Qatar 365 met en lumière l'importance du marquage d'origine "Made in Qatar" pour les entreprises, petites et grandes, qu'elles soient familiale ou appartenant à des conglomérats mondiaux. Comment ces entreprises ont réussi à faire parler d'elles, tant sur le territoire qatari qu'à l'étranger ?
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00:00 Notre objectif est de cultiver des produits de qualité supérieure qui ne sont pas cultivables
00:07 au Qatar, mais j'aime prouver que c'est faux.
00:08 Nous pouvons produire beaucoup de choses ici au Qatar et nous n'avons pas besoin d'importer
00:13 de l'extérieur.
00:14 Nous nous sommes engagés auprès de notre gouvernement à lancer chaque année deux
00:18 ou trois nouvelles usines Adoa au Qatar.
00:23 Bonjour et bienvenue sur Qatar 365.
00:28 Je m'appelle Laila Oumaira et dans cet épisode nous allons découvrir le Made in Qatar.
00:33 De l'idée au produit fini, nous allons à la rencontre des petites et grandes entreprises
00:37 qui font parler d'elles dans le pays et à l'étranger.
00:40 L'une d'entre elles est Surail Industries et il s'agit d'un conglomérat manufacturier
00:45 majeur qui produit des métaux transformés, des plastiques et de l'acier.
00:49 Aujourd'hui, cette entreprise est un véritable moteur qui propulse le Qatar au rang de géant
00:55 de l'industrie.
00:56 Ces tuyaux industriels attendent d'être emballés et expédiés à l'autre bout du
01:07 monde aux Etats-Unis.
01:08 Mais ils ne quittent pas l'usine avant d'avoir été minutieusement contrôlés et étiquetés
01:13 d'un marquage important, le Made in Qatar.
01:17 En 2012, Surail Industries était une usine de recyclage de batteries.
01:22 Depuis, l'entreprise s'est transformée en un pôle industriel qui recycle et fabrique
01:28 des pièces moulées en bronze, en cuivre, en aluminium, en acier, ainsi que des matières
01:33 plastiques et même du papier.
01:34 Actuellement, nous avons 15 usines, toutes opèrent dans le secteur de l'ingénierie,
01:40 dans le domaine de la fonderie.
01:41 Nous transformons l'acier en fonte et en pièces moulées en fonte ductile.
01:45 Parmi ces 15 établissements, l'un d'entre eux se distingue, Housing Surail Engineering
01:52 Industries.
01:53 Il s'agit de l'usine la plus récente et la plus high-tech de l'entreprise qatarie.
01:57 Ce site tentaculaire s'étend sur plus de 13 000 mètres carrés et compte près de
02:05 60 machines industrielles.
02:07 Hormis le bruit, ce n'est pas un site de production classique.
02:10 Avec des machines de haute technologie, l'air conditionné et même un peu de verdure, Surail
02:16 Industries prouve qu'une usine peut être durable et respectueuse de l'environnement,
02:20 tout comme ses produits.
02:21 Cette valve en bronze est mesurée avec une précision extrême, ce qui s'inscrit dans
02:29 le cadre du contrôle de qualité très strict de Surail.
02:32 Le verdict ? C'est un succès.
02:34 La production en série de la valve peut donc commencer.
02:36 Notre principal objectif était d'avoir une usine ultra moderne et respectueuse de
02:47 l'environnement, avec un impact minimal.
02:49 En gros, tous les déchets susceptibles d'affecter l'environnement doivent être traités correctement
02:54 et l'atmosphère doit être bonne pour les employés.
02:57 Nous avons donc utilisé des méthodes japonaises en plantant des arbres, ce qui apporte une
03:02 atmosphère agréable pour tous les travailleurs de l'usine.
03:07 Cet environnement de travail contribue à stimuler la production ainsi que les exportations.
03:13 Les affaires marchent si bien pour Surail Industries que le marché international représente
03:17 plus de la moitié de sa clientèle.
03:19 Pour le marché qatari, nous ne visons pas plus de 20-30%.
03:26 Les 20% restants sont destinés au pays du golfe, puis le reste au monde entier.
03:30 Actuellement, Surail exporte chaque semaine en moyenne 15 conteneurs dans le monde entier.
03:35 10 d'entre eux sont destinés au marché américain et 5 à la Chine, à l'Europe et à la Corée
03:39 du Sud.
03:40 Mais cela ne signifie pas pour autant que les investissements dans le pays s'arrêtent.
03:46 Au contraire, Surail Industries accélère son expansion au Qatar, contribuant ainsi
03:51 à l'évolution du pays vers un avenir autonome, conformément à la vision nationale 2030.
03:56 Nous passons de l'usine à la ferme.
04:01 Il est peut-être difficile de croire que c'est ici, en plein milieu du désert, que
04:06 les habitants de tout le Qatar se procurent leurs légumes frais.
04:09 Il s'agit de la ferme Safwa, l'une des plus anciennes entreprises familiales du Qatar.
04:16 Je suis ici pour rencontrer Fardan Fahad Al Fardan, PDG de Safwa Farm, pour découvrir
04:22 comment l'entreprise utilise des méthodes agricoles de haute technologie pour planter
04:25 les graines du futur Qatar autosuffisant.
04:28 Fardan, merci de nous recevoir à la ferme aujourd'hui.
04:33 La ferme Safwa peut être considérée comme un pionnier de l'industrie agricole qatarie.
04:38 Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la jeunesse de Safwa Farm ?
04:42 Tout a commencé en 1975.
04:45 Il s'agissait plutôt d'un espace où ma famille allait pique-niquer tous les week-ends.
04:50 A l'époque, le terrain mesurait une centaine de mètres carrés.
04:54 Aujourd'hui, il s'étend sur près d'un million de mètres carrés.
04:57 J'avais de petites machines aquaponiques à la maison.
05:01 Je faisais pousser des tomates cerises et du basilic pour mes pizzas, car j'adore les
05:05 pizzas.
05:06 J'ai parlé à mon grand-père de ce système et je lui ai dit que personne ne cultivait
05:10 ces produits sur le marché et que si je pouvais le faire, tout le monde pourrait le faire.
05:14 Il m'a alors répondu que si je pouvais investir mon propre argent et le faire fructifier,
05:19 qu'il investirait pour mon projet et l'intégrerait dans le groupe familial.
05:23 C'était il y a trois ans.
05:24 Et aujourd'hui, nous faisons beaucoup plus que ce que nous faisions à nos débuts.
05:29 Revenons sur les débuts de la ferme Safwa.
05:32 Elle a commencé modestement.
05:34 Aujourd'hui, c'est une entreprise qui utilise des technologies agricoles très développées.
05:38 Comment l'entreprise s'y prend-elle pour rester fidèle à ses racines tout en utilisant
05:43 ces technologies ?
05:44 Notre objectif est de cultiver des produits de qualité supérieure, des produits qui
05:48 théoriquement ne sont pas cultivables au Qatar, mais j'aime prouver que c'est faux.
05:52 Nous avons donc du basilic européen classique, du basilic italien, du chou-frisé et de la
05:57 laitue et des piments haut de gamme comme ceux que vous voyez ici, des habaneros.
06:02 Lorsque l'on regarde autour de nous, tout est tellement vert.
06:06 Comment la ferme Safwa fait-elle pour obtenir des cultures aussi vertes sans utiliser la
06:10 terre ?
06:11 Pour être honnête, je suis moi-même étonné que nous y soyons parvenus.
06:15 Je pense qu'à l'heure actuelle, il fait entre 48 et 50 degrés à l'extérieur, mais
06:20 à l'intérieur, nous atteignons des températures entre 28 et 30 degrés, ce qui est idéal
06:25 pour certaines cultures.
06:26 Cela fait une grande différence parce que nous sommes dans le désert.
06:31 Par exemple, en Aquaponie, vous avez besoin de beaucoup d'eau, mais 90% de l'eau est
06:36 recyclable, alors qu'avec l'agriculture traditionnelle, vous perdez la totalité de
06:42 l'eau.
06:43 Et comme le Qatar est un petit pays, la terre n'est pas toujours disponible.
06:48 L'agriculture verticale fait aussi partie de nos objectifs.
06:51 En tant que marque véritablement « Made in Qatar », que signifie pour Safwa Farm
06:56 d'être en première ligne pour atteindre les objectifs d'autosuffisance du Qatar ?
07:00 Actuellement, nous atteignons les 30 tonnes par an.
07:03 En novembre, ce sera 180 tonnes.
07:05 Et si cela ne suffit pas, nous pourrons doubler, voire tripler.
07:08 Vous savez, il n'y a pas de limite.
07:10 Encore une fois, si nous remplissons les conditions requises, nous prévoyons d'exporter dans
07:14 l'avenir.
07:15 Grande entreprise, petite entreprise et une famille, Adel Alim a rencontré un duo d'entrepreneurs
07:23 père-fille.
07:24 Le père possède une entreprise de meubles personnalisé depuis près de 20 ans, tandis
07:29 que sa fille, âgée de 20 ans, a récemment créé sa propre entreprise de carte de vœux,
07:34 respectueuse de l'environnement.
07:35 Enchanté.
07:36 Moi aussi, c'est un plaisir.
07:45 Bienvenue dans notre atelier.
07:47 Vous venez de l'ouvrir ?
07:48 Oui, il y a tout juste trois mois.
07:50 Nous sommes passés à un atelier permanent.
07:53 Enfin, c'est notre propre atelier.
07:57 Il aura fallu attendre longtemps pour Kaiman Natché ait enfin un endroit où se sentir
08:02 chez lui.
08:03 Il est aujourd'hui propriétaire du bâtiment et dirige Azure Trading depuis 2009, une entreprise
08:09 spécialisée dans la rénovation.
08:10 Cet homme d'affaires palestinien est très fier de s'installer dans son pays d'adoption.
08:14 Je suis très heureux.
08:17 C'était mon rêve d'avoir mon propre atelier permanent parce que nous avons longtemps loué,
08:22 mais maintenant nous avons le nôtre.
08:23 En tant que personne ayant vécu et étudié au Qatar, mon souhait le plus cher est d'avoir
08:28 des produits qataris qui portent la mention « Made in Qatar ». Nous pouvons produire
08:32 beaucoup de choses ici au Qatar et nous n'avons pas besoin de les importer de l'extérieur.
08:40 Kaiman aime travailler en famille.
08:43 Avant d'engager un community manager, il s'en remettait au savoir-faire numérique
08:47 de sa fille pour rester en phase avec l'évolution de la société.
08:51 Elle s'occupe des nouvelles technologies, des réseaux sociaux et de la publicité,
08:55 bien sûr.
08:56 Ce soutien a été réciproque.
08:58 En 2021, Hananat Cheh a suivi les traces de son père et a ouvert sa propre entreprise.
09:04 Mais au lieu d'un bâtiment en dur comme celui-ci, elle réalise toutes ses ventes
09:09 exclusivement en ligne.
09:10 J'ai commencé à faire des cartes de vœux à l'âge de 5 ou 6 ans et j'ai grandi en
09:16 les faisant.
09:17 Ma mère possède une collection de toutes les petites cartes que j'ai faites dans mon
09:20 enfance.
09:21 J'ai toujours été passionnée par l'idée d'offrir des cadeaux et de les rendre très
09:25 personnelles.
09:26 J'ai voulu introduire cette idée sur le marché.
09:28 L'étudiante conçoit des cartes de vœux et des autocollants artisanaux et respectueux
09:33 de l'environnement.
09:34 Il y a toujours une occasion, un moyen de rendre les gens plus heureux avec une chose
09:38 aussi simple.
09:39 J'adore faire ça.
09:40 Le fait d'avoir été témoin des épreuves et des succès de son père a incité Hananat
09:45 à lancer sa propre marque spécialisée.
09:47 En grandissant, j'ai vu mon père développer sa propre entreprise et je l'ai observée
09:52 depuis le tout début jusqu'à aujourd'hui.
09:54 J'ai vu à quel point il s'est développé et amélioré et à quel point il a pris de
09:58 l'importance sur le marché.
10:00 Je pense que cela m'a beaucoup motivée.
10:03 Je suis très fier d'Hananat et de la façon dont elle a créé sa propre entreprise.
10:08 Et elle est très intelligente.
10:10 Je la pousse tout le temps à développer son entreprise.
10:12 De l'autre côté de la ville, il y a une autre entreprise familiale en plein essor.
10:22 Cette fois, c'est entre un père et son fils.
10:25 Nous avons vu l'opportunité de créer une entreprise familiale.
10:30 L'idée de mon père était de créer une entreprise qui produirait des parfums Made
10:35 in Qatar.
10:36 Peu de temps après avoir lancé The Perfume Factory en 2018, les Al Matoui ont identifié
10:42 un besoin du marché au début de la pandémie de Covid-19.
10:46 Avec près de 90% des matières premières déjà présentes sur place, les artisans
10:51 parfumeurs ont commencé à fabriquer des produits d'assainissement pour contribuer
10:55 à la sécurité de la communauté locale.
10:57 Ayant déjà établi des partenariats avec des distributeurs internationaux, l'entreprise
11:02 familiale connaît une croissance remarquable.
11:04 Il y a de la chance, oui, de la chance.
11:12 Mais je pense que c'est le souhait de Dieu, que Dieu nous soutient.
11:15 Et je pense aussi que les Qataris aiment nos parfums.
11:18 Ils aiment le beau goût.
11:21 L'entreprise prévoit par la suite de commercialiser ses produits Made in Qatar dans tout le golfe
11:26 ainsi que sur les marchés internationaux.
11:27 Les entreprises établies au Qatar ont renforcé leur statut de pilier de la croissance durable
11:38 du pays, tandis qu'un écosystème favorable stimule également l'émergence de petits
11:42 entrepreneurs ambitieux.
11:43 Nous sommes arrivés au terme de cet épisode.
11:54 à la prochaine.
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