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00:00 Under Armour, le cauchemar de Nike. En 20 ans, Under Armour est devenu un mastodonte qui fait quasiment 6 milliards de dollars de chiffre d'affaires,
00:05 se situe dans le top 5 mondial des vêtements de sport, tout ça en s'inspirant des femmes.
00:08 Tout commence avec son fondateur, Kevin Plank, qui, joueur de football américain à l'université, n'en peut plus d'être rampé pendant chaque match.
00:14 Il va alors trouver une alternative aux t-shirts en coton mouillé et qui collent.
00:17 Il s'inspire des vêtements synthétiques des filles, qui restent au sec pour en faire un t-shirt de sport.
00:21 Connaissant des dizaines de joueurs, il se dit que ça va être facile, mais il n'en est rien.
00:24 Il vend ses t-shirts depuis sa voiture et en offre à tous ses contacts, espérant faire de la bonne pub, mais cela ne suffit pas, et il vivote pendant 3 ans jusqu'à ce qu'il tente le tout pour le tout.
00:32 Il met toutes les économies de la boîte, soit 25 000 dollars, dans une publicité du magazine ESPM et, avec leur accord, ne paye plus les employés.
00:39 Et ce pari va payer. L'année suivante, Under Armour va faire 1 million d'euros de chiffre d'affaires.
00:43 Et 5 ans plus tard, Under Armour sonne la cloche de Wall Street alors qu'ils n'ont même pas de magasin propre.
00:47 Et cet argent frais va leur permettre de se payer des stars comme Stephen Curry, Teddy Riner et même Mohamed Ali.
00:51 Kevin Plank, au milieu des années 2010, achète pour 475 millions de dollars MyFitnessPal, une app pour compter les calories, et MapMyFitness pour 150 millions de dollars.
01:00 Les gens le traitent de fou allié, mais de cet achat vont permettre à Under Armour de profiter d'une communauté de plus de 150 millions de sportifs dans le monde
01:06 et permettra à Under Armour de grappiller des parts de marché à Nike et Adidas.
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