Joe Biden fait un carton sur TikTok - La chronique de Manon Mariani
Le but : toucher les jeunes dans l'objectif des prochaines élections présidentielles.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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00:00 Dans quelques instants, Rosa Burstein va nous rejoindre, mais d'abord c'est l'heure de
00:03 nous arrêter sur la case réseaux sociaux.
00:05 Manon, je vous avoue qu'avec ce qui m'est tombé dessus, cette maladie, je me suis moins
00:08 allé sur TikTok qu'en temps normal.
00:10 Même, je le confesse avec honte, je n'y suis pas allé du tout.
00:13 Mais heureusement vous êtes là, car il s'en est passé des choses en mon absence, avec
00:16 notamment un nouveau venu sur TikTok qui fait beaucoup parler.
00:19 Il a 81 ans, cheveux blancs, look de papy bourgeois et sa première vidéo compte déjà
00:23 plus de 7 millions de vues.
00:25 Alors pourquoi ? Et bien parce qu'il est tout simplement le président des Etats-Unis, Joe Biden.
00:30 Et oui, il a profité du Super Bowl ce week-end pour publier sa première vidéo sur son compte
00:36 Biden HQ, un questionnaire sur le Super Bowl où il répond sous forme de « Tu préfères ? ».
00:41 Jason Kelsey ou Travis Kelsey ?
00:42 Maman Kelsey, elle me dit qu'elle aime les chocolats de chocolat.
00:46 Alors, je vous fais la traduction parce qu'on n'a rien compris.
00:48 Là par exemple, on lui demande s'il préfère Jason Kelsey ou son frère Travis Kelsey,
00:52 deux joueurs très connus de football américain qui viennent de remporter le Super Bowl avec
00:55 leur équipe des Chiefs.
00:56 Et pour faire de l'humour, le président américain a choisi de répondre qu'il préférait
01:00 leur maman qui apparemment fait des super cookies.
01:02 Oui, Joe Biden veut clairement montrer qu'il est dans le coup, qu'il est in.
01:06 Du moins, il essaie.
01:07 Il a même intitulé sa vidéo « LOL, hey guys » à la manière de beaucoup de TikTokers.
01:12 Oui, oui.
01:13 Depuis, il en a posté trois autres, dont une où il fait une blague dans un de ses discours.
01:16 Le but, évidemment, toucher les jeunes électeurs en vue des élections présidentielles américaines
01:21 qui auront lieu en novembre prochain.
01:23 Ça fait quand même très boomer maintenant et c'est moi qui vous le dis.
01:26 Ça l'est totalement.
01:27 Mais investir les réseaux et surtout une stratégie politique qui est devenue essentielle,
01:30 on le sait, ces dernières années.
01:31 D'autant plus que Biden va sûrement avoir un rival de taille qui maîtrise, lui, très
01:35 bien les réseaux et qui a réussi à créer une vraie communauté autour de lui.
01:38 On en a parlé, je parle de Donald Trump.
01:40 Lors de sa campagne qu'il a fait élire en 2016, il a investi toutes les plateformes,
01:44 notamment Facebook et Twitter, où il est suivi par des millions de personnes.
01:47 C'est aussi par là qu'il a réussi à propager des campagnes de désinformation
01:51 et des fake news qui l'ont aidé à devenir président.
01:54 Aujourd'hui, Trump a adopté une autre stratégie, il a délaissé tous les réseaux traditionnels
01:59 et ne poste quasiment que sur son propre réseau social, Truth Social.
02:02 Trump, il n'est pas sur TikTok ? Non, et d'ailleurs ce serait très étonnant
02:05 qu'il y aille.
02:06 D'ailleurs, c'est aussi très étonnant d'y voir Joe Biden.
02:08 Car j'en ai parlé à plusieurs reprises, mais le réseau social est très critiqué
02:11 par le gouvernement américain depuis quelques années, que ce soit du côté des démocrates
02:15 que du côté des républicains.
02:17 Le réseau est accusé d'être un outil de propagande et d'espionnage pour le compte
02:20 du gouvernement chinois.
02:21 Il est même interdit sur les appareils officiels des membres du gouvernement.
02:26 C'est donc assez lunaire de voir le président américain himself y être et qui plus est
02:30 faire une vidéo drôle et sympathique.
02:32 Car d'un côté, ok, c'est savamment calculé en termes de communication, il peut se placer
02:36 dans le rôle du grand-père, un peu décalé, amusant, qui essaie d'avoir des références
02:40 de jeune.
02:41 Ça peut effectivement lui attirer la sympathie de certains électeurs.
02:44 Et de l'autre, sa présence sur TikTok peut être utilisée facilement contre lui politiquement.
02:48 S'inscrire sur une application que l'on critique depuis des années et que certains
02:52 états essaient même de bannir, c'est un choix très risqué pour Joe Biden.
02:56 Mais jusqu'ici, ça a l'air de marcher.
02:57 Alors oui, sur le papier, il a fait quasiment 8 millions de vues avec sa première vidéo,
03:01 mais il y a l'effet du buzz et de la nouveauté.
03:02 Car niveau followers, il n'en compte que 85 000.
03:05 Ce qui est quand même très peu pour un président américain.
03:08 Alors évidemment, ça ne fait que 48 heures, donc on ne peut pas se juger.
03:11 Mais je pensais qu'avec l'effet d'annonce le soir du Super Bowl, il en aurait beaucoup
03:15 plus.
03:16 Surtout que les Etats-Unis est quand même le pays qui compte le plus d'utilisateurs
03:19 sur TikTok.
03:20 Plus de 150 millions d'Américains sont sur la plateforme.
03:23 Mais il est peut-être un peu en retard.
03:25 Joe Biden en France par exemple, les politiques ont compris l'importance de TikTok beaucoup
03:28 plus vite que lui.
03:29 Emmanuel Macron, Jean-Luc Mélenchon, Marine Le Pen, ils ont tous des comptes depuis quelques
03:33 temps déjà.
03:34 Et puis évidemment, la nouvelle génération a aussi investi le réseau.
03:38 Marielle Attal, Jordan Bardella, Mathilde Panot, ils sont suivis par des millions de
03:42 personnes.
03:43 Ce sont eux d'ailleurs qui ont le plus à y gagner, car c'est un outil dont ils maîtrisent
03:46 les codes et ils ne sont pas vus comme des ringards qui essaient de se mettre au niveau
03:49 tant bien que mal.
03:50 Ils sont même plutôt dans leur élément.
03:52 Après, encore une fois, difficile de juger Joe Biden sur un laps de temps aussi court.
03:56 Ce qui est sûr, c'est qu'il a l'air d'avoir trouvé sa cible parfaite, Donald
04:00 Trump.
04:01 En même pas 24 heures, il a publié deux vidéos où il affiche ouvertement l'ancien
04:04 président en mettant des extraits de ses discours les plus problématiques.
04:08 Il en a mis un où Trump se vante des lois anti-avortement et un autre où il encourage
04:12 la Russie à envahir l'Europe.
04:14 Comme quoi, il ne faut pas se fier au numéro de papy décalé que nous a sorti Joe Biden
04:18 en premier lieu.
04:19 Il montre qu'il est sur TikTok pour attaquer et à mon avis, ça ne fait que commencer.
04:23 NICOLAS : Merci beaucoup Manon Mariani.
04:25 À l'instant, Régis Cyril me signale que si on peut l'installer sur son bureau d'ordinateur,
04:28 il va installer TikTok dès ce soir.