Aujourd’hui, je te raconte la vraie histoire de Barbie… de sa silhouette empruntée complètement plagiée à son succès planétaire, en passant par les nombreuses polémiques.
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ÉducationTranscription
00:00 En plus des poupées, Mattel propose des dizaines d'accessoires
00:02 qui permettent à Barbie de suivre aussi bien la mode que les évolutions de la société
00:06 et ça permet aussi à Mattel de se faire un paquet de fric.
00:09 Très vite, la clique de Barbie va s'agrandir avec l'arrivée de son légendaire boyfriend Ken
00:14 qui fait sa première apparition en 1961 et qui a le même prénom que le fils de Rhoades.
00:18 On pouvait s'y attendre.
00:19 Il est vite rejoint par les soeurs et les amis de Barbie
00:22 dont on suit les aventures dans des dizaines de pubs télé
00:24 qui y n'ont littéralement tous les programmes de l'époque.
00:27 Progressivement, Barbie va aussi se constituer un CV aussi long que ses jambes
00:31 puisqu'elle exercera plus de 250 métiers.
00:33 Au début, elle est cantonnée à des jobs très stéréotypés
00:36 comme hôtesse de l'air, infirmière ou cheerleader
00:39 mais dès la fin des années 60, elle va aussi devenir chirurgienne, femme d'affaires ou même astronaute.
00:44 Mais malgré ses carrières à succès, Barbie attire beaucoup de critiques.
00:48 Les conservateurs la jugent trop aguicheuse,
00:50 les féministes trouvent son regard en coin trop soumis
00:52 et les militants antiracistes reprochent à la marque son manque de diversité.
00:56 Mattel réagit et lance sa première poupée afro-américaine en 1968
01:00 et offre un relooking à Barbie en 71 avec un regard plus affirmé qui pointe droit devant elle.
01:06 Reste que Barbie est surtout décriée pour sa silhouette irréelle
01:09 et l'impact qu'elle pourrait avoir sur l'estime des petites filles.
01:12 Il faut dire que la marque a multiplié les bad buzz au fil des années
01:15 avec par exemple ce kit proposé en 65
01:18 dans lequel on retrouvait une balance et un livre de régime
01:20 sur lequel on peut lire "comment perdre du poids, ne mangez pas".
01:24 En 75, il lance carrément une poupée avec une poitrine qui se gonfle quand on tourne ses bras
01:29 ce qui provoquera un énorme scandale.
01:31 En 92, une version parlante de Barbie est lancée
01:34 et parmi ses différentes punchlines, on peut entendre
01:36 "That glass is tough"
01:38 ou encore un stéréotype sexiste qui conduira au retrait du modèle.
01:41 Malgré tout, Barbie poursuit son infiltration dans la culture populaire
01:45 en suivant les grandes tendances de son époque
01:47 de l'aérobic au disco, puis du rock au rap.
01:50 Elle inspire Andy Warhol et est habillée par les plus grandes marques de la planète
01:54 comme Versace, Armani, Dior ou Burberry.
01:58 Dans les années 2000, Barbie voit la vie en rose comme jamais
02:01 jusqu'à ce que des petites pestes viennent détruire sa popularité.
02:04 Sans prévenir, les brats débarquent
02:06 et pour la première fois, Barbie devient ringarde.
02:09 Pour reprendre sa place de leader, Mattel sait qu'elle doit se réinventer
02:12 alors elle lance une nouvelle gamme de poupées plus inclusive
02:15 avec trois nouvelles morphologies.
02:17 Le succès est colossal et la Barbie curve-vie s'offre même la couv' de Time Magazine.
02:22 Dans la foulée, la marque lance une collection dédiée aux femmes inspirantes du monde entier
02:25 dans laquelle on retrouve des astronomes, des chercheuses, des chefs d'entreprise
02:29 et même la boss des influenceuses françaises.
02:32 Depuis 2020, Mattel poursuit sa démarche d'inclusivité en lançant de nouvelles gammes
02:36 comme ses poupées atteintes de maladies ou de handicaps,
02:39 une collection non genrée et plus récemment, la première Barbie transgenre.
02:43 Si la démarche est évidemment louable, la stratégie s'est aussi avérée ultra rentable
02:48 puisque depuis 2021, la marque enregistre les meilleurs résultats de son histoire.
02:52 En 2023, l'actualité de Barbie se résume surtout à l'énorme blockbuster qui vient de sortir au ciné
02:57 mais vu le budget promo, je pense que t'es déjà au courant.