TikTok music - Veille sanitaire par Manon Mariani - Vidéo Dailymotion

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Même s'il elle n'existe pas encore en Europe, la plateforme est devenue un véritable indicateur des tendances musicales d'aujourd'hui.  Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

Transcript

00:00 Avec la veille sanitaire, la qualité est garantie sur facture.

00:03 Manon Mariani, on a assez regardé dans le rétroviseur comme ça pour aujourd'hui.

00:05 Même Cyril, qui a passé beaucoup de temps à regarder dans le rétroviseur, à l'époque

00:08 où il conduisait la 106 de son beau-père.

00:10 On continue de parler musique, mais cette fois-ci en se tournant vers le futur.

00:14 Vous nous parlez d'un nouveau service de streaming, encore assez méconnu chez nous.

00:17 Pour la simple et bonne raison qu'il n'existe pas encore en Europe.

00:20 Et pourtant, son nom va tout de suite vous dire quelque chose, car il s'appelle TikTok Music.

00:24 On le sait, la plateforme de vidéo est devenue un vrai indicateur des tendances musicales

00:29 d'aujourd'hui.

00:30 Elle remet aussi bien au goût du jour des anciens hits, comme celui-là.

00:33 Vous pouvez me dire ce que c'est ?

00:37 Oui, c'est Dreams de Fleetwood Mac, sorti en 1977.

00:44 En 2022, le morceau a fait partie des chansons les plus populaires sur la plateforme.

00:49 Et TikTok redonne aussi une seconde vie à d'autres morceaux.

00:52 Le tube de Jane Makeba, sorti il y a quasiment 10 ans, a cartonné cette année sur la plateforme.

01:01 Il a été utilisé dans plus de 13 millions de publications.

01:04 Évidemment, les artistes du moment utilisent tous TikTok pour faire la promo de leur tube,

01:08 en espérant qu'ils deviennent des tendances, comme Doja Cat, Lil Nas X, Rosalia et j'en

01:12 passe.

01:13 Et tout ça a donné des idées à ByteDance, l'entreprise qui possède TikTok.

01:17 Elle a lancé sa propre plateforme de streaming musicale, TikTok Music.

01:21 Depuis juillet, elle est disponible en Indonésie, au Brésil, en Australie, au Mexique et à

01:25 Singapour.

01:26 Un chouette pays qui ne doit rien au hasard, car l'Indonésie, le Brésil et le Mexique

01:30 sont respectivement les deuxièmes, troisième et quatrième pays qui comptent le plus d'utilisateurs

01:34 sur TikTok.

01:35 Le premier, ce sont les Etats-Unis, évidemment.

01:37 Donc là, globalement, TikTok est en phase de test ?

01:39 Oui, c'est ça, ça se fait beaucoup dans l'univers des réseaux sociaux.

01:41 Avant de lancer des nouvelles fonctionnalités à l'échelle internationale, on les teste

01:45 dans certains pays.

01:46 Je suis donc allée voir comment TikTok Music se présentait.

01:49 individuellement, c'est assez similaire à Apple Music ou Spotify.

01:51 Sur le modèle aussi, puisque TikTok Music propose des abonnements payants.

01:54 Niveau morceaux, pareil, les plus gros labels ont tous signé pour être présents sur le

01:58 catalogue.

01:59 Rien de neuf de ce côté-là.

02:00 Donc, sur le papier, ça semble quand même compliqué pour TikTok de venir concurrencer

02:04 les mastodontes Spotify et Apple.

02:06 Mais j'imagine qu'ils y croient chez TikTok.

02:08 Oui, et ils ont raison.

02:09 Déjà parce que TikTok compte plus de 1,7 milliard d'utilisateurs dans le monde.

02:13 Donc, ils capitalisent sur cette gigantesque audience.

02:15 L'entreprise n'a pas à partir de zéro.

02:18 Et c'est un énorme avantage.

02:20 Les utilisateurs connaissent déjà la marque, ils l'utilisent, ils sont familiers avec

02:24 ses graphismes, avec sa manière de fonctionner.

02:26 Tout existe déjà.

02:27 Il suffit juste de bien leur vendre TikTok Music avec une bonne campagne de communication

02:31 et le tour est joué.

02:32 Alors, effectivement, ça paraît un peu trop facile dit comme ça.

02:35 Car il va quand même falloir que les gens abandonnent leur compte Spotify ou Apple qu'ils

02:39 ont depuis des années pour venir sur TikTok Music.

02:42 Et pour ça, TikTok a trouvé un partenaire très intéressant, le distributeur Distrokid

02:47 qui permet aux artistes indépendants de partager leur musique sur des plateformes de streaming.

02:51 L'entreprise a donc un catalogue aujourd'hui composé principalement de morceaux indés

02:56 loin des hits mainstream.

02:58 Catalogue qui appartient donc aujourd'hui à TikTok Music.

03:01 Pour les TikTokers, c'est une véritable mine d'or car beaucoup de morceaux qui cartonnent

03:05 sur la plateforme sont aussi des remixes créés par des petits producteurs indépendants

03:10 introuvables sur les services de streaming.

03:12 Là par exemple, on entend l'un des morceaux techno qui marche le mieux en ce moment sur

03:21 TikTok.

03:22 Il a été composé par des DJ allemands indés et tout le monde réclame sa sortie sur Spotify.

03:26 Sauf que pour des questions de droits sur la plateforme, il n'y est pas.

03:29 Il pourra l'être en revanche sur TikTok Music grâce à son deal avec Distrokid.

03:33 C'est donc un gros argument pour attirer les jeunes en quête de remixes introuvables

03:37 et les artistes pas encore signés en label.

03:40 Et oui, qui l'aurait cru, TikTok Music va peut-être devenir le nouveau repère de la

03:44 musique indépendante.

03:45 Le contraste est plutôt drôle quand on voit le géant des réseaux qu'il est aujourd'hui.

TikTok music - Veille sanitaire par Manon Mariani

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