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00:00 Bonjour Michel, bonjour Sébastien, je suis ravi ce matin on accueille Michel Benzeno,
00:13 directrice générale de Webedia et on fait ce petit café, cet influenciac café,
00:18 quelques jours après un événement incroyable qu'a organisé Webedia. Je ne sais pas le
00:25 combien de temps c'est d'ailleurs Michel, c'est la deuxième édition, c'est le Creator Show. J'avais
00:32 raté la première édition mais la deuxième édition je ne l'ai pas raté et je dois dire que c'était
00:37 très impressionnant et je voudrais que tu nous racontes un peu le concept et que tu nous donnes
00:43 un peu le bilan de cet événement dont c'était la deuxième édition donc. Merci déjà pour ce petit
00:52 café. Ce petit café, eh bien oui on a eu le plaisir de lancer la deuxième édition de ce show qui a
01:01 pour objectif de devenir vraiment un rendez-vous récurrent à la fois pour les créateurs de
01:06 contenu, tout notre écosystème, les créateurs de contenu, les diffuseurs, les producteurs,
01:11 les marques évidemment et puis les journalistes bien sûr. L'objectif en tout cas de cette
01:19 édition-là c'était de mettre en lumière la profonde transformation de cette industrie qu'on
01:25 a vu profondément vraiment changer depuis deux ans, il y a eu une forte accélération et donc
01:32 l'enjeu c'était de mettre en lumière l'évolution déjà des créateurs dans la façon dont ils,
01:40 tu vois, leurs projets, leurs ambitions, leurs engagements parce qu'on voit aussi qu'ils sont
01:47 de plus en plus engagés sur des sujets de société, c'est un sujet qu'on sera amené à en reparler
01:52 ensemble et pour vraiment mettre en perspective qu'il y a encore deux ans on parlait beaucoup
02:00 des talents, tu vois, de ce prisme, de cette industrie avec ce métier d'agent, d'influenceur
02:07 qui consistait à développer les audiences des créateurs et puis les monétiser tout simplement
02:13 et aujourd'hui entre la démultiplication des plateformes, l'explosion des réseaux sociaux,
02:17 le fait qu'il y ait beaucoup de créateurs, beaucoup plus qu'avant, il y en a 150 000 en France,
02:21 qu'on traite aujourd'hui de tous les points de passion des français, du gaming en passant par
02:28 la santé, l'éducation, la science, le sport, la tech, l'aventure, eh bien ça a complètement
02:35 modifié le modèle dominant sur lequel Webedia a investi en tout cas en tant que leader mondial
02:42 sur cette industrie-là. Nous quand on a opéré et en tout cas décidé de prendre des positions
02:52 massives sur cette industrie, on était plutôt sur un modèle dominant qui était assez simple,
02:57 c'est un modèle exclusif et c'est d'ailleurs comme ça qu'on a commencé avec YouTube,
03:02 les créateurs pionniers historiques de YouTube, parce que tout simplement le marché n'était pas
03:06 mature et c'était un axe stratégique qu'on a développé. Avec cette explosion, l'explosion
03:11 de cette économie, le modèle d'exclusivité n'est plus dominant, il existe encore, ça ne veut pas
03:16 dire que... - C'est le cas d'une partie de vos artistes. - Exactement, mais ce qu'on a mis en
03:22 exergue cette année particulièrement au sein du Créateur Chaud, c'est de dire que cette explosion
03:26 fait qu'on rentre dans un modèle complètement ouvert, un modèle créatif complètement ouvert,
03:31 qui s'adresse à tous les créateurs du marché, qu'ils soient indépendants ou affiliés à Webedia,
03:36 une sorte, moi j'aime bien cette expression, de boutique hôtel où on personnalise vraiment des
03:42 offres de services à destination des créateurs, ça peut être de l'exclusivité, ça peut être
03:47 peut-être parfois des "joy ventures" communes, c'est ce qu'on a fait avec Jamy Gourmaud,
03:51 c'est associé avec Jamy Gourmaud et Elephant pour monter justement cette structure et lancer
03:55 un nouveau média autour de l'éducation, ça peut être des co-productions ponctuelles ou des talents
04:03 qui viennent nous voir, je prends l'exemple de Ben Never dont on parlera peut-être, qui est un
04:08 créateur historique sur Youtube et qui était là, et qui s'est fait connaître beaucoup notamment
04:14 en télévision sur Slash, puisqu'il avait fait tout un format autour de la masculinité, au moment des
04:21 sujets prégnants, voilà, et France Télévisions. Et donc c'était au théâtre de la Madeleine,
04:26 c'était bourré à craquer, et donc il y avait évidemment à la fois des marquateurs sur scène,
04:32 des créateurs de contenu, mais dans la salle, vous voulez vous adresser à qui ? À des créateurs de
04:38 contenu en herbe pour leur expliquer comment vous pouvez les accompagner, ou à des marques,
04:43 ou à des agences, sur comment vous fonctionnez, ou les deux ? En fait ça correspond bien à
04:49 l'évolution dont je te parlais, c'est qu'aujourd'hui il y a une convergence entre nous, notre métier de
04:54 producteur, et celle des créateurs, qui aspirent eux-mêmes, ils sont passés, tu vois, influenceurs,
05:00 créateurs de contenu, ils ont aujourd'hui des audiences massives, à producteurs, et ce point
05:06 de convergence c'est qu'on est vraiment rentré dans une économie de format, où tous les sujets
05:10 de discussion avec eux, ça va être les concepts, l'artistique, et comment on finance les formats
05:14 et les projets. Et donc l'objectif de ce Créateur Chaud, c'est d'une part de montrer, enfin de
05:21 donner aussi, je dirais, une perspective de tous les projets de format, ce line-up, que ce soit de
05:31 la fiction, du court-métrage, du live, sur des verticales diverses et variantes, on a parlé
05:37 beaucoup de sport. Ce qui est intéressant c'est la façon dont ces contenus se sont sophistiqués,
05:43 professionnalisés. C'est-à-dire qu'avant c'était des contenus pas toujours très très très produits,
05:51 pour Youtube, et là maintenant on est arrivé sur des contenus extrêmement produits, c'est quasiment
05:58 des grosses productions. Ce sont des grosses productions, plus de formats longs, des formats
06:02 de plus en plus fictionnés, et qui demandent beaucoup de moyens en termes de capacité de
06:08 production et de financement, et donc pour répondre à ta question, l'objectif c'est de
06:13 s'adresser aux diffuseurs pour leur montrer, il y en avait dans la salle, les diffuseurs pour leur
06:19 montrer justement toute la convergence qui est en train de se déployer entre l'univers du cinéma,
06:24 du court-métrage, de la fiction, et des codes de la télévision. Quand on voit ce qu'on produit sur
06:31 Twitch, c'est assez proche de la télévision, sauf qu'on a évidemment l'interactivité,
06:36 l'authenticité, mais quand on voit les formats qui sont développés sur Twitch,
06:39 on emprunte les codes et les talk-shows qui marchent en télé.
06:44 C'est vraiment la rencontre du marché de l'influence et du marché de la production.
06:47 Exactement, audiovisuel, donc qui a à la fois rassemblé tout cet écosystème autour des diffuseurs,
06:51 les marques évidemment, grâce à elles, on assume totalement le fait que les créateurs ont témoigné,
06:57 que grâce à elles, je prends l'exemple d'Airhub qui était là, grâce à Airhub on arrive à financer
07:04 une fiction, un documentaire fictionné autour de l'ascension d'Innoxtag au tout en haut de l'Everest,
07:11 on l'espère, qui est une production à gros moyens. Donc les marques étaient là pour leur montrer
07:20 comment ça marche, comment on est de plus en plus intégrés et comment une marque peut aussi faire
07:26 passer un message très authentique en lien, en co-création avec le créateur, ça c'est très
07:31 nouveau. C'est-à-dire qu'on a senti lors du Créateur Show qu'il y avait vraiment une symbiose
07:35 et que les marques avaient compris que s'adresser à un créateur pour faire la promotion d'un
07:40 produit, c'était pas une copie télé. Et donc il y a un transfert de valeur, il y a un respect mutuel,
07:45 il y a un respect de la communauté et du talent et ça doit être conçu main dans la main avec le
07:50 créateur. En tout cas ce qui est sûr c'est que je pense qu'on peut pas être aujourd'hui dans
07:55 l'univers de la communication sans regarder le contenu du Créateur Show, ou en tout cas
08:01 s'intéresser à ce qu'il y avait lors de cette matinée et je sais pas s'il y a des replays où
08:06 on peut accéder au contenu. En tout cas je pense que c'est compliqué, c'est presque une faute d'être
08:12 marketeur ou communicant aujourd'hui et de pas regarder ce qui s'y passe tellement c'est
08:18 impressionnant comme transformation de nos univers. - Ouais et je trouve, je ne sais pas si
08:24 toi tu l'as ressenti, mais moi c'est quelque chose que j'ai trouvé d'assez édifiant, le discours
08:30 même des créateurs sur scène, par rapport à l'année dernière. - C'est sûr. - Il y a une
08:35 évolution tu vois dans la narration, dans la projection des formats, dans la réalisation.
08:41 - On sent qu'il y a une maturité, effectivement un stade de maturité très très important qui a
08:47 été franchi et du coup vous avez profité de ce de cet événement pour annoncer le lancement
08:55 d'un, je sais pas si on dit un média ou un format, qui va s'appeler Focus. Est-ce que tu peux nous
09:02 en dire un peu plus ? - Oui alors autre, si tu veux, autre élément qui a retenu mon attention lors de
09:10 cette deuxième édition c'est aussi, on s'adresse à des créateurs qui ont des millions d'abonnés,
09:15 qui sont des rôles modèles pour la jeune génération et qui ont un tel impact, qu'ils ont
09:24 une responsabilité presque citoyenne dans les messages qui font passer à leur communauté. Et
09:29 en termes d'évolution, on a vu aussi dans ce panel de créateurs qu'ils avaient tous un plaidoyer,
09:35 une raison d'être et une cause, on a vu cette fameuse tiktokeuse humoriste chez Yves qui a 5
09:40 millions d'abonnés, ancienne enseignante, d'ailleurs toujours enseignante pour les enfants
09:47 qui ont des difficultés scolaires, elle a pris le prisme de l'humour, sachant qu'elle est auteur,
09:53 elle écrit tous ses formats sur tiktok pour faire passer des messages justement aux jeunes
10:00 générations en difficulté. Elle, son sujet c'était le harcèlement, on a vu Innoxtax sur le dépassement
10:06 de soi, l'aventure, le sens de la difficulté et la détermination. On a vu Domingo aussi qui est dans
10:14 le top 3 des streamers sur Twitch en France, qui anime ce talk show popcorn, lui c'est le sport,
10:21 le sport mais avec une osmose entre le sport, le fun, le divertissement et la pratique du sport.
10:28 Ils vont tous collaborer ou contribuer à Focus ?
10:32 Je te parle de ça pour t'amener à Focus, ce qu'on raconte, on reste bien sûr prédominant dans
10:40 l'univers du divertissement, c'est l'ADN de Webedia, mais on va de plus en plus produire des
10:44 contenus utiles, qui font, quand je dis utile, c'est responsable, voilà exactement, responsable
10:52 et qui répondent engagés, qui répondent aux besoins de sens de cette jeune génération.
10:57 Et en fait ça part d'une idée, Focus justement, créateur engagé, qui part d'un insight très
11:06 fort et un, les jeunes aujourd'hui, ils manquent de représentation clairement et ils ont besoin
11:13 de s'identifier à des rôles modèles et malheureusement, et ça c'est, voilà, c'est pas
11:19 lié qu'à internet, mais globalement on donne la parole toujours au même, on voit toujours les
11:25 mêmes personnalités sur les plateaux télé et il y a des gens qui ont des parcours extraordinaires,
11:31 souvent issus des quartiers populaires mais pas que, et qu'on met pas assez en limaire et qui
11:37 sont des rôles modèles pour cette jeune génération, ça c'est le premier constat.
11:40 Et le deuxième constat c'est qu'il y a un chiffre assez édifiant issu du sondage OpinionWay,
11:46 aujourd'hui il y a 60% des 18-24 qui sortent de, tu vois, qui post-bac, qui ont la volonté de
11:51 monter leur entreprise, contre 25% en moyenne pour la population française. Et pour autant,
11:57 quand tu es proche de cette génération, que tu connais cette audience, les portes de la réussite
12:02 leur sont fermées, elles n'ont jamais été aussi, voilà, la réussite est difficile à atteindre.
12:07 Et donc, partant de ça, on a aussi voulu lutter contre les caricatures des quartiers populaires,
12:12 des banlieues, alors surtout tu vois avec le contexte actuel qui est hyper anxiogène,
12:20 où moi je trouve que les médias ont tendance à trop caricaturer, à diviser les communautés.
12:25 Et donc là, on veut lancer en coproduction avec Smile, un média positif qui parle aux jeunes
12:33 générations et qui reprend toutes les thématiques des cultures populaires, la musique, le jeu vidéo,
12:41 la tech, le sport et la réussite entreprenariale. Et pourquoi Smile ? Parce que Smile c'est à la
12:47 fois un label urbain dont les créateurs sont en majorité issus de la diversité et certains viennent
12:55 des quartiers populaires, il y a des histoires formidables à les raconter, autour de Riyad,
12:59 Boris Becker, Gallo Dialo qui est né à Sergie, qui a une réussite incroyable. Et il a créé une
13:06 fondation, Smile, qui rassemble les associations, les créateurs de contenus et les marques.
13:12 Et donc avec Smile, vous créez Focus ?
13:15 On crée un nouveau média social autour de cette jeune génération.
13:18 Un média avec, ce sera des formats différents ? Ce sera un mono-format, la brute ?
13:24 Non, je ne vais pas en dire trop parce que là tu m'as déjà fait parler Sébastien. Mais il y aura
13:31 plutôt un média social avec une quinzaine de formats iconiques, dont on en parlait au
13:36 Créateur Show, un format sur l'héritage, des interviews phares où on mettra en hommage les
13:41 parents, les grands-parents de certains créateurs pour montrer aussi tout l'héritage et l'éducation
13:48 et la culture qui sont quand même des, je pense qui sont le ciment aussi de notre pays qu'on a
13:52 tendance à oublier.
13:53 Bon, alors je m'arrête là sur Focus. Donc ça, évidemment, on a beaucoup parlé d'influence
14:01 lors du Créateur Show, mais ce n'est pas le seul de vos métiers. C'est un métier important,
14:07 évidemment, toute cette partie de marketing d'influence, dont on a beaucoup parlé dans
14:13 Influencia, on a lancé des Influencia Marketing Awards, auxquels vous êtes très partenaire et
14:20 très impliqué, mais Webedia depuis sa création, c'est aussi des médias, c'est aussi de la
14:28 production indépendamment de cet univers de l'influence. Donc ce n'est pas que ce marketing
14:34 d'influence, ce n'est pas que ces influenceurs.
14:36 Non, non, à l'échelle du groupe, cette année, nous avons aussi eu un objectif de donner plus
14:42 de lisibilité et simplifier la mission de Webedia et nos différents métiers. Et c'est pour cette
14:50 raison que nous avons concentré stratégiquement nos activités sur des métiers de contenu. Et donc,
14:57 à l'échelle de Webedia, si je devais raconter simplement notre positionnement, aujourd'hui,
15:04 nous sommes un producteur, producteur et distributeur de contenus de diversifiant
15:08 originaux à échelle mondiale. Et que ce soit des formats courts, des formats longs, via l'ensemble
15:15 de nos structures de production. Pour simplifier, on a dans nos labels de production "éléphant" qui
15:21 va produire par définition producteur de format long, soit du documentaire, de la série, et de
15:26 plus en plus de séries d'ailleurs. Et nous, on va plutôt être, c'est une vision assez schématique,
15:32 mais un peu plus simplifiée, sur les formats courts, soit des formats sociaux multidistribués
15:40 sur nos marques médias. Allociné aujourd'hui qui est un site, mais qui est un contenu original
15:45 sur Allociné, il va être distribué sur l'ensemble des plateformes sociales. Soit des contenus qui
15:52 vont être produits avec nos créateurs. Donc, nos créateurs, nos journalistes, des marques,
16:00 et puis des formats longs avec "éléphant". Mais à la fin, notre métier, il est principalement,
16:05 je dirais, centré sur que je produise un contenu Allociné qui va être diffusé sur TikTok,
16:12 ou via notre chaîne fast, via Samsung TV. Ou "Balles perdues" qui est un succès mondial,
16:18 qui a produit Nolita, la filiale cinéma d'éléphant. À la fin, on reste producteur
16:23 et distributeur de contenu. Mais avec une relation très forte avec les marques. Avec
16:29 les marques, mais si aujourd'hui WebMedia, c'est 80 marques médias de divertissement,
16:33 via nos sites. Mais pas que nos sites, on estime aujourd'hui que nos sites, c'est une façon
16:38 d'exister sur Google. Mais aujourd'hui, je ne sais pas si tu le sais, mais WebMedia est le
16:42 premier acteur, le premier groupe social en production et distribution avec plus d'un
16:48 milliard de vidéos vues par mois. Donc, tu vois l'importance de tous les contenus qu'on produit,
16:53 qui sont multidistribués. Et les marques annonceurs, bien sûr, pour lesquelles on réplique ce qu'on fait
17:02 pour nos marques médias. Quand on produit des 500 émissions, qui sont des formats sociaux
17:07 déployés sur nos marques de divertissement, on est évidemment en capacité de le faire pour des
17:11 marques. Et de plus en plus dans notre modèle économique, on va distribuer aussi nos contenus
17:17 en fait sur des canaux externes. On a nos médias, leurs pages sociales. C'est 200 millions de pages
17:25 sociales dans le monde et 60 en France, 60 millions. Mais il se trouve qu'on va être de plus en plus
17:30 distribué grâce à l'évent sur TF1, Netflix, Amazon Prime, voire, tu vois, demain en print,
17:41 quand on fait Dr. Good, on est diffusé en print via le magazine. Donc l'idée c'est d'avoir des
17:48 canaux de distribution les plus larges possibles et de se dire, nous on veut devenir le producteur
17:53 incontournable dans l'univers du divertissement à échelle mondiale, sur les jeunes générations,
17:58 mais pas que, quels que soient les canaux et quels que soient les écrans, on nous consomme. C'est ça
18:04 l'ambition stratégique du groupe. Il est à échelle mondiale le plus possible. Bon, je crois que c'est
18:10 bien résumé. Merci Michel, parce que c'est vrai que parfois, le groupe est devenu tellement gros,
18:17 que parfois on a du mal à exactement définir ce qu'il est. Donc merci d'avoir résumé ça sur la
18:25 distribution et la production de contenu. Je pense que c'est beaucoup plus clair maintenant et j'engage
18:31 à nouveau tout le monde à regarder ce qui est visible sur le Créateur Show, parce que c'était
18:37 très instructif, très intéressant. Merci Michel. Je peux compter sur toi pour venir l'année prochaine
18:42 pour la saison 3 du Créateur Show. Évidemment, avec plaisir. J'espère que Influencia sera partenaire
18:47 du Créateur Show l'année prochaine et je te donne rendez-vous, ainsi qu'à tout le monde, le 14 décembre
18:54 pour les Influencia Marketing Awards. On sera là. Avec Webedia. Merci beaucoup Sébastien, à bientôt.
19:00 Merci.
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