Pourquoi les seniors sont les nouvelles stars des réseaux ? Veille sanitaire par Manon Mariani

France Inter

Il n'y a pas que la GenZ qui est influente.  Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

Transcript

00:00 Ça nous laisse l'opportunité d'une petite veille sanitaire, la fameuse VS de Manon Mariani,

00:04 beaucoup plus aux fêtes sur les réseaux sociaux que sur la motorisation des bateaux à voile.

00:08 Manon, aujourd'hui vous nous parlez d'une photo.

00:10 Celle d'une femme âgée, cheveux blancs, bien peignée, ride apparente et sourire aux

00:14 lèvres.

00:15 Elle porte un manteau stylé, en fourrure noir et vert et tient un sac de la même couleur.

00:19 Cette femme, c'est l'actrice anglaise Maggie Smith, connue pour ses rôles cultes dans

00:23 Dunton Abbey et Harry Potter.

00:25 Et cette photo, c'est la nouvelle campagne de publicité de la marque espagnole Luevi.

00:28 Elle a été partagée et likée des centaines de milliers de fois sur les réseaux depuis

00:32 quelques jours.

00:33 Sous le post Instagram de la marque, les gens applaudissent le fait que Luevi choisit une

00:37 femme de 88 ans pour être égérie de leur nouvelle collection.

00:41 C'est une légende, c'est une reine, c'est une icône.

00:44 Voilà ce qu'on peut y lire.

00:45 Et ce choix est tout de même assez culotté de la part de Luevi.

00:48 Car c'est l'une des marques les plus tendance du moment, surtout sur les réseaux.

00:51 Elle a 5 millions d'abonnés sur Instagram, les plus gros influenceurs se battent pour

00:54 avoir des places au défilé.

00:55 Et cette année, elle s'est carrément associée à TikTok en proposant des vidéos des défilés

00:59 sur la plateforme.

01:00 Comme beaucoup de marques de luxe aujourd'hui, Luevi cible la nouvelle génération.

01:05 Donc, prendre Maggie Smith comme égérie qui n'a même pas de compte Instagram, c'est

01:09 cocasse et a priori contre-productif.

01:11 Mais oui, alors pourquoi elle du coup Manon ?

01:13 Parce que justement, il sait que ça va faire parler et surtout que ça va devenir viral.

01:17 Et ça pour plusieurs raisons.

01:18 Déjà parce que Maggie Smith jouait le rôle de la professeure McGonagall dans Harry Potter,

01:23 l'un des personnages préférés des fans.

01:24 Donc forcément, tous les jeunes la connaissent, c'est une petite Madeleine de Proust.

01:28 Et vu que la nostalgie des années 2000 est à la mode sur les réseaux, ça tombe très

01:31 bien.

01:32 Mais ce choix est aussi très politique.

01:34 Car sur les réseaux, on le sait, les femmes de plus de 40 ans sont souvent critiquées

01:37 pour leur physique.

01:38 J'en ai déjà parlé ici avec Madonna qui se fait régulièrement juger à cause de

01:42 sa chirurgie esthétique.

01:43 Donc là, choisir Maggie Smith, 88 ans, qui n'a jamais été une icône de mode, c'est

01:49 comme faire un pied de nez à tous les twittos malveillants.

01:51 Et est-ce que ça marche alors ?

01:52 Oui, puisqu'elle a même éclipsé les autres égéries de la campagne qui, elles, pour

01:56 le coup, sont jeunes et totalement connectées, comme l'actrice Dakota Fanning.

02:00 Sur l'Instagram de la marque, sa photo a été likée 4 fois moins que celle de Maggie

02:05 Smith alors qu'elle est suivie par des millions de personnes.

02:07 En fait, ça montre que pour être virale aujourd'hui, il ne faut pas forcément miser

02:11 sur les personnes qui le sont déjà.

02:12 Et surtout que les seniors ont un retour de hype intéressant.

02:15 On l'a vu aussi avec la chanteuse Cher.

02:17 Ce mois-ci, elle a fait la une du magazine de tendance américain Paper avec une combinaison

02:22 Astra, c'est un maquillage digne de la série Euphoria.

02:24 Un choix assez risqué quand on voit les unes de Paper habituellement que des stars de la

02:28 Gen Z influentes, la rappeuse Ice-Pice, la mannequin Bella Hadid, Kylie Jenner, mais

02:33 aussi Kim Kardashian qui avait cassé Internet avec sa une où elle tient une bouteille de

02:37 champagne qui explose au-dessus d'elle.

02:39 Cher rejoint donc ce gratin à 77 ans et sa cover a été autant likée et partagée que

02:44 celle des autres.

02:45 Mais c'est un phénomène de mode comme un autre en fait.

02:46 Oui, mais qui est encore une fois très accentué par les réseaux, notamment parce qu'aujourd'hui

02:50 les seniors sont aussi des stars à part entière sur les plateformes.

02:54 Par exemple, sur Instagram, les influenceurs adorent montrer des photos de leurs grands-parents.

02:58 Kim Kardashian le fait souvent avec sa mamie.

03:00 Sur TikTok, les grands-parents participent même aux vidéos de leurs petits-enfants.

03:03 Sur Youtube, des chaînes de seniors cartonnent aussi.

03:06 C'est le cas de deux grand-mères américaines qui s'appellent les Pasta Granny's.

03:09 Elles ont quand même un million d'abonnés qui les regardent cuisiner des pâtes.

03:13 Oui, je les adore.

03:14 Et franchement, ça fait plaisir à voir car on parle souvent de « gaps générationnels

03:17 que les générations se jugent entre elles, qu'elles ne savent pas communiquer ». La

03:21 preuve que non, les jeunes sont fiers de leurs aïeux.

03:23 Ils les trouvent même stylés en manteau à fourrure.

03:25 Avec les réseaux, les seniors retrouvent une seconde jeunesse en ce moment.

03:28 Et c'est plutôt chouette.

03:29 Avec les réseaux, les seniors retrouvent une seconde jeunesse.

03:32 Grâce à vous Manon Enrégie, une larme de joie dégouline le long de la joue de Cyril

03:36 Lacairrière.

Category

Transcription

Recommandations