2,5 millions d'abonnés en 9 mois, c'est la stat incroyable de ce YouTuber Américain : SAM SULEK.
On décrypte son succès.
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00:00 Le Youtube Game est un jeu très compliqué.
00:02 Construire une audience, obtenir des vues, des likes, des abonnés, ça demande du travail.
00:07 Et même avec la plus grande volonté du monde, ça ne paye pas toujours.
00:11 Tous les jours sur Youtube, des créateurs se donnent du mal pour percer.
00:14 Les gamins ne rêvent plus d'être astronautes, pilotes de courses ou même stars de cinéma,
00:18 ils veulent devenir twitchers, tiktokers ou youtubeurs.
00:21 Tout le monde tente sa chance, et presque tous ceux qui se lancent se heurtent à la
00:25 dure réalité de l'algorithme.
00:26 Mais une fois de temps en temps, un mec sort de nulle part et explose sur la plateforme.
00:31 C'est justement ce qui est arrivé à ce bodybuilder américain Sam Sulek.
00:35 Pour comprendre le phénomène, il suffit de voir ces chiffres.
00:39 En avril 2023, Sam avait 30 000 abonnés.
00:42 En septembre 2023, il en avait 1 million.
00:44 Au moment où j'enregistre cette vidéo, il est à plus de 2,5 millions d'abonnés.
00:49 Le mec a gagné 2,5 millions d'abonnés en 9 mois.
00:54 Mais comment a-t-il réussi un tel exploit ?
00:56 Comprendre le succès de Sam, ça commence par comprendre qui est Sam.
01:04 Il a 21 ans, il est bodybuilder, et il passe la grande majorité de son temps à la salle.
01:09 Sam découvre le fitness à travers le plongeon, une discipline qu'il a pratiqué ses jeunes
01:14 années et qu'il poussera à s'intéresser à la musculation.
01:17 Jeune adulte, il met de côté le plongeon pour se consacrer uniquement au développement
01:22 de son corps, sa passion pour le bodybuilding est née.
01:25 Une passion qui l'anime tellement qu'il décide de la montrer dans des vidéos.
01:29 Sur Youtube, tout commence en janvier 2023.
01:32 Même s'il avait créé quelques vidéos à droite à gauche auparavant, il décide
01:35 de se lancer proprement avec une chaîne dédiée à sa passion.
01:39 Le concept est simple, il se filme à la salle en train de faire des exercices.
01:44 Pourtant, quelque chose de différent émerge dès ses premières vidéos.
01:47 Sam se filme avant son entraînement dans sa voiture en route pour la salle.
01:51 Après l'entraînement, toujours dans sa voiture.
01:53 Au fur et à mesure des vidéos, on va voir Sam se filmer dans d'autres endroits.
01:57 Et on va le suivre à travers ses journées.
01:59 Chez lui en train de préparer son dîner, au supermarché en train de faire ses courses.
02:03 Et si Sam parle la plupart du temps de musculation, il va aussi aborder d'autres sujets.
02:08 Certains en rapport avec sa passion, et d'autres plus éloignés.
02:12 Il partage ainsi ses avis, ses opinions, ses réflexions sur beaucoup de sujets différents.
02:16 Et ces moments de réflexion et de questionnement vont même participer à sa viralité plus
02:21 que ses exercices à la salle.
02:23 Puisque son audience va adorer piocher dans ces moments pour créer des vidéos courtes
02:28 et les mêmes qui vont être relayées sur les autres réseaux, et notamment TikTok.
02:33 Si au départ on s'attendait à suivre un pseudo-coach qui allait nous donner des exercices
02:43 de fitness à suivre, on se retrouve en fait en train de regarder le vlog de quelqu'un
02:47 de pas si différent que nous.
02:49 Sam est un mec comme toi et moi.
02:52 Bien sûr il est balèze et il soulève des gros poids à la salle.
02:55 Mais en dehors de ça, il est loin du cliché du gym bro agaçant.
02:59 Sam est calme, et c'est même quelqu'un d'un peu réservé.
03:02 Il est respectueux, il ne joue pas les gros bras, il n'est pas dans la séduction, il
03:05 est modeste, il est sympathique, et il ne se positionne jamais comme un expert qui va
03:09 chercher à te prouver à tout prix qu'il connait plus de choses que toi.
03:13 En fait Sam c'est quelqu'un d'authentique avec qui on pourrait être fréquemment en
03:16 contact, et ce qui est intéressant c'est que cette authenticité, on la ressent même
03:20 dans sa réalisation.
03:22 Typiquement, Sam ne fait pas beaucoup de coupes dans son montage.
03:25 On est même sur un rythme lent mais assumé.
03:28 Son niveau de production est simple, la qualité vidéo est correcte, et je ne sais pas s'il
03:32 le fait exprès, mais il respecte souvent la règle des tiers.
03:36 Niveau audio, il gère bien avec un micro qu'il met sur sa casquette.
03:39 Et cette façon simple de produire son contenu, elle est au cœur de son succès.
03:43 Bien sûr ça match avec son authenticité et sa simplicité, mais il y a quelque chose
03:47 de plus profond.
03:48 En fait cette façon qu'il a de poser la caméra à un endroit de façon fixe, ça
03:52 lui permet de bouger librement, d'évoluer dans son monde.
03:56 Pareil avec son micro, il peut s'exprimer avec les mains et continuer d'être acteur
04:00 de sa réalité.
04:01 C'est un vloggeur dans l'action, et pas dans le commentaire.
04:04 Je me permets de m'arrêter sur ce point, car c'est la particularité qui me fait dire
04:07 que Sam a redéfini la façon de faire du vlog.
04:10 Ces dernières années, dans la plupart des contenus vlog, on a généralement ce schéma
04:14 un peu agaçant qui se répète.
04:15 Le vloggeur fait quelque chose dans son monde, et il s'arrête pour le commenter.
04:19 Ça s'accompagne généralement d'un mouvement de caméra.
04:22 Le vloggeur filme d'abord son monde, et ensuite il va se filmer en commentant.
04:26 C'est difficile à définir, mais ce type de réalisation, ça donne une posture au
04:32 vloggeur.
04:33 Une posture qu'on pourrait qualifier de prétentieuse, même si ce n'est pas fait exprès.
04:36 Le vloggeur a sa propre façon de se faire.
04:38 Le vloggeur fait son truc dans son monde, et il met en pause son monde pour commenter
04:43 à ses abonnés ce qu'il vient de faire.
04:44 Il y a d'un côté sa vie, et de l'autre côté son audience.
04:48 Ça casse souvent l'immersion.
04:50 Sam en fait, il ne rentre pas dans ses jeux de mise en scène.
04:53 Malgré la présence d'une caméra, il mène sa vie, et il continue à évoluer dans son
04:58 monde.
04:59 Il continue d'interagir avec sa réalité.
05:01 Sa façon de filmer et de s'adresser à la caméra, ça donne vraiment la sensation
05:05 qu'on est avec lui.
05:06 Et qu'on parle à un ami, qu'on accompagne à la salle, au supermarché, ou avec qui
05:10 on partage un repas.
05:12 Quand on regarde une vidéo de Sam, on passe un moment avec Sam.
05:15 Et ce moment, il va même devenir un rituel pour le cœur de sa communauté.
05:19 En publiant tous les jours, Sam va créer une habitude pour une grosse partie de son
05:23 audience, et pour beaucoup, ses vidéos vont même devenir une source de réconfort.
05:28 Sam est sympa, authentique, il nous fait rentrer dans son univers, et il a une façon
05:32 assez cool de faire du vlogging.
05:34 Ok mais une fois qu'on a dit ça, est-ce que ça suffit à expliquer qu'un mec gagne
05:38 2,5 millions d'abonnés en 9 mois, tout ça en se filmant à la salle de sport ?
05:42 Pour préparer cette vidéo, j'ai regardé pas mal de vidéos de Sam.
05:47 Et c'est vrai, il y a une aura particulière qui se dégage de celle-ci.
05:51 Ses plans, même s'ils sont simples, ils sont très esthétiques.
05:54 Et même parfois, hypnotiques.
05:56 J'aime particulièrement l'effet qu'il utilise lorsqu'il fait ses courses, et
06:00 qu'il prend en compte.
06:01 Avec sa voix et sa façon de parler, on a également eu un effet assez inattendu sur
06:07 une partie de son audience.
06:08 On pourrait parler ici d'ASMR involontaire.
06:11 L'ASMR involontaire, c'est une catégorie de vidéos dans laquelle on peut classer les
06:15 vidéos où les orateurs ont une voix si particulière, qu'une partie de l'audience
06:19 arrive à se relaxer, se détendre, voire même s'endormir, rien qu'au son de la
06:25 voix de l'orateur.
06:26 Et il y a même des chaînes Youtube qui sont spécialisées dans ce type de vidéos.
06:30 Et justement, sur Youtube, on retrouve aussi beaucoup de vidéos de compilation de Sam,
06:35 avec dans le titre la mention ASMR.
06:38 Mais si on met tout ça de côté, ce qui me frappe le plus dans les vidéos de Sam,
06:43 c'est qu'il est souvent seul.
06:45 Au sens où son monde est assez vide.
06:47 Que ce soit dans le magasin, dans sa voiture, chez lui, ou même à la salle, il est souvent
06:52 seul.
06:53 Il lui arrive bien sûr d'avoir des micro-interactions par-ci, par-là, mais pas plus que ça.
06:58 Il vit un peu ces journées que beaucoup d'entre nous connaissent.
07:01 Des journées où finalement, à part dire bonjour à la caissière du magasin ou remercier
07:05 la personne qui nous a tenu la porte de l'immeuble, on n'a pas vraiment échangé avec quelqu'un
07:09 d'autre.
07:10 Et lorsque Sam s'exprime à voix haute dans sa voiture, devant la caméra ou au supermarché,
07:14 il brise un peu cette solitude qui l'accompagne dans sa routine.
07:17 En regardant ses vidéos, il se rend compte qu'il est souvent seul.
07:20 En regardant les vidéos de Sam, on a l'impression de lui tenir compagnie et de lui apporter
07:24 une présence dans son monde un peu froid.
07:26 Et finalement, lui aussi nous tient compagnie.
07:28 Tous les jours, après le travail ou après les cours, des milliers de personnes se rendent
07:32 sur Youtube et partagent un moment avec Sam.
07:35 Bien sûr, la plupart des membres de sa communauté partagent les mêmes passions pour la gym
07:39 et le fitness, mais à travers Sam, ce n'est pas un coach méprisant ou un gym bro agaçant
07:44 qu'ils suivent à la salle de sport.
07:46 C'est un mec simple et important.
07:49 C'est un mec simple et un peu seul comme eux.
07:52 Sam inspire beaucoup de gens, loin du cliché de la starlet Youtube qui mène la fast life.
07:57 Je pense que beaucoup de gens l'aiment car ils se reconnaissent en lui et que Sam les
08:01 aide à se sentir moins seul.
08:02 Si Sam est un exemple de réussite, il est juste de remettre cette réussite dans son
08:10 contexte.
08:11 Sam est l'américain bodybuilder avec un discours "no pain no gain".
08:15 C'est donc un vidéaste qui colle parfaitement à la culture de son pays d'origine.
08:19 S'il était français, même s'il aurait très certainement une petite audience, elle
08:23 ne sera pas aussi importante que l'audience qu'il a aujourd'hui.
08:26 Il y a tout de même des choses intéressantes à retenir sur sa façon de faire.
08:30 Déjà, je pense que Sam est un bon exemple de la façon dont un créateur doit s'adresser
08:34 à son audience.
08:35 Avec humilité, positivité et authenticité.
08:39 Sam réussit dans ce qu'il fait parce qu'avant toute chose, il est passionné.
08:43 Il prendrait autant de plaisir à faire ses vidéos s'il avait 100 abonnés qu'aujourd'hui
08:48 avec ses 2,5 millions.
08:49 Et ça, on le ressent dans son contenu et son public le ressent aussi.
08:54 Sam ne s'attendait sûrement pas un jour à avoir 2 millions d'abonnés sur Youtube,
08:58 il s'est simplement contenté de filmer ce qu'il aimait faire et ça a marché.
09:03 Il a peut-être ouvert la voie à de nouveaux créateurs, plus authentiques et plus simples
09:08 dans leur façon de créer leur contenu.
09:10 Au final, je pense qu'il y a de la place pour d'autres créateurs de ce type.
09:14 Pas forcément que dans la thématique bodybuilding, mais capables de proposer du vlogging honnête,
09:19 immersive et surtout authentique.
09:22 Les créateurs qui arriveront à raconter leur histoire aussi bien que Sam connaîtront
09:27 le même succès.
09:28 Merci d'avoir suivi cette vidéo, si elle t'a plu n'hésite pas à la liker.
09:52 Si tu es créateur de contenu, je t'invite à t'abonner à notre newsletter, c'est
09:56 le meilleur moyen de te tenir au courant de tout ce qu'on propose aussi bien sur le
10:00 labo des créateurs que sur le labo des réseaux.
10:02 Merci et à bientôt sur le labo des créateurs.