"L'Affiche: La Naissance de la Publicité Moderne"
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00:00 Omniprésente dans la société moderne, la publicité s'expose en couleur et en grand format.
00:10 Tout a commencé avec l'affiche, une idée de génie que trois visionnaires ont eue il y a plus d'un siècle.
00:20 "C'était les plus célèbres publicistes de leur époque."
00:25 Lucian Bernhardt met en avant le produit et la marque.
00:30 "Son principe, réduire le message à l'essentiel."
00:35 Avec ses affiches, Ludwig Holwein raconte des histoires qui suscitent l'émotion.
00:40 "Je suis toujours subjuguée par la force de ces images."
00:46 Quant à Julius Klinger, il se sert de l'humour pour convaincre.
00:50 "Il a eu une influence considérable sur le graphisme publicitaire."
00:56 Bernhardt, Holwein et Klinger.
00:59 "Ils ont jeté les bases de la publicité moderne."
01:04 Au 21e siècle, leur langage pictural est toujours d'actualité.
01:10 "Les grands magasins s'y multiplient."
01:14 "Les berlinois sortent au théâtre, dans les cafés, se déplacent en trame et inaugurent le métro."
01:20 "Les grands magasins s'y multiplient."
01:24 "Les berlinois sortent au théâtre, dans les cafés, se déplacent en trame et inaugurent le métro."
01:30 "Les grands magasins s'y multiplient."
01:34 Les berlinois sortent au théâtre, dans les cafés, se déplacent en trame et inaugurent le métro.
01:40 L'époque est au mouvement.
01:43 En quelques années, la physionomie de la ville change du tout au tout.
01:47 Avec Paris pour modèle.
01:57 Centre artistique de l'Europe, Paris accueille l'avant-garde de la peinture, de la musique et de la littérature.
02:04 C'est ici que se dessinent les prémisses de l'affiche publicitaire moderne.
02:08 D'illustres artistes cessaient à ce nouveau moyen d'expression.
02:13 Henri de Toulouse-Lautrec accentue les contrastes pour capter le regard.
02:25 Alphonse Mourat excelle dans le style art nouveau, tout en arabesque.
02:31 Quant à Jules Chéret, il mise sur l'explosion des couleurs.
02:37 À l'époque, l'esthétisme l'emporte sur le message publicitaire.
02:53 Mais bientôt, l'affiche va s'affranchir des contraintes artistiques.
02:59 Dans les grandes villes, sans cesse de nouvelles marchandises sont mises sur le marché.
03:05 Et l'agitation urbaine sollicite les sens à l'excès.
03:09 Les affiches d'artistes ne suffisent plus à attirer l'attention.
03:14 Les artistes se sont mis à la tête de la nouvelle mode.
03:18 En 1901, un jeune artiste originaire de Stuttgart débarque à Berlin.
03:23 Il choisit le pseudonyme de Lucian Bernhardt.
03:27 Bientôt, il fête une rencontre qui s'avèrera décisive.
03:33 Quelques années plus tard, il en gardera encore un souvenir très vif.
03:38 "Quand j'ai fait la connaissance d'Ernst Gros, je me suis dit que je ne pouvais pas me laisser encore dans la rue.
03:44 Je devrais aller à l'église de Stuttgart et j'ai décidé de me lancer dans la création d'affiches."
03:50 Ernst Grosvald est directeur du département publicité chez Ollerbaum und Schmitt, la plus grande imprimerie de la capitale.
03:57 "Je suis un peu déçu.
04:01 Je ne sais pas si je vais pouvoir faire de la musique,
04:05 mais je suis sûr que je vais pouvoir faire de la musique."
04:10 Avec son appui, Lucian Bernhardt crée à partir de 1903 une série d'affiches publicitaires, avec un langage pictural minimaliste.
04:17 C'est la naissance de l'affiche-objet.
04:24 Le seul tirage original de l'œuvre la plus célèbre de Lucian Bernhardt,
04:30 c'est celui de la première affiche-objet.
04:36 "C'est un peu comme un dessin-en-casse,
04:42 mais c'est un dessin-en-casse qui est un peu plus en détail,
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