce international interrogés par le journal ukrainien,
02:46 cette explication est juste un moyen pour Subway
02:48 de redorer son image auprès de sa clientèle américaine et européenne.
02:52 "Il serait aussi très étrange que ces contrats ne comportent aucune clause de sortie,
02:56 mais elles entraîneraient probablement des frais élevés pour Subway",
02:58 conclut Maximilian Hess, un chercheur en géopolitique et relations internationales
03:04 interrogé par le Kiff Independent.
03:06 Bref, c'est légal, mais pas très transparent.
03:08 L'eau de présence de produits américains en Russie
03:10 s'explique par le système des "importations parallèles".
03:13 Selon le Wall Street Journal, ce système repose sur les pays
03:16 qui n'ont pas établi de sanctions économiques envers la Russie.
03:19 On compte parmi eux l'Arménie, la Géorgie, le Kirghizistan, l'Ouzbékistan et le Kazakhstan.
03:24 Ces États sont à la fois des anciens membres de l'URSS,
03:28 mais aussi pour certains des membres actifs de l'Union économique eurasiatique
03:32 dirigée par la Russie, qui comprend notamment un espace de libre-échange.
03:36 Pour contourner les sanctions américaines,
03:38 les entreprises russes commandent des produits à ces pays
03:41 qu'eux-mêmes ont importés des États-Unis.
03:43 Plus concrètement, si l'on reprend l'exemple d'Apple,
03:45 l'entreprise américaine va exporter ses produits vers l'Arménie par exemple,
03:49 qui par la suite va les exporter vers la Russie.
03:51 Selon le Wall Street Journal,
03:53 au total, les exportations en Arménie, en Géorgie, au Kirghizistan,
03:57 en Ouzbékistan et au Kazakhstan de bienvenues des États-Unis et de l'UE
04:01 sont passées de 14,6 milliards de dollars en 2021 à 24,3 milliards de dollars en 2023.
04:08 Les exportations de tous ces pays vers la Russie ont augmenté de quasiment 50% en 2023,
04:13 pour atteindre environ 15 milliards de dollars.
04:15 Le problème, c'est que certains de ces produits peuvent avoir un rôle majeur
04:18 dans la guerre entre l'Ukraine et la Russie,
04:20 notamment dans le domaine technologique.
04:23 La Commission européenne a annoncé envisager de sanctionner les entreprises de la région
04:27 qui exporteraient des produits interdits par l'Union européenne à la Russie.
04:31 En février dernier, la Maison-Blanche a déclaré surveiller de très près
04:34 le respect des sanctions, y compris avec ses partenaires d'Asie centrale.
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