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제품(product)은 4C의 고객가치(customer value)로 바라봐야 한다. 제조업이 제품을 만들어 고객에게 판매하는 것이 아니라, 고객이 가치를 느끼는 제품을 만들어야 하는 것이다. 그래서 4차 산업혁명 시대에서는 고객중심 시장, 더 나아가 개인화 시장이라고 부른다.

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