La clope, c’est féministe ?

Réflexions Basses

Extrait de l’épisode : Pourquoi les FEMMES qui fument sont plus BELLES ?  Des suffragettes à Netflix, trois histoires qui montrent comment l’industrie du tabac a réussi à faire fumer les femmes en misant tout sur l’image que renvoie la fumeuse.  Mes sources : Olivier Milleron, Pourquoi fumer c’est de droite, 2022, Editions Textuelles  Abonnez-vous à la chaîne Youtube de Réflexions Basses pour explorer la dimension politique des objet et des pratiques du quotidien. 1 épisode tous les 15 jours.

Transcript

00:00 Cette deuxième histoire, on est toujours dans les années 20,

00:02 toujours avec Édouard Bernays,

00:03 juste après sa première campagne victorieuse.

00:05 Et il va pas s'arrêter là.

00:06 On va demander à Bernays de corriger le problème suivant.

00:09 Voici le problème.

00:10 Après la guerre, dans les années 20, les hommes fument.

00:13 Par contre, les femmes ne fument toujours pas.

00:15 Et c'est socialement mal vu pour les femmes de fumer,

00:17 surtout en public, tu vois.

00:18 Surtout en public.

00:18 Donc Édouard Bernays, il va devoir changer tout ça.

00:20 On lui demande de corriger ce problème-là.

00:23 Parce qu'évidemment, il y a la moitié du marché à les conquérir, tu vois.

00:25 Et à ce moment-là, il va quand même tenter quelque chose de très ambitieux.

00:29 Bernays va se rendre compte que beaucoup de gens accueillent avec sympathie

00:33 la cause des femmes, des suffragettes, la liberté des femmes.

00:36 Il va donc jouer là-dessus pour créer un happening qui va rester dans l'histoire.

00:40 Il commence par laisser courir le bruit selon lequel les suffragettes vont créer un coup d'éclat

00:45 lors de la traditionnelle parade de Pâques en 1929.

00:47 De son côté, il s'occupe d'organiser un faux défilé

00:50 dans lequel on va retrouver quelques militantes féministes

00:52 mélangées à des comédiennes recrutées pour l'occasion.

00:54 Il convoque la presse et il leur dit, voilà, il va se passer un truc.

00:59 Et pendant ce défilé, devant la presse,

01:01 elles ont chacune brandi de manière ostentatoire une cigarette

01:04 qu'elles ont fumée comme un symbole de prise de pouvoir et de défense des libertés des femmes.

01:08 Ça a peut-être l'air de rien comme ça, mais pour l'époque, on est au max de la subversion.

01:12 Et c'est encore un coup réussi pour Édouard Bernays

01:15 puisque ça sera repris partout dans la presse sous l'appellation "Flambeau de la liberté".

01:19 Après ça, une femme qui fume en public, ça devient une femme libre qui défend ses droits.

01:23 Évidemment, les marques de cigarettes vont capitaliser sur le féminisme

01:27 et la défense des droits des femmes.

01:28 Puis plus tard, sur la défense des droits des minorités.

01:31 Tout ça pour séduire de nouvelles clientes.

01:33 Et encore aujourd'hui, on garde cette image-là que la femme qui fume est une femme libre

01:42 et qui s'est fait du patriarcat et des normes sociales,

01:45 alors que c'est uniquement une construction de l'industrie du tabac.

01:48 La version complète de cet épisode est disponible sur la chaîne de Réflexion Basse.

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01:58 (musique)

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