La poupée Barbie fête ses 64 ans avec une production hollywoodienne éponyme qui sort en salle ce mercredi 19 juillet. Les ventes des poupées Barbie ont connu un ralentissement des ventes, alors est-ce que le film "Barbie", avec Margot Robbie et Ryan Gosling, permettra un regain des ventes? Les explications de l'éditorialiste économie, Pierre Kupferman.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 Pierre, ce mercredi sort le premier film dont l'héroïne principale est une Barbie en chair et en os,
00:04 une super production lyonienne qui devrait permettre à la scène à poupées de relancer ses ventes.
00:08 Oui, parce que Barbie a connu en 2022 un coup de mou qui s'est amplifié depuis le début de cette année.
00:14 Alors, il faut souligner que ce coup de mou, il intervient après plusieurs années de forte croissance des ventes mondiales.
00:21 Et par ailleurs, la poupée star du groupe Mattel a connu déjà des années difficiles dans sa longue carrière,
00:27 puisque vous voyez à l'écran, à partir de 2013, ses ventes ont commencé à fortement chuter et elle n'a vraiment redressé la pente qu'à partir de 2018.
00:36 Qu'est-ce qui a permis ce redressement des ventes au milieu des années 2010 ?
00:38 Alors, à l'époque, un profond changement de stratégie, puisque entre 1959, date de sa naissance, et les années 2000,
00:47 Barbie avait évolué, mais doucement, vous voyez à l'écran, c'était toujours une jeune femme, mince, blanche, blonde aux yeux bleus,
00:56 pas vraiment finalement à l'image de la majorité des mères de famille qui pouvaient avoir envie d'en acheter à leurs enfants.
01:02 Et donc, au milieu des années 2010, il a été décidé de changer de stratégie, de prendre le tournant de la diversité avec des versions plus rondes,
01:11 des couleurs de peau variées, bref, une poupée à l'image du monde tel qu'il est, et c'est ça qui a permis le rebond des ventes.
01:19 Mais là, ça ne marche plus ?
01:20 Alors, le coup de mou actuel, il tient à plusieurs raisons, notamment des problèmes d'approvisionnement.
01:25 Mais oui, ce film, on va dire qu'il arrive quand même à point nommé pour relancer les ventes.
01:29 Alors, pas seulement les ventes de boîtes de poupées, en fait, il y a aussi tout ce qu'on appelle les licences.
01:35 Vous avez, par exemple, en ce moment, des marques de vêtements et de chaussures qui ont conclu des accords avec Mattel
01:41 pour vendre des collections spécifiques autour de ce film Barbie.
01:46 C'est la première fois qu'une poupée devient le héros d'une superproduction ?
01:49 Alors non, je ne sais pas si vous avez eu des GI Joe quand vous étiez…
01:52 Non, je suis passé à côté.
01:53 Bon, en tout cas, cette poupée musclée d'Hasbro, donc Hasbro, c'est le concurrent majeur de Mattel,
01:59 elle s'est taillée un joli succès à l'écran.
02:02 C'était en 2009 et il y a même eu une suite quelques années plus tard qui a très bien marché.
02:07 Et donc, oui, on va dire que pour Mattel, mettre en scène des jouets dans les superproductions hollywoodiennes,
02:14 c'est clairement considéré désormais comme une piste à suivre pour gagner plus d'argent.
02:20 Le patron du groupe assure qu'il a aujourd'hui 13 projets de films en cours de développement
02:26 et que parmi les centaines de jouets différents qui existent dans le catalogue du groupe Mattel,
02:32 vous en avez 45 qui ont été déjà identifiés comme de possibles futurs acteurs.
02:38 Merci beaucoup Pierre.