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00:00 Nestlé a imposé le café aux japonais. Nestlé alors le numéro un mondial du café peine à imposer son café au peuple japonais et malgré
00:05 des campagnes de pub sur toutes les chaînes et le sponsoring de nombreuses stars japonaises,
00:09 rien n'y fait, les japonais restent accro-hautés et le café ne les intéresse pas. Mais un français du nom de Clotaire Rapai va tout changer.
00:14 Clotaire, marketeux et psychoanalyste, tente diverses expériences sur des groupes de consommateurs japonais et se rend compte qu'il n'existe aucune attache
00:20 émotionnelle avec le café. Il tentera alors l'impensable, faire aimer le café aux enfants. Nestlé trouve cette idée ridicule mais Clotaire, sûr de lui,
00:27 propose un plan infaillible, des bonbons à base de café. Nestlé commence à en distribuer à la sortie des écoles et les enfants sont conquis
00:33 et les parents curieux. Le café commence à rentrer dans leur quotidien.
00:36 Nestlé se met à vendre des chocolats KitKat au café et les adultes adorent. Maintenant que l'attache émotionnelle est faite,
00:41 Nestlé met en avant les qualités énergisantes du café et dans un pays accro aux longues heures de travail, la magie opère. Le Japon deviendra
00:47 grâce à ça le septième plus gros importateur de café au monde avec 500 000 tonnes de café importés par an pour 2 milliards de dollars.
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