Retrouvez "En toute subjectivité" sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/en-toute-subjectivite
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00:00 En toute subjectivité ce matin avec la directrice déléguée de la rédaction de L'Express.
00:05 Bonjour Anne-Rose Ancher.
00:06 Bonjour Gérôme, bonjour à tous.
00:08 Vous nous parlez ce matin d'une campagne publicitaire qui selon vous en dit beaucoup
00:13 sur notre époque.
00:14 De quoi s'agit-il ?
00:15 Et bien c'est une photo qui a été affichée en 4 par 3 sur les panneaux publicitaires
00:19 de la Bôle.
00:20 La scène figure une réunion de bureau sur la plage avec posé à même le sable l'indispensable
00:26 paperboard, la table de réunion, les chaises, les mugs et même la plante en pot.
00:32 Dans ce bureau hors les murs, 5 personnages, genre plutôt cadre du tertiaire, fosforent,
00:38 avec en arrière-plan les immeubles blancs caractéristiques de la cité balnéaire
00:41 atlantique.
00:42 Clou de cette affiche, le slogan clame la promesse produit de la Bôle, vivre et travailler
00:48 au pays des vacances.
00:49 Ah, vivre et travailler au pays des vacances, passons rapidement sur l'aspect civilisation
00:53 de la kiffance que fouille avec humour le politologue Jérôme Fourquet à longueur
00:58 de travaux.
00:59 Ce thème pourrait faire l'objet d'une chronique à part entière et bien plus.
01:03 Non, en dehors de cette dimension-là, ce qui m'a sauté aux yeux dans cette affiche,
01:07 c'est le symbole d'une société hyper-mobile et à la carte, dont peut désormais jouir
01:12 une partie et une partie seulement des Français.
01:15 Ça ne date pas d'hier, depuis quelques décennies, retraités aisés et profession
01:19 libérale, c'était déjà pour certains établi sur le littoral.
01:22 Mais avec le développement du télétravail, accéléré par le confinement, c'est désormais
01:27 au cadre et au manager de rallier les côtes en masse et notamment la côte atlantique.
01:32 Bien sûr, ça n'est pas sans effet sur les prix de l'immobilier et sur l'évolution
01:37 sociologique de ces nouvelles terres promises.
01:40 C'est mine de rien une nouvelle fracture géographique qui se creuse en profondeur.
01:44 Après la métropolisation qui, flambée des loyers, oblige à chasser une partie des classes
01:49 moyennes et populaires des grandes villes, un phénomène similaire est en train de cristalliser
01:54 le long du littoral français.
01:56 Côté piles souvent mises en avant, cette gentrification produit par tous les mêmes
02:00 effets, piétonnisation des rues, végétalisation, installation des commerces, etc.
02:05 Et côté face, il y a ce que décrit très bien le géographe Christophe Guillouis dans
02:09 son dernier livre, à savoir que l'augmentation du prix des loyers interdit aux catégories
02:14 modestes, notamment aux jeunes actifs, de pouvoir continuer à vivre là où elles sont
02:20 nées.
02:21 Entre les résidences secondaires, qui à certains endroits comme en Corse par exemple
02:25 représentent un tiers des logements, le développement de Airbnb et maintenant donc l'arrivée
02:30 des télétravailleurs, la vie avec vue sur les vagues est désormais très chère, trop
02:35 pour beaucoup de Français.
02:37 Et c'est désormais un sentiment amer qu'on voit gonfler trop loin des golfes clairs.
02:42 NICOLAS : Merci à vous Anne Rosancher, à jeudi prochain.