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00:00 Comment Gillette a réussi à raser la barbe de millions de musulmans ?
00:02 Alors que le chiffre d'affaires de Gillette stagne,
00:04 Gillette s'attaque à un pari fou,
00:05 celui d'imposer le rasage à la communauté musulmane.
00:07 Pour ce faire, ils visent le marché indonésien,
00:09 habité par la plus grande communauté musulmane au monde,
00:11 avec plus de 220 millions d'adeptes.
00:13 Ils étudient le Coran et s'aperçoivent qu'il n'est écrit nulle part
00:15 qu'il faut porter la barbe, mais simplement qu'un homme doit ressembler à un homme.
00:18 Ils prendront cette notion au pied de la lettre
00:20 et investiront massivement dans des spots publicitaires et en films
00:22 montrant des hommes musulmans avec des muscles saillants,
00:24 des mâchoires carrées mais sans barbe pendant plusieurs mois.