Une interview du patron de la régie de Carrefour à l’occasion de Future of retail media. L’occasion de l’interroger sur sa définition du retail media, sur les enjeux du secteur et son avenir.
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00:00 Le Retail Media consiste pour un retailer de leverager sa relation directe avec les
00:13 clients de son magasin pour le bénéfice des annonceurs ou de ses fournisseurs qui
00:19 distribuent les produits chez lui et pour leur permettre de diffuser des publicités
00:23 ciblées et d'en mesurer la performance que ce soit en ligne ou dans les magasins.
00:30 La tendance vraiment je pense qu'on va être sur la logique de mesure omni-cadale.
00:36 Je pense que c'est vraiment ce qui va être au coeur des enjeux tout simplement parce
00:39 que le Retail Media progresse parce qu'on est capable de démontrer sa performance et
00:43 sa pertinence et c'est ça qui à mon avis en 2023 va permettre à ce secteur ou à ce
00:51 segment de marché de continuer de croître très fortement.
00:53 Carrefour Links est dans une dynamique assez particulière cette année puisqu'on a annoncé
01:00 un partenariat de joint venture ambitieux avec le groupe Publicis et Epsilon et donc
01:07 on va essayer de mener à bien ce projet.
01:09 2025, clairement le Retail Media sera intégré dans l'ensemble des stratégies des marques
01:20 et des annonceurs comme un levier majeur et central de leur business.
01:25 Tout simplement parce que dans Retail Media il y a Retail et qui dit Retail dit Business.
01:29 Donc on est beaucoup plus finalement Business que Media et ce qu'apporte le Retail Media
01:33 justement à la partie plus Media c'est la mesure de cette performance avec notamment
01:39 une dissémination probable de ce Retail Media et de ses capacités de ciblage et de mesure
01:47 à l'ensemble des médias historiques et notamment je pense la télé qui sera un levier assez
01:52 majeur de diffusion sur le Retail Media.
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