Les sneakers au cinéma | On Décode ft. Adrien Gery (Kikikickz) - Vidéo Dailymotion

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Aujourd'hui, on décode 9 paires de sneakers emblématiques du cinéma ! Merci à Adrien Gery, créateur de kikikickz pour son expertise et son temps ! Vous pouvez retrouver les réseaux de kikikickz ici :   INSTAGRAM : https://www.instagram.com/kikikickzclub/  TWITTER / X : https://twitter.com/kikikickz  SITE : www.kikikickz.com   00:00 Introduction 01:18 Vans Smip-On Checkerboard / Ça Chauffe au Lycée Ridgemont 04:00 Nike Air Sky Force Hi / Les Goonies 06:41 Air Jordan 4 / Do the Right Thing 08:27 Nike Air MAG / Retour Vers le Futur 2 10:02 Air Trainer III & Air Jordan 6 / Batman 11:02 Nike Cortez / Forest Gump 13:09 Air Jordan 11 / Space Jam 16:13 Onitsuka Tiger Tai Chi LE / Kill Bill Vol.1 17:53 Air Force One / Spider-Man : New Generation (Spider-verse) 21:49 Conclusion  -------------------------------------------------  Retrouvez toutes les news cinéma et séries sur nos différentes plateformes, pages et réseaux sociaux AlloCiné :   Abonnez-vous : https://tinyurl.com/AllocineYouTube  Le site : https://www.allocine.fr/  Facebook : https://www.facebook.com/allocine/  Twitter : https://twitter.com/allocine  Instagram : https://www.instagram.com/allocine/  TikTok : https://www.tiktok.com/@allocine  © AlloCiné - Tous Droits Réservés  #Allociné #Cinéma #Snekers

Transcript

00:00 Bonjour à tous et bienvenue sur Allociné pour une nouvelle vidéo.

00:03 Aujourd'hui, je suis avec Adrien Gery, le fondateur de la marque Kikikix.

00:08 Et ce qui est assez fou, je suis désolé, ça fait très pompeux,

00:11 mais Adrien Gery, il est dans les 30 personnalités à suivre de moins de 30 ans,

00:15 donc c'est assez dingue, un grand bravo à toi.

00:17 Enfin, c'est dingue, ça t'a fait quel... ?

00:19 - Merci, on est plusieurs, déjà, on est 4 à avoir fondé cette marque.

00:24 Et je suis heureux aujourd'hui de représenter pour tout le monde cette récompense,

00:28 parce que ça reste une belle récompense, et puis c'est toujours surprenant,

00:31 tu te réveilles un matin et puis tu vois ça.

00:34 - J'avoue, ça doit être fou.

00:36 D'ailleurs, on mettra un lien vers Kikikix et tous les réseaux d'Adrien en description de la vidéo.

00:41 On va démarrer ? - Jusqu'à demain.

00:43 - Prêt à parler sneakers, histoire de la chaussure, l'évolution des baskets, tout ça ?

00:47 - La place des sneakers dans le cinéma, c'est un truc que je voulais faire depuis longtemps,

00:50 donc merci d'y avoir pensé, d'avoir mis au point ce format.

00:54 Et je pense que ce qu'on va étudier aujourd'hui, c'est très intéressant,

00:57 et même pour vous, vous avez peut-être vu des paires dans des films,

01:01 en vous disant "Ah oui, c'est peut-être une Nike",

01:03 et au final, on va regarder précisément qu'est-ce qui est où,

01:06 et qu'est-ce qui a marqué l'histoire aussi.

01:08 - Oui, parce que c'est vrai que les sneakers, ça reste un objet un peu de pop culture,

01:11 et vous allez voir qu'à travers le cinéma, à travers une dizaine de films,

01:14 au final, on va réussir à décrypter son évolution.

01:16 Donc c'est parti.

01:17 On va démarrer avec un film de 1982, qui n'est pas très connu,

01:23 qui s'appelle "Sacho Folo, l'I.C. Ridgemon".

01:26 - J'ai la verlure, on dirait. Que croyez-vous faire au juste ?

01:30 - J'apprends des trucs sur Cuba en en jouant un morceau.

01:33 - En gros, je vous plante le décor.

01:34 On est en Californie, début des années 80.

01:36 On suit une bande de jeunes, des lycéens, archi cool.

01:39 Alors, il y a tout. Il y a le dragueur, il y a celui qui prend de la drogue,

01:42 il y a le skater, et vous allez voir, il y a une paire de chaussures

01:44 qui est mise en avant dans le film.

01:46 Pour ça, je laisse Adrien en parler.

01:48 - La paire de chaussures, elle est super bien choisie.

01:50 On a la Vans Slipp'n Checkerboard.

01:52 Donc, c'est la célèbre Vans avec le motif à damier.

01:55 Elle a été sortie en 1977, mais c'est vraiment le film en 1982 qui l'a propulsée.

02:01 Et il y a eu d'énormes ventes dessus parce que c'est vraiment une paire décontracte.

02:05 Il n'y a pas de lacets. C'est une paire complètement californienne.

02:09 Voilà, à l'image de la Californie, donc cool, décontractée.

02:13 - Et c'était surtout pour les skateurs ou pas forcément ?

02:16 C'est vraiment plus jeunesse en général ou c'était vraiment la communauté skate

02:19 qui était à fond dans la chaussure ?

02:22 - C'était basé sur l'image vraiment décontractée.

02:24 Donc, ça ne se bloque pas aux skateurs.

02:27 Et comme je dis, moi, aujourd'hui, Vans, pour moi, c'est les feux de la rampe.

02:29 C'est comme ça que je le qualifierais au niveau de la marque.

02:31 Ce n'est pas un équipementier.

02:32 C'est plutôt une marque qui, par son design et par son positionnement aussi, c'est très clair.

02:38 Comme tu dis, Vans, ça te fait penser à skateboard, mais pas forcément.

02:41 Il y a plein d'autres choses, mais ce n'est pas non plus un équipementier

02:44 qui va équiper des footballeurs ou des choses comme ça,

02:48 comme un Nike ou un Adidas.

02:50 Et ce qui est intéressant, c'est qu'ils ont sorti cette chaussure en 1977.

02:54 Le film est sorti en 1982.

02:56 Ça a fait un énorme boom de vente.

02:57 Mais ce qu'il faut savoir, c'est que deux ans plus tard, en 1984, Vans a fait faillite.

03:03 A fait faillite parce que les coûts qui avaient été engendrés sur ce modèle-là,

03:07 ils étaient aussi trop importants par rapport aux ventes.

03:09 Et même si ça a bien marché, ils ont quand même fait faillite.

03:11 Ça n'a pas réussi à sauver la marque.

03:14 Et du coup, ça a été repris de reprise en reprise pendant toutes les années 80-90.

03:19 Et c'est revenu dans les années 2000 avec VF Corporation,

03:22 qui a complètement renouvelé la marque.

03:25 Et aujourd'hui, c'est le Vans qu'on connaît.

03:27 Et cette slip-on checkerboard, elle est encore bien connue,

03:30 même des jeunes de notre génération.

03:32 En tout cas, moi, je vous conseille de revoir "Ça chauffe" au lycée Ridgemont,

03:35 parce que vous allez voir un très jeune Sean Penn,

03:38 un très jeune Nicolas Cage et un très jeune Forrest Gump.

03:41 Et voilà, c'est un film qui est très sympathique, qui est en bon des années 80.

03:44 Et vous verrez la Vans dans une scène du film, notamment avec Sean Penn.

03:48 - Mais mon vieux, c'est quoi votre problème ?

03:52 - Je n'ai pas de problème du tout.

03:54 Je crois que vous saurez où trouver le bureau de Monsieur le Directeur.

03:57 - Quel connard !

04:00 Et là, on va aborder un autre film. On est trois ans plus tard, en 1985.

04:05 C'est un film méga culte. C'est "Les Goonies" de Richard Donner.

04:08 - C'est du réchauffé, ça, les mecs, cette vieille carte.

04:10 Tout le monde a essayé un jour de trouver ce trésor.

04:12 Dans une scène du film, on a le personnage de Data, qui est le petit génie de la bande,

04:17 qui a des ressorts qui sortent de ses chaussures.

04:20 C'est des Nike. Et une fois de plus, Adrien, je te laisse présenter le modèle de chaussure.

04:24 - Ce modèle-là, c'est un peu l'équivalent d'une Air Force 1, mais en moins connu.

04:29 Ce qu'il faut savoir, déjà, c'est que cette année-là, c'est un tournant pour Nike,

04:32 parce que Michael Jordan est drafté en 1984.

04:35 À la surprise générale, il signe chez Nike, alors qu'il était pressenti chez Converse ou chez Adidas.

04:41 Et il faut savoir qu'économiquement, la première année de Jordan chez Nike,

04:46 c'est 162 millions d'euros de bénéfices avec la chaussure qui a été conçue spécialement pour lui.

04:52 Et ensuite, 4 milliards par an.

04:54 Donc, c'est une réussite grandiose et c'est un tournant pour la marque.

04:57 Et là, ce qui rend cool ce modèle dans ce film, c'est que Data,

05:02 c'est un peu le personnage qui a tous les gadgets.

05:03 C'est un peu l'inspecteur gadget du film.

05:05 - C'est le petit génie qui a toujours la solution face à des problèmes qui arrivent.

05:09 - Et la scène mythique, c'est vraiment quand il va ouvrir automatiquement son talon

05:14 pour lâcher un liquide, comme dans James Bond, pour retarder les gens qui lui courent après.

05:19 Et c'est cette scène-là où tu vois vraiment cette paire.

05:23 Elle est vraiment mythique par rapport à ce film.

05:25 Mais en soi, le modèle a été un peu mis sous terre par la Air Force One.

05:29 C'est-à-dire que la Nike Air Sky Force High, elle n'est pas revenue énormément.

05:36 Là, aujourd'hui, de nos jours, ce n'est pas une paire qui va coter.

05:39 Ce n'est pas une paire qui va être rare.

05:41 Mais on va dire que ça a permis à Nike, à cette époque clé,

05:44 où vraiment ils ont pris un gros virage positif,

05:47 ça a contribué à ce virage et l'arrivée de Michael Jordan.

05:51 - Ce qui est marrant aussi, et ce qu'on voit, vous allez voir,

05:53 avec les films dont on va parler, c'est l'évolution des marques

05:57 qui placent de plus en plus leurs produits dans les films

05:59 parce qu'ils veulent parler à la jeunesse.

06:01 Ils veulent aussi rajouter un peu d'authenticité.

06:03 On voit qu'à partir des années 80, il y a vraiment des placements de produits vraiment marqués

06:06 qui sont faits dans les films avec vraiment des marques filmant en gros plan.

06:09 Ça, c'est un truc qui va vraiment s'accélérer, mais qui commence dans les années 80.

06:12 - Et ça se voit en 86, tu as la sortie d'Alien et la Alien Stomper,

06:17 la Reebok qu'ils ont demandé spécialement pour le film.

06:20 C'est une des premières paires qui a été faite vraiment pour le film.

06:22 Elle est sortie seulement pour le 30e anniversaire du film, en 2016.

06:26 - D'accord. En tout cas, voilà, c'est un film de science-fiction

06:29 où Reebok est roi. On laisse ça à James Cameron.

06:32 C'est sa liberté. On verra s'il aura raison dans plusieurs siècles.

06:36 - Bon, là, on est trois ans plus tard dans un film qui a beaucoup compté pour les chaussures

06:41 et aussi pour, évidemment, la communauté afro-américaine.

06:44 Je parle de Do the Waxing de Spike Lee.

06:46 - C'est le maire qui cause. - D'accord, j'écoute.

06:49 - Docteur. - Ben oui, quoi, quoi ?

06:50 - Toujours fais ce que tu dois.

06:53 - C'est tout ? - C'est tout.

06:55 - C'est enregistré. Je me tire.

06:56 - C'est un film qui dépeint une banlieue plutôt pauvre de Los Angeles.

07:01 Mais avec un langage nouveau, avec une authenticité nouvelle.

07:05 Et donc, les personnages du film portent des Air Jordan 4.

07:08 C'est vraiment, je pense, un modèle de chaussures qui a été porté à l'époque par les gens des banlieues.

07:13 Et du coup, ça a beaucoup contribué au succès de la marque.

07:16 Mais je laisse Adrien en parler avec plus de précision.

07:19 - Alors, la Jordan 4, déjà, il faut donner son statut aujourd'hui.

07:23 La Jordan 4, aujourd'hui, en tout cas en Europe, c'est une des premières chaussures

07:27 qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:31 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:34 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:37 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:40 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:43 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:46 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:49 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:52 C'est une des premières chaussures qui a été portée par les gens de Los Angeles.

07:55 C'est la première La Jordan 4 dans ce film, où tu comprends déjà

07:58 l'attachement un peu culturel qu'il y a avec la chaussure.

08:01 C'est une des premières fois où dans un film, on va clairement t'afficher

08:04 la chaussure qui dépasse sa fonction.

08:07 Et comme quoi, si on roule sur ta chaussure, c'est important.

08:10 C'est pas quelque chose de bon, c'est pas grave, ça aurait pu arriver.

08:13 C'est énervant. Tout est dans la perception de la chaussure.

08:16 En plus, tu écrases ma belle paire de fonds, toute neuve !

08:19 T'aurais pu dire "Excusez-moi" ! - Non, t'es sérieux ?

08:21 Ouais, je suis sérieux, je devrais te foutre ma main sur la gueule, minusque !

08:24 Qu'est-ce que tu fous dans ma rue ? T'es chez moi ici, mec !

08:27 Là, je pense qu'on arrive sur une des paires de chaussures

08:30 les plus connues de l'histoire du cinéma.

08:32 C'est dans "Retour vers le futur 2".

08:35 Il faut que tu repartes avec moi.

08:38 Où ça ?

08:40 Vers le futur !

08:41 Je crois que cette paire a une histoire folle, donc je veux bien que tu l'expliques,

08:45 parce que c'est un modèle qui a fait rêver toute une génération.

08:48 Pour moi, dans la liste qu'on a, la paire qui a le plus contribué

08:53 à la place de la sneakers dans le cinéma, dans l'histoire, ça, il n'y a pas de sujet.

08:56 C'est la paire la plus exclusive, il n'y a pas de sujet non plus,

08:59 puisqu'il y a eu deux releases de cette paire.

09:01 Un en 2011, où il y avait 1500 exemplaires,

09:04 mais la chaussure n'était pas auto-laçante.

09:06 Aujourd'hui, ça peut se vendre entre 15 et 25, 30 000 euros, voire plus.

09:11 Ça dépend les tailles, c'est toujours pareil.

09:13 Le modèle 2011 ?

09:14 Le modèle 2011, donc même pas auto-laçant, il y en a 1500.

09:17 Par contre, si on parle du modèle 2016,

09:19 il y a 89 exemplaires dans le monde.

09:22 Là, on est plutôt en centaines de milliers d'euros.

09:24 Je ne saurais même pas vous dire combien il reste de Nike Mag 2016,

09:28 donc auto-laçante, cette version-là, complètement disponible.

09:32 Tous les profits ont été à la fondation de Michael J. Fox.

09:36 Parkinson, du coup.

09:37 Exactement.

09:38 Michael J. Fox qui a atteint de la maladie de Parkinson,

09:41 et sa fondation lutte aussi contre la maladie.

09:44 Exactement.

09:45 Toutes les Mag ont été vendues au profit de cette fondation.

09:47 Il y avait aussi un but caritatif,

09:50 et je pense qu'il y a aidé aussi l'engouement autour de la paire.

09:53 On enchaîne quelques années après avec les deux Batman de Tim Burton.

10:05 Il y a le Batman original et il y a Batman le défi.

10:08 C'est toi qui a tué mes parents.

10:10 Quoi ?

10:11 Mais qu'est-ce que tu racontes ?

10:15 Tu vas nous parler des deux modèles qui apparaissent dans le film pour habiller Batman.

10:19 Exactement.

10:20 Pour habiller Michael Keaton,

10:22 ils ont fait en sorte de demander à Nike de faire des chaussures jamais sorties, encore une fois.

10:28 Et jusqu'à aujourd'hui, à part un pied gauche qui se baladait sur eBay,

10:31 on n'a rien vu de sorties.

10:33 Donc, on ne sait toujours pas où est le sample de la paire, finalement.

10:37 Et je pense que c'est aussi pour le mythe qu'ils ne l'ont jamais sortie,

10:39 et qu'ils ont laissé ce design close pour le film,

10:43 parce que c'est l'image de Batman.

10:45 Et si demain, tu sors en général release les paires de Batman,

10:48 alors oui, je pense que ça marche, mais ça désacralise aussi beaucoup le film.

10:52 Batman !

10:54 Honnêtement, je vous le demande,

10:57 dans quel genre de monde on vit voir un homme habillé en chauve-souris ?

11:02 Alors là, autre paire absolument culte d'un film culte avec un acteur culte,

11:06 Forrest Gump de Robert Zemeckis.

11:09 Vos chaussures doivent être très confortables.

11:11 Je pense qu'on peut marcher toute la journée dans des chaussures comme ça sans rien sentir.

11:17 Dans une scène du film, on a Robin White qui offre une paire de Nike Cortez à Forrest,

11:23 qui va se mettre à les essayer, avoir envie de courir.

11:26 Donc là, pareil, on est sur une scène ultra culte et un modèle qui a beaucoup fait parler.

11:31 C'est le modèle qui a lancé Nike, je dirais,

11:34 mais c'est un des premiers modèles qu'on peut qualifier de révolutionnaire de Nike,

11:38 parce que quand t'arrives avec ça en 1972,

11:40 il faut se dire que juste le fait de mettre des crampons,

11:43 une façon crampon sur la paire, c'est révolutionnaire.

11:46 C'est-à-dire que les paires à l'époque, le truc de crampons,

11:50 il n'était pas du tout démocratisé.

11:52 C'est une prise de risque.

11:53 Quand on voit la paire aujourd'hui, on se dit que ça correspond à son époque.

11:55 Mais la réalité, c'est que t'es en 1972 et tu vois ça arriver.

11:58 C'est dingue, c'est une révolution.

12:00 Il faut prendre le risque.

12:02 Et Nike Cortez, c'est un gros succès.

12:04 Évidemment que le film a contribué au succès de Nike énormément.

12:08 Moi, j'ai une anecdote sur Nike Cortez.

12:10 Est-ce que tu sais pourquoi ils s'appellent comme ça ?

12:12 En 68, il y a les jeux de Mexico.

12:15 Et là, ils ont l'envie, un gros succès au niveau des Jeux Olympiques.

12:18 Nike habille des athlètes, a envie d'être prêts pour 72 Munich.

12:22 Et ils veulent lancer un modèle aztèque.

12:25 Le nom.

12:26 Mais en fait, c'est déposé par Adidas.

12:29 Et là, Phil Knight, le patron de Nike,

12:32 il dit "mais comment il s'appelle le gars qui a défoncé les aztèques ?"

12:35 C'était Hernán Cortez.

12:37 Et donc apparemment, ça serait pour ça que le modèle s'appelait Cortez.

12:40 Je ne sais pas si c'est vrai, mais l'histoire est trop marrante.

12:43 Non seulement c'est vrai,

12:45 mais je crois qu'il y a eu même une histoire de double commercialisation.

12:50 Je ne veux pas te dire des conneries, mais...

12:53 En tout cas, voilà, une histoire, une petite histoire pour un modèle vraiment mythique.

12:57 Et une fois de plus, vraiment, dans Forrest Gump,

12:59 on avait tous envie de l'acheter en sortant du film.

13:02 Maman disait toujours, il faut laisser le passé derrière soi,

13:06 si on veut avancer.

13:08 Et en 1996 arrive le film Space James avec Michael Jordan.

13:12 Un film assez spécial parce que ça mélange l'animation et la prise de vue réelle.

13:21 Et dans ce film, croyez-le ou pas,

13:23 Michael Jordan, il porte des Air Jordans.

13:25 C'est surprenant.

13:26 Mais comment et pourquoi Jordan choisit Nike

13:30 plutôt que Converse en 84,

13:32 à une époque où ce n'est pas du tout Nike qui a le monopole pour les sportifs et les basketeurs ?

13:36 C'est un gars, en fait, tu avais Phil Knight, le directeur de Nike,

13:39 et fondateur, du coup, et tu avais Tinker Hatfield.

13:42 Donc c'est un pour le design qu'a fait Tinker Hatfield en lui proposant sa propre gamme.

13:46 On ne savait pas que Michael Jordan, quand il a été drafté, serait une super star comme ça.

13:50 Une légende absolue.

13:51 Donc c'est un gars qui a risqué son poste pour signer Jordan à la place de Bowie.

13:55 Et c'est une histoire de dingue parce que l'agent, il avait dit non.

13:58 Ensuite, le gars, il s'est rendu chez la famille pour convaincre la famille.

14:02 Ensuite, il a fallu que Phil Knight, il lui montre un design exclusif à son nom.

14:05 Pour qu'au final, il accepte de signer chez Nike.

14:09 Et c'était au final le meilleur choix de sa vie parce que dès l'année d'après,

14:12 c'est 162 millions de bénéfices, puis 4 milliards juste sur la gamme Jordan.

14:19 Au fur et à mesure des années, tu vois que les équipementiers, tous,

14:22 que ce soit un Nike, un Puma, un Adidas,

14:24 ils prennent tous de plus en plus de risques sur leur image et sur les produits pour se différencier.

14:29 Parce qu'il y a tellement de produits maintenant.

14:31 Et c'est pour ça aussi qu'on est là à parler de sneakers

14:33 et à comprendre que la sneakers, ça peut valoir 400 euros et avoir du sens.

14:38 Et pas pour tout le monde.

14:39 Et c'est pour ça que je suis encore autour de cette table pour donner du sens à ça.

14:43 Mais la culture sneakers, c'est vraiment une histoire complète à part entière.

14:46 Et on pourrait en écrire des bouquins, des bouquins et des bouquins.

14:49 Il y aurait toujours des choses à dire.

14:51 Et c'est pour ça qu'il ne faut pas se dire que quelqu'un est mieux que quelqu'un d'autre.

14:55 Tout le monde a son cycle, tout le monde a son temps, tout le monde a ses modèles forts.

14:58 Et se repose dessus par des collaborations, comme tu disais.

15:02 Mais ce qui est ultra intéressant, et j'espère que vous le comprenez,

15:05 c'est que là, on dépasse purement la fonction utilitaire d'une chaussure.

15:09 On est vraiment sur des chaussures qui ont une valeur historique,

15:11 des modèles qui ont marqué des générations, c'est sentimental.

15:15 Et on le voit à travers les films.

15:17 On voit l'évolution, tout ça.

15:19 Et en tout cas, je trouve ça bien.

15:20 Ça rend un peu cette lettre de noblesse à cet objet à la base qui a une fonction basique.

15:25 Et c'est le premier chapitre de notre livre, "Sneakers Obsession".

15:30 Et au commencement, était le sport.

15:32 Et juste pour montrer que dans les années 50,

15:34 l'équipementier, il cherchait une fonction sportive.

15:37 Les mœurs, elles disaient que la basket, c'était pour faire du sport.

15:42 Et puis, le moment où ça a dépassé sa fonction,

15:45 et c'est un peu ce qu'on a abordé, et les films qu'on aborde depuis tout à l'heure en font partie,

15:49 c'est les années 80, où le lifestyle, le hip-hop, toutes ces choses-là.

15:53 C'est cool de porter des baskets, d'être plus libre.

15:56 Ils ont commencé à prendre un peu des risques et à changer différents positionnements.

16:01 Et en prenant des risques, c'est ça qui a permis à tout le monde de se positionner sur ses modèles

16:06 et de faire des succès planétaires.

16:08 On m'a pas traîné jusqu'ici pour me faire botter les fesses par une bande de monstars à la nuit.

16:12 Quelques années plus tard, on arrive dans un autre film culte, c'est le "Kill Bill" de Quentin Tarantino.

16:17 Écoutez-moi, ceux qui sont encore vivants, refutez-en pour le respect, allez, vous en !

16:22 Alors juste pour resituer, même si vous connaissez le film,

16:25 ça se déroule au Japon, il va habiller Umatürman comme Bruce Lee dans "Le jeu de la mort",

16:30 vraiment en jaune et noir de la tête aux pieds.

16:32 Et je te laisse présenter les chaussures jaunes et noires d'Umatürman.

16:35 C'est la marque Onitsuka, pour que les gens comprennent bien,

16:38 c'est une marque qui a été créée au Japon par Monsieur Onitsuka dans les années 50.

16:44 Je crois d'ailleurs en 50 ou en 49.

16:47 Et cette marque, c'est fou de voir que 50 ans plus tard, en 2003,

16:52 elle va mettre une paire aussi forte, parce qu'il faut prendre le risque de faire une paire jaune et noire.

16:58 - Du coup, depuis tout à l'heure, juste, tu parles d'Onitsuka,

17:00 j'étais persuadé que c'était des ASICS, c'est quoi la différence ?

17:03 Est-ce que ASICS appartient à Onitsuka ou l'inverse ?

17:05 - Alors, il n'y a pas vraiment de différence.

17:07 Onitsuka, c'est une marque des années 50 qui a pris le nom ASICS en 1978

17:12 et qui, là, depuis récemment, se comporte en tant que créateur et donc redevient Onitsuka,

17:18 parce qu'à la base, ils étaient connus dans les années 50 pour être des grands concepteurs de chaussures

17:23 et à tel point que Phil Knight a travaillé sur de l'import d'Onitsuka avant de fonder Nike.

17:29 Je ne sais plus exactement ce qu'il faisait, mais il travaillait avec Onitsuka.

17:33 Et du coup, c'est devenu ASICS et ça faisait quand même 400 millions de chiffre d'affaires.

17:39 Et encore aujourd'hui, c'est plus connu sous le nom ASICS,

17:43 mais les racines, le fondement de la création des chaussures de sport,

17:47 c'est vraiment Onitsuka qui était une référence là-dedans.

17:50 Et la qualité de leurs produits, c'était vraiment au-dessus.

17:53 - C'est marrant que tu parles de ça, parce que justement, on va parler d'un film qui est sorti récemment en 2018,

17:58 c'est Spider-Man New Generation.

18:00 - On dirait que nos dimensions débarquent ici.

18:04 - En tout cas, c'est sympa à regarder.

18:06 - Il faut qu'on retourne là-haut.

18:08 - Et en fait, dans ce film-là, on voit la Air Force One 1.

18:13 Donc, c'est un peu ce que tu disais avant.

18:15 C'est un peu la re-édite des modèles qui ont été mythiques pour les nouvelles générations.

18:18 - Typiquement, la Air Force One, dans les deux Spider-Man,

18:21 elle a fait l'objet d'un coloris spécial.

18:23 C'est-à-dire qu'ils sont partis d'un truc très classique qui est Chicago,

18:26 qui est le coloris des Bulls de Michael Jordan, le coloris rouge,

18:29 qui est l'essence même de la Air Jordan 1.

18:31 Mais ils l'ont revisité par deux fois.

18:33 Donc, il y a la première, la Spider-Man classique,

18:36 et la nouvelle, la Spider-Man Across de Multiverse.

18:39 Et ça va être des coloris Chicago, mais un petit peu travaillés,

18:42 et pour le coup, façon Spider.

18:44 Donc, c'est très difficile à décrire,

18:46 mais visuellement, tu comprends que c'est une Chicago Spider-Man.

18:49 La Air Jordan 1, c'est le symbole pour Michael Jordan.

18:52 Et du coup, c'est très intéressant qu'ils aient mis ça

18:55 dans un film aussi grand public comme Spider-Man.

18:58 Et c'est très intéressant qu'ils aient fait une release avec le film

19:01 et que sur le deuxième film, il y ait une autre paire et une autre release.

19:04 Qu'ils aient suivi vraiment cette stratégie complète.

19:07 Et ça permet aux nouvelles générations aussi de découvrir la Air Jordan 1

19:11 comme nous, on l'a découvert.

19:13 C'est la paire numéro 1 que tout le monde a.

19:15 Et donc, de comprendre aussi le monument historique que ça représente.

19:19 En fait, ce qui est drôle, c'est que du coup, dans ce Spider-Man,

19:22 il y a des hommages, il y a plusieurs Spider-Man, tout ça.

19:25 J'ai l'impression que c'est la chaussure qui met tout le monde d'accord,

19:28 que les gens peuvent porter aujourd'hui en étant au lycée,

19:30 comme Miles Morales.

19:32 Et en même temps, c'est une chaussure qui a été portée aussi dans les années 80.

19:35 Donc, j'ai vraiment l'impression que le film, il synthétise ce que tu dis depuis le début.

19:38 C'est-à-dire un pont entre les générations, en fait.

19:41 Et ça, ça se transmet de génération en génération.

19:43 C'est un marqueur du temps qui passe, mais au final, ça reste intemporel.

19:47 En tout cas, ce modèle-là, il l'est, j'ai l'impression.

19:49 Et tu as l'impression qu'en 2023, c'est Nike et Jordan les plus intemporels,

19:53 mais ce n'est pas la réalité, parce que ce qu'on a vu,

19:55 c'est que Nike a explosé avec Jordan dans les années 85-90.

20:01 Mais tu as des gens comme Converse, comme Adidas,

20:04 les Chuck Taylor, c'est 1917, et c'est 100 millions d'exemplaires vendus.

20:08 Les premiers équipements Tiestars, avant même d'être intemporel comme Nike,

20:13 aujourd'hui, en 2023, on dirait Nike est l'incontestable numéro un.

20:16 C'est vrai, mais Nike n'est pas le plus intemporel,

20:19 parce qu'Adidas, aujourd'hui, c'est un marathonien à côté.

20:22 C'est-à-dire qu'ils étaient au top du top avant la Seconde Guerre mondiale.

20:27 Les mecs, ils étaient là bien avant tout le monde.

20:29 Et c'est fou, aujourd'hui, que Nike arrive à garder cette place,

20:31 alors que tu as des marques comme Converse ou Adidas qui sont là depuis bien plus longtemps.

20:35 Du coup, avec Nike et Adidas, c'est quoi, par exemple, les marques qu'on peut trouver sur ton site,

20:38 là où il y a vraiment une communauté, où ça se vend bien ?

20:41 C'est quoi les marques, aujourd'hui, qui fonctionnent bien ?

20:43 Nous, on travaille sur un objet de collection, un objet de désir.

20:46 C'est-à-dire qu'on va travailler sur la paire qui est indisponible chez les équipementiers

20:51 ou très difficile à avoir, et ça va, du coup, nous donner du travail pour vous la trouver

20:56 et permettre à tous, en quelques clics, d'accéder à n'importe quelle sneakers exclusive.

21:01 Et du coup, nous, on a pas vraiment... On a les contraintes de marché,

21:03 c'est-à-dire qu'on va exercer des prix qui sont plus forts que tous les revendeurs Nike, Adidas, etc.

21:08 Mais aussi, on va avoir la liberté de proposer n'importe quel produit à la vente,

21:12 puisque finalement, on est un marchand d'art.

21:14 On vous propose des objets d'art, des objets d'investissement, des objets de collection.

21:18 Donc, c'est vraiment un autre marché de la sneakers et qui se démocratise de plus en plus,

21:23 qui permet d'avoir la sneakers qu'on veut vraiment.

21:26 Et la sneakers, voilà, ça peut être, comme on disait, la Onitsuka que tu as vue,

21:30 qui t'a fait fantasmer quand tu étais petit,

21:33 ben voilà, maintenant, tu vas pouvoir l'acheter,

21:35 même si elle est déjà sortie depuis cinq ans et que c'est plus possible de l'avoir nulle part.

21:39 En tout cas, Adrien, je te remercie vraiment pour être revenu sur tous ces modèles mythiques de sneakers.

21:53 Et du coup, ça m'a permis aussi de revenir sur les films.

21:55 C'était archi cool parce que, moi, perso, j'aime le cinéma, j'aime les sneakers.

21:58 Donc, c'était vraiment le sujet parfait pour une bonne discussion.

22:01 Vraiment, je te remercie sincèrement. J'espère que tu as bien aimé.

22:04 J'ai adoré et je suis vraiment content d'avoir pu montrer avec toi

22:07 que la sneakers, elle a vraiment sa place dans le cinéma.

22:10 Et inversement, le cinéma aide beaucoup la sneakers.

22:15 Et c'est des choses que, si on n'en parle pas, on ne s'en rend pas forcément compte.

22:19 Et j'espère qu'avec cette vidéo, vous vous en rendrez mieux compte.

22:22 Et puis, voilà, je vous invite à découvrir notre livre Sneakers Obsession

22:26 pour en apprendre plus sur les différents modèles mythiques

22:29 puisqu'on les a tous référencés dedans.

22:31 Mais en plus de ton livre, je vous invite vraiment à aller sur kikikix.com.

22:35 On va mettre tous les liens dans la description avec tes réseaux, tout ce qu'il faut.

22:38 On sent que tu es un passionné. On sent que ce n'est pas juste mercantile,

22:42 qu'il y a une vraie passion, un vrai amour de la basket.

22:44 J'espère que vous l'avez ressenti.

22:45 Parce que vraiment, je l'ai dit, même si on sort de la valeur d'une paire de chaussures,

22:49 il y a du travail derrière, il y a une histoire derrière.

22:51 Et au final, ce n'est pas plus bête ou stupide qu'un tableau

22:54 ou des bêtements de créateurs.

22:56 Donc là, on est vraiment dans ce registre-là.

22:58 Et au final, ça doit dégager le même respect.

23:01 J'espère que vous l'aurez ressenti dans la vidéo.

23:03 Merci à tous.

23:04 [SILENCE]

Les sneakers au cinéma | On Décode ft. Adrien Gery (Kikikickz)

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