Comment TikTok façonne notre musique
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00:00 Ces derniers temps, une petite musique revient souvent sur TikTok de la part des artistes.
00:05 Lui, c'est Gavin The Gro, et il a un point commun avec Charli XCX, Ed Sheeran ou Florence
00:17 & The Machine.
00:18 Il en a ras le bol que les labels soient obsédés par l'application chinoise qui, désormais,
00:22 fait la pluie et le beau temps sur l'industrie musicale.
00:25 Pas étonnant quand on sait que TikTok compte 1 milliard d'utilisateurs actifs tous les
00:29 mois et que, parmi eux, 75% utilisent l'appli pour découvrir de nouveaux artistes.
00:34 Un morceau devient viral sur TikTok ? Il a de très bonnes chances de devenir un tube
00:39 mondial.
00:40 Et plus besoin d'être une star, TikTok a le pouvoir de faire percer de parfaits inconnus
00:44 du jour au lendemain.
00:45 Alors, comment TikTok révolutionne le monde de la musique ?
00:50 Vous connaissez sûrement cette aire.
00:51 C'était en 2019, soit une éternité sur Internet.
01:02 "Old Town Road" du jeune rappeur Lil Nas X, inconnu à l'époque, devient viral
01:06 sur TikTok grâce à ce challenge.
01:08 Partout dans le monde, on se filme en cow-boy sur 15 secondes de cette aire de rap country.
01:17 Le succès est phénoménal.
01:19 En quelques semaines, la chanson devient numéro 1 mondial et restera 17 semaines en
01:23 tête du classement Billboard, battant au passage le record détenu par Mariah Carey.
01:28 Et depuis 4 ans, tous les artistes rêvent de ce succès.
01:32 "Si t'es un artiste en 2023 et que t'as pas TikTok, tu te tires une balle dans le
01:36 pied."
01:37 Lui, c'est Nardo.
01:38 Et il a percé sur la plateforme grâce à cette reprise.
01:41 "Un jour je marierai un ange."
01:44 "J'ai posté ma vidéo et je suis allé dormir.
01:46 J'ai vu le lendemain et j'ai vu que ça avait dépassé les 100 000 vues alors que
01:49 ma vidéo la plus vue en avait 5000.
01:51 Donc vraiment c'était un truc de dingue."
01:54 Depuis, sa vidéo a été vue plus de 7 millions de fois.
01:57 Et en quelques mois, sa vie a complètement changé.
01:59 "J'ai fait ma première radio.
02:01 Il y a eu la télé avant TikTok.
02:02 Ça n'allait pas.
02:03 Vraiment j'étais dans un mood où je voulais arrêter la musique parce que ça faisait
02:05 des années que j'essayais et ça ne marchait pas.
02:08 Et là, vraiment avec ce buzz-là, ça m'a permis de rencontrer plein de gens du milieu."
02:11 Mais pourquoi la vidéo de Nardo est-elle devenue virale ? Difficile de le savoir, tant
02:16 les secrets de l'application chinoise sont bien gardés.
02:18 Comme toutes les applications, TikTok enregistre vos likes, vos commentaires, le nombre de
02:23 secondes passées sur une vidéo.
02:24 Bref, rien de nouveau.
02:26 Mais là où TikTok tire son épingle du jeu, c'est grâce à son algorithme.
02:29 Il est capable d'anticiper la viralité.
02:32 Plutôt que de mettre en avant des vidéos déjà populaires, il recherche constamment
02:36 de nouveaux contenus à booster.
02:37 S'il remarque qu'une chanson est utilisée dans 3000 à 5000 vidéos, il va la tester
02:42 sur un échantillon d'utilisateurs plus large, puis encore plus large, jusqu'à
02:46 atteindre la viralité.
02:47 "C'est vraiment le seul réseau social où tu peux ne pas avoir de follow, en avoir
02:52 vraiment zéro.
02:53 Tu postes une vidéo et par je ne sais quel miracle, ça fait un buzz tout fou et ça
02:56 part de là.
02:57 Donc vraiment ça a révolutionné le game, si je peux me permettre.
03:00 Surtout pour les petits artistes comme moi, les artistes émergents."
03:02 Une étude a analysé le succès de 208 artistes du monde entier qui ont percé sur TikTok
03:07 en 2022 et qui, grâce à ça, ont gagné plus d'un million de streams sur Spotify.
03:12 Parmi ces 208 artistes, 36 appartenaient déjà à de grosses maisons de disques, 55 appartenaient
03:18 à des labels indépendants et 117 n'avaient aucune maison de disque.
03:22 Le meilleur moyen pour percer ? Avoir 10 ou 15 secondes de sa chanson reprise dans des
03:27 challenges, dans des chorés
03:32 ou dans des vidéos humoristiques.
03:38 Ce qui explique le soin particulier apporté au refrain.
03:43 "C'est ce qu'on appelle dans le monde de la musique le hook, c'est-à-dire ce verre
03:47 d'oreille, ce moment d'un morceau qui nous accroche et dont on se souvient et ça devient
03:51 le porte-étendard du morceau."
03:53 Et c'est ça le gros avantage de TikTok.
03:54 Une vidéo se lance, j'ai le hook tout de suite.
03:59 Alors que si je regarde le clip à la télé par exemple, il arrive beaucoup plus tard.
04:06 Bon, l'utilisation de gimmicks sonores créés pour tourner en boucle dans nos têtes, c'est
04:10 vieux comme la musique.
04:11 Mais avec TikTok, ils sont devenus particulièrement addictifs, car ils se répètent à l'infini
04:16 sur l'appli.
04:17 Mais aussi à cause de l'effet Zegarnik.
04:19 En gros, notre cerveau mémorise beaucoup mieux une tâche inachevée plutôt qu'une
04:23 tâche terminée.
04:24 Ne pas finir quelque chose nous met dans une tension psychologique.
04:27 Résultat, impossible de passer à autre chose.
04:29 Donc si une musique TikTok nous obsède, c'est parce que notre cerveau attend désespérément
04:33 la suite de la chanson.
04:35 "On dit oui mais c'est en train de faire toute une génération de gens qui connaissent
04:38 10 secondes de toutes les chansons.
04:40 Moi je pars pas du principe que tout le monde est bête et va s'arrêter aux 10 secondes
04:43 d'une chanson."
04:44 L'artiste américain Steve Lacey n'est peut-être pas de cet avis.
04:47 Lors d'un concert à Brisbane, il s'est agacé face à son public qui ne connaissait
04:51 que l'extrait viral de sa chanson "Bad Habit".
04:53 "I'm going home."
04:55 Bon il râle, mais Steve Lacey peut dire merci à TikTok, grâce à qui ce titre a été
05:00 écouté plus de 4 millions de fois sur Spotify.
05:03 Et pour capitaliser sur ce succès, il a ressorti "Bad Habit" mais en version accélérée.
05:08 Car c'est ce genre de remix qui cartonne en ce moment sur l'appli.
05:13 Avant, la tendance c'était ça.
05:18 Et encore avant, c'était ça.
05:24 Sur TikTok, une tendance en chasse une autre en un rien de temps.
05:33 Et pas facile pour les artistes de suivre la cadence.
05:35 "TikTok est très très très boulimique de contenu.
05:39 Si on crée pas du contenu, on disparaît.
05:40 On est éjecté du système."
05:43 "C'est pas parce qu'on a fait une vidéo qui a percé que tout de suite on met la poule
05:46 au dehors et que tout le monde nous veut, pas du tout."
05:48 Et cette pression, même les plus gros artistes n'y échappent pas.
05:51 "On en rappelait avec le mix et tout.
05:55 La conversation sur TikTok est arrivée.
05:56 Donc je suis comme, Tika-toka-hooo."
05:57 La compétition est devenue si féroce que pour rester dans la course, de nombreux artistes
06:01 sont obligés de poster sur TikTok plusieurs fois par jour pour promouvoir leur musique.
06:05 "TikTok est une pierre supplémentaire dans un énorme problème aujourd'hui dans le
06:10 monde de la musique qui est un burn-out général.
06:12 Il faut exister en permanence, il faut produire de la musique en permanence pour les plateformes
06:18 de streaming, produire des clips pour YouTube, produire des contenus pour toutes les plateformes.
06:23 Il y a beaucoup d'artistes aujourd'hui qui souffrent vraiment de cette fuite en avant
06:26 avec la pression des labels, de certains en tout cas qui ne font pas attention à ça."
06:30 Pourtant, les labels ne gagnent pas vraiment d'argent sur la plateforme, en tout cas
06:33 pas pour l'instant.
06:34 Alors pourquoi TikTok les obsède autant ? Parce que 67% des utilisateurs de la plateforme
06:39 recherchent des chansons sur les services de streaming après les avoir entendues sur
06:43 TikTok.
06:44 Ce morceau qui a explosé sur l'appli a par exemple récolté plus de 10 millions
06:52 de streams sur Spotify 24h seulement après sa sortie.
06:55 Et ça, ça rapporte de l'argent.
06:57 Mais il n'y a pas que les nouveautés qui peuvent générer du cash grâce à TikTok.
07:02 Les labels gardent en tête l'énorme buzz créé par cette vidéo en 2020.
07:06 43 ans après sa sortie, le titre "Dreams" de Fleetwood Mac est remonté au sommet des
07:18 classements grâce à cette séquence vue plus de 89 millions de fois sur TikTok.
07:22 En une semaine, "Dreams" a été écouté plus de 16 millions de fois sur les plateformes
07:27 de streaming.
07:28 "Depuis, le rêve de toute maison de disques, c'est de refaire le coup de Fleetwood Mac
07:33 parce que c'était le coup absolument parfait.
07:34 Et la maison de disques derrière a vraiment su capitaliser sur ce succès-là, réutiliser
07:39 le morceau dans des publicités, ressortir le catalogue en physique, rendre à nouveau
07:44 Fleetwood Mac cool."
07:45 Et pour capitaliser sur d'anciennes chansons, les labels vont jusqu'à payer des célébrités
07:49 sur TikTok dans l'espoir de créer un moment viral.
07:52 Par exemple, pour redorer l'image de Michael Jackson et le remettre au goût du jour, Sony
07:56 a fait appel à la reine de TikTok, Charli D'Amelio et ses 150 millions de followers.
08:01 "Ça n'a pas marché parce que c'était pas possible, ça s'est trop vu.
08:07 Ouais, il est super cool, Michael Jackson, écoutez-le les jeunes.
08:10 Ce n'est pas qu'un pédophile, c'est aussi un super musicien.
08:12 Et ça n'a pas pris sur TikTok, mais comme sur toutes les réseaux sociaux.
08:17 Si le stratagème commercial se voit, ça ne marche pas en fait."
08:20 Désormais, les labels essayent même d'anticiper la viralité des musiques.
08:23 Les majors ont des équipes dédiées qui passent leur journée sur TikTok pour repérer LA
08:28 musique qui commence à buzzer.
08:29 "Une maison de disques avant allait accompagner un artiste en développement.
08:33 Aujourd'hui, le travail d'une maison de disques, c'est plutôt de signer l'artiste avant l'autre.
08:38 Mais finalement, l'artiste se fait tout seul.
08:40 Il passe d'amateur à professionnel dans la semaine."
08:42 Que ce soit pour les artistes ou les labels, TikTok a bel et bien changé la donne.
08:46 Mais en poussant ses utilisateurs à interagir avec des chansons,
08:49 enfin plutôt des bouts de chansons,
08:51 l'appli a aussi changé notre manière de consommer la musique.
08:54 "Que ce soit sur TikTok, YouTube, en CD, en vinyle, en cassette,
08:57 moi je pars du principe qu'écouter de la musique, c'est toujours une bonne chose.
09:01 Le monde de la musique, il s'est toujours coulé dans le moule du format du moment.
09:04 Quand il y a eu les 45 tours à l'époque des Yeye,
09:07 les chansons faisaient 2 minutes 15, elles étaient un peu débiles.
09:09 Quand il y a eu l'époque du CD, ça fait René Latteau et Crazy Frog."
09:16 Pour résumer, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise manière d'écouter de la musique,
09:21 il y a juste de la bonne ou de la mauvaise musique.
09:24 "C'est la K-pop !"
09:26 "J'ai le hook, tout de suite."
09:43 *Rires*
09:45 "On a pas de rien sorti."
09:47 *Rires*
09:49 *Rires*
09:51 "Mais t'es pas du tout un hip-hop-kid !"
09:53 [Musique]
09:55 [Sous-titres réalisés par la communauté d'Amara.org]