Alors que le film "Barbie" continue de battre des records de recettes, l'entreprise Mattel surfe sur le succès. Les ventes des fameuses poupées ont bondi de 20% depuis la sortie du film.
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00:00 Oui, en fait, le film permet de remettre Barbie au goût du jour
00:04 dans l'esprit de ses adolescents et de ses adultes,
00:07 qui sont des anciens joueurs de Barbie,
00:09 donc des grands fans de Barbie dans leur enfance.
00:12 Et le fait d'avoir ce film avec tout cet imaginaire qui est remis en avant
00:17 permet de développer une collection de poupées, de véhicules,
00:20 de jeux de société aussi, de jeux de construction,
00:23 qui surfent sur le succès du film en salle.
00:26 Alors les kidultes,
00:27 vous ne connaissez pas cette expression, ma chère Noémie, je viens de la découvrir.
00:31 Du coup, est-ce que, j'imagine, il y a peut-être d'autres aventures
00:35 qui pourraient être réalisées au cinéma
00:38 et qui pourraient booster ces jouets, en tout cas de notre enfance ?
00:43 Oui, le phénomène des jouets pour adultes que les adultes s'achètent pour eux-mêmes
00:47 est une tendance forte qui s'inscrit dans notre marché depuis plusieurs années.
00:51 Aujourd'hui, c'est 30% des ventes des jouets
00:54 qui sont faits par les adultes pour eux-mêmes.
00:56 Donc on voit bien qu'il y a finalement cette volonté de retrouver ces héros de l'enfance,
01:02 de passer du temps, d'être réunis par le jeu
01:04 et finalement d'être complètement décomplexés
01:07 de cet aspect régressif que présente le jeu entre amis
01:12 ou simplement la possession d'urines de super-héros chez soi ou dans son bureau.