GP BRAND CONTENT - ADOPTE UN MOD SPA
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00:00 Le contexte, c'est celui de la mission de la SPA, qui est de sensibiliser à l'abandon
00:18 et de faire en sorte qu'on comprenne que lorsqu'on est un animal, on en est propriétaire
00:24 et ça implique des devoirs, des responsabilités.
00:26 L'été dernier, on a eu 4000 chats qui ont été abandonnés et recueillis dans les refuges de la SPA.
00:30 C'est dramatique et il faut sensibiliser, de manière générale, le grand public,
00:34 mais aussi des cibles plus jeunes au fait que quand on est un animal,
00:37 ce n'est pas un animal objet, c'est un animal, un être humain.
00:40 Donc on devait faire passer ce message et d'une manière un peu innovante,
00:44 un peu différente pour pouvoir aller adresser cette cible un peu plus jeune.
00:47 Pour mettre en place cette idée, on s'est appuyé sur le jeu vidéo,
00:55 qui est aujourd'hui une passion extrêmement grand public
00:59 et qui touche en plein cœur notre cible plus jeune.
01:02 Donc on a décidé de créer un mode, une modification non officielle dans un jeu qui s'appelait Stray,
01:07 un jeu dans lequel on incarne un chat errant, mais ce chat errant
01:10 qui n'est pas forcément le quotidien de nos chats qui sont abandonnés dans la réalité.
01:15 Donc on a modifié ce jeu pour faire en sorte que les gens qui jouent à ce mode
01:19 soient aux premières loges, à la première personne de ces conditions-là.
01:23 Et derrière, on a utilisé ce mode de jeu, ce gameplay, pour le mettre dans les mains de streamers
01:29 et développer, décliner tous les formats possibles pour adresser des médias à plus grand public
01:34 et aussi en social media sur toutes les plateformes,
01:38 en sorte qu'on ait une viralité optimale.
01:41 C'est une intégration un peu innovante parce qu'on a véritablement créé un jeu,
01:51 on l'a marketé en tant que tel avec des jaquettes, un trailer,
01:54 pour que derrière on puisse se dire "c'est un nouveau jeu qui arrive"
01:59 et derrière, il y a des bons relais influence, une bonne campagne RP.
02:04 On a pu montrer toute la puissance de cette idée et faire en sorte que le message de la SPA
02:08 fasse la manière la plus pédagogique et la plus puissante possible.
02:17 Les résultats sont ceux au niveau de la SPA,
02:21 c'est des augmentations en nombre de visites et en termes d'adoption.
02:24 C'est aussi une campagne RP qui est reprise.
02:27 Et l'accomplissement suprême, c'est cette deuxième position au classement
02:31 de l'association préférée des Français, +10 points par rapport à l'année précédente.
02:35 C'est important aujourd'hui que la SPA soit une association que les Français aiment
02:40 et pour laquelle ils ont envie de se mobiliser, ils ont envie de donner.
02:43 [Musique]