Animée par MICHEL JUVILLIER, CEO THE PROGRAMMATIC SOCIETY, partez à la découverte de la table ronde avec au programme :
- Qu’est ce que l’Attention d’un point de vue publicitaire ? Quels sont les items/ unités mesurés?
- Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’Attention ?
- Des exemples concrets de mesure de l’Attention de campagnes publicitaires
- Quelle vision de la mesure de l'Attention publicitaire dans les années à venir ?
Merci à nos 3 invités Aurélie Chaux (KR Wavemaker) Fabien Magalon (xpln.ai) et Bastien Deleau (Prisma Media Solutions) qui nous ont apporté leur expertise.
- Qu’est ce que l’Attention d’un point de vue publicitaire ? Quels sont les items/ unités mesurés?
- Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’Attention ?
- Des exemples concrets de mesure de l’Attention de campagnes publicitaires
- Quelle vision de la mesure de l'Attention publicitaire dans les années à venir ?
Merci à nos 3 invités Aurélie Chaux (KR Wavemaker) Fabien Magalon (xpln.ai) et Bastien Deleau (Prisma Media Solutions) qui nous ont apporté leur expertise.
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00:00 Aurélie, comment tu vois évoluer à l'avenir, et ce sera notre dernière question pour ce webinaire,
00:04 comment tu vois évoluer à l'avenir la mesure de l'attention publicitaire ?
00:08 À la limite j'allais même dire quels sont tes souhaits ?
00:11 Alors si je pouvais demander tout et n'importe quoi c'est parti !
00:15 Non, alors déjà encore une fois c'est très naissant,
00:17 donc déjà laissons la visibilité évoluer autour de l'attention,
00:22 après moi je le vois vraiment comme une évolution de la manière de comparer les médias,
00:30 aujourd'hui tu l'as dit, il y a une forme de l'attention vient du digital,
00:35 mais tous les médias se digitalisent et se sont digitalisés,
00:38 il y a de grands débats déjà sur le mode d'achat des médias qui est en train de converger de plus en plus,
00:43 avec notamment en ce moment ce grand sujet autour du CPM ou du GRP entre la télévision et le digital,
00:49 donc on a déjà cette notion autour du mode d'achat qui est en train de converger,
00:53 demain ce KPI pour moi peut être le KPI de la convergence
00:57 et qui permettrait de justement unifier ce monde du physique et ce monde du digital,
01:02 parce que finalement il n'y a plus le digital et les autres médias,
01:04 et devenir vraiment ce KPI de convergence.
01:08 Après la mesure de l'attention ne veut pas dire la mesure de la mémorisation,
01:12 et pour moi c'est le step d'après, c'est comment finalement de manière industrialisable
01:17 j'arrive à faire de l'attention à une information sur la mémorisation,
01:21 peut-être un Beta Morgenstein V2, j'en sais rien, je ne sais pas où ça va aller,
01:25 mais je trouve que derrière il va falloir rapidement avoir cette notion de
01:28 maintenant si j'ai été attentif, est-ce que ça a généré, a priori on va se dire que oui,
01:32 mais quelle est la mémorisation qu'il y a derrière, quelle est la considération,
01:36 et tous les items qu'on utilise plutôt dans des post-test,
01:38 mais qu'on ne fait pas de manière industrielle,
01:40 parce que c'est toujours des choses un peu plus complexes à mettre en place.
01:42 Voilà mes souhaits.
01:43 Merci Aurélie, alors Bastien de ton côté, comment tu peux exaucer les vœux ?
01:51 J'ai les mêmes souhaits, donc je ne sais pas si je peux les exaucer,
01:53 mais j'ai les mêmes vœux en tout cas.
01:54 Donc au-delà des vœux, toi comment tu vois évoluer justement
01:58 la mesure de l'attention pulistère dans les années à venir ?
02:01 Je reviens sur un point qui était lié à l'eye tracking finalement,
02:05 je pense qu'il y a quelque chose aussi plus globalement à faire effectivement
02:08 sur la partie face tracking pour l'émotion,
02:11 moi en fait j'adore le concept, je pense que tout le monde l'adore,
02:15 après c'est vrai qu'on y voit rapidement les limites,
02:17 comme tu disais il y a une question de panel, de voir comment c'est opéré,
02:20 mais partons du principe que c'est bien réfléchi, bien opéré,
02:22 en fait je pense qu'il faut beaucoup capitaliser là-dessus pour l'avenir,
02:25 parce qu'en fait ça ne mentira pas a priori,
02:27 ce sera des données qui sont quantitatives et qualitatives,
02:29 donc c'est hyper important je pense pour l'avenir de l'attention.
02:32 Il y a toujours cette problématique d'être effectivement cross média,
02:36 donc tu parlais de convergence et je te rejoins,
02:38 se dire comment est-ce qu'on fait pour avoir des pieds d'égalité entre médias,
02:41 de ne pas en avoir qui doit être trop favorisé versus d'autres,
02:43 sinon on va finalement se retrouver encore une fois avec,
02:46 si on a des indicateurs, des curseurs trop élevés,
02:49 à favoriser des médias et non pas des publisheurs ou des acteurs à l'intérieur de ces médias,
02:53 et donc on tue la convergence d'une certaine manière.
02:56 Et ensuite voilà, je reviens sur ce point qui est de pied d'égalité,
03:01 qui est de ne pas forcer l'attention,
03:03 dire qu'on peut retomber dans notre avenir assez rapidement,
03:05 et je sais de quoi on peut parler côté supply,
03:08 se dire à un moment donné, est-ce qu'il ne va pas falloir avoir peut-être,
03:11 soit deux indicateurs de performance, deux indicateurs d'attention,
03:15 une plus volontaire et une peut-être plus subie ou forcée,
03:19 et se dire ou alors qu'on fait meurdger les deux pour que,
03:22 si c'est forcé et de manière à tout à fait assumée,
03:25 que ça vienne peut-être pondérer à la baisse un score plus global d'attention,
03:29 enfin en tout cas je pense que ce côté volontaire, consenti,
03:32 doit rentrer dans l'une de compte.
03:35 Comment, je ne sais pas, c'est peut-être là que l'eye tracking,
03:37 le face tracking pourrait venir aider,
03:38 mais en tout cas je pense qu'il faut le prendre en ligne de compte effectivement.
03:41 Merci beaucoup Bastien, Fabien tu auras le mot de la fin.
03:45 Et peut-être que tu vas nous faire un scoop avec des innovations.
03:49 En tout cas, on a parlé que d'innovations jusqu'à présent.
03:53 Oui, mais peut-être qu'il y aura deux nouvelles fonctionnalités,
03:57 je ne sais pas autant.
03:57 Non, moi ce que m'évoquent les conclusions de mes camarades,
04:00 c'est que le sujet de l'attention c'est extrêmement riche,
04:04 et c'est hyper intéressant,
04:05 et que globalement on a toujours envie d'en rajouter un petit peu plus.
04:08 On a envie de rajouter la créa, on a envie de rajouter l'émotion,
04:11 on a envie de rajouter, est-ce que la créa est forcée ou non,
04:13 combien de temps la croix reste présente, etc.
04:15 En fait, on a tous une expérience personnelle
04:17 avec l'attention qu'on porte aux publicités,
04:19 qui nous fait dire, mais moi je pense que ça, ça a aussi de l'importance.
04:23 Et la réalité, c'est qu'on doit avoir une approche phasée,
04:26 en réalité le sujet est très riche,
04:28 et aujourd'hui finalement, intréhemblement,
04:31 comme aujourd'hui ce qu'on mesure avec l'attention d'une certaine manière,
04:33 c'est la qualité du contact,
04:35 on essaye d'avoir une approche objective
04:36 à quelque chose qui est habituellement extrêmement subjectif,
04:38 qui est la qualité.
04:39 Les prochaines étapes arriveront en temps et en heure.
04:43 Je pense que là, immédiatement,
04:45 un enjeu d'innovation important pour, je dirais,
04:49 l'adoption rapide de cette évolution de la visibilité,
04:52 comme l'a dit Aurélie,
04:53 c'est la problématique de l'activation.
04:57 C'est-à-dire que les marques elles adorent mesurer,
05:00 elles vont avoir des résultats vraiment très étonnants
05:03 quand les plans médias sont analysés sous le prisme de l'attention.
05:08 La réaction immédiate,
05:09 c'est comment est-ce que je me prends en compte cette évolution
05:12 dans mes prochains investissements,
05:13 comment est-ce que je peux optimiser en temps réel mes campagnes.
05:16 Et c'est là où finalement la question, à mon avis,
05:18 brûlante des semaines et des mois à venir,
05:20 c'est celle de l'intégration des stratégies de ciblage de l'attention
05:26 au sein des outils d'activation.
05:28 Et en ce sens, Prisma, avec le partenariat Xplain,
05:32 qui met au sein de ses outils d'activation,
05:34 au sein de son ad serveur,
05:36 de la mesure d'attention systématique,
05:38 est très en avance de phase
05:39 et va pouvoir répondre à cette problématique pour les marques et les agences.
05:42 Merci Fabien.
05:43 Merci.
05:44 Merci Bastien.
05:46 Merci Aurélie de nous avoir expliqué ce qu'était l'attention publicitaire,
05:51 de nous avoir éclairé également sur les enjeux business et marketing,
05:55 de nous avoir donné des exemples concrets
05:57 et puis également nous donner à voir ou à percevoir des opportunités à l'avenir
06:03 en exploitant cette notion d'attention pour une meilleure monétisation,
06:07 grâce aussi à un déploiement de cette notion
06:11 via l'activation que t'évoquais à l'instant Fabien.
06:16 Donc merci à vous d'avoir suivi ce cinquième épisode dédié à l'attention.
06:20 N'hésitez pas à contacter Bastien et les équipes de Prisma Média Solutions
06:25 pour plus d'informations sur ce sujet.
06:27 N'hésitez pas également à faire appel à Fabien
06:31 et également vous annonceur à contacter Aurélie
06:34 pour expliquer quels sont les tenants et aboutissants autour de l'attention.
06:38 Merci aussi aux équipes de Prisma Média Solutions
06:42 pour la réalisation de ce programme.
06:46 Vous pourrez revoir quelques extraits
06:48 mais aussi l'intégralité de cette vidéo sur les réseaux sociaux
06:53 et notamment LinkedIn.
06:54 Au plaisir de vous retrouver bientôt.
06:57 Au revoir !
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