Une publicité de la marque Calvin Klein a été bannie du Royaume-Uni. Deux plaintes ont été déposées pour "traitement dégradant de la femme". L'autorité de contrôle de la publicité britannique a donc décidé de bannir cette photo.
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00:00 L'image du jour à présent avec toi Marie, tu voulais nous parler ce matin d'une publicité qui fait polémique.
00:04 Oui, c'est une photo de campagne de pub pour la marque Calvin Klein et c'est la chanteuse britannique
00:10 FKA Twigs qui pose. On va la regarder ensemble, dites-moi si cette photo vous dérange, vous interpelle, vous choque.
00:17 C'est quoi le problème ?
00:18 Là je ne vois pas de sous-vêtements pour Calvin Klein.
00:20 Alors c'est pour la chemise.
00:22 D'accord.
00:23 Elle est un peu dénudée quoi.
00:25 C'est une chemise pour homme sur un corps de femme ?
00:27 Le problème, en tout cas ce qui a été soulevé, c'est le fait qu'elle soit dénudée.
00:32 Ça arrive souvent quand même.
00:34 Ça arrive souvent mais là...
00:36 C'est ce genre de pub, ça arrive souvent.
00:37 Ça arrive très souvent avec Calvin Klein, ce qui arrive moins souvent c'est les conséquences que ça a eues, comme vous allez voir.
00:40 Alors, ça en fait c'est une vieille campagne de pub, elle date d'avril 2023 mais je vous en parle aujourd'hui, parce qu'elle vient d'être bannie en Angleterre.
00:47 En Angleterre.
00:48 C'est l'autorité de contrôle de la publicité britannique qui a pris cette décision après avoir reçu deux plaintes qui estimaient que cette photo était dégradante pour l'image de la chandeuse.
00:58 Mais pourquoi celle-là ?
00:59 Justement, on va y venir.
01:00 On n'a pas la réponse et ça fait aussi partie du problème.
01:03 Donc en tout cas, tout ça pour dire que voilà, là et ça, l'autorité de contrôle de la publicité britannique estime que cette photo est une sorte d'image qui traite la femme comme un objet sexuel stéréotypé, c'est ce qu'ils disent.
01:15 Alors Calvin Klein a rétorqué exactement ce qu'on était en train de dire, que des images dénudées c'est un peu leur marque de fabrique, que ça fait des années que ça existe, donc ils ne comprennent pas trop pourquoi cette photo fait polémique.
01:24 Et la chanteuse justement, elle aussi, a fait un post Instagram dans lequel elle explique qu'elle est outrée et elle laisse entendre qu'il y a une forme de racisme de deux poids, deux mesures.
01:33 Qu'on réagit comme ça peut-être, eh bien parce qu'elle est noire.
01:35 Voilà ce qu'elle écrit.
01:36 "Je ne vois pas l'objet sexuel stéréotypé dont ils m'ont qualifié, je vois une belle femme de couleur forte dont le corps incroyable a surmonté plus de douleurs que vous ne pouvez imaginer. Je ne peux m'empêcher de penser qu'il existe ici des doubles standards."
01:48 Alors la question des doubles standards, on peut d'autant plus se la poser qu'il y a eu des plaintes pour une autre photo de cette même campagne avec Kendall Jenner qui posait avec les seins nus.
01:58 On va la voir.
01:59 - Elle a les mains sur les seins, donc on ne peut pas dire seins nus.
02:03 - Bah ils sont nus, ses seins, elle n'a pas de soutien-gorge.
02:05 - Non mais dans le cas de la photo qui fait polémique, elle aussi elle cache son sein.
02:08 - Oui.
02:09 - L'un dans l'autre. Sauf que là, cette photo, elle n'a pas été bannie en Angleterre alors qu'il y a eu des plaintes qui ont été reçues.
02:13 Donc c'est pour ça aussi que FKA Twigs soulève la question des doubles standards.
02:17 Alors je dirais quand même que ce n'est pas la première fois que Calvin Klein fait polémique comme ça avec des affiches.
02:22 C'est même une marque qui est très habituée des "mauvais buzz" comme on appelle ça.
02:26 En 2016, regardez cette photo qui avait fait scandale.
02:29 Elle est prise sous la jupe d'une mannequin.
02:31 - La petite culotte.
02:32 - Oui, qui fait très très jeune.
02:33 - Oui, ça c'est plus douteux quand même.
02:36 - Celle-là n'avait pas été interdite.
02:39 Elle avait fait scandale aux États-Unis mais elle n'avait pas été interdite.
02:42 - Donc finalement, on donne raison aussi à la jeune femme qui parle de doubles standards.
02:47 - Je me souviens aussi d'une pub avec Mark Wahlberg.
02:49 Ce n'était pas la nudité masculine mais on n'en était pas loin, vous ne vous souvenez pas, avec son boxer très moulant.
02:54 - Et elle n'avait pas été interdite non plus.
02:56 - C'était dans les années 90, non ?
02:57 - Je vous montrerai une autre qui a été interdite en revanche en Australie qui date de 2010
03:02 où on voit une femme au milieu de trois hommes et cette pub avait été considérée comme une incitation aux viols.
03:09 - Ah bah sans blague.
03:10 - Donc elle, elle avait été interdite.
03:11 - Oui mais franchement c'est selon les sensibilités parce que j'en parlais avec des amis hier.
03:14 - Ça, ça y est, tu ne la considérais pas choquante ?
03:16 - Non, non.
03:18 - C'est des sexualités modernes.
03:20 - Mais je la trouve moins choquante que celle de la jeune femme dont on voit la culotte prise, enfin dont on voit la culotte et qu'elle n'a pas été interdite.
03:25 - Je suis bien d'accord.
03:26 - Merci beaucoup Marie.